Internet marketing – Thu hút traffic qua quảng cáo hiệu quả trên Mobile

Internet marketing – Thu hút traffic qua quảng cáo hiệu quả trên Mobile

Xem nhanh

Điện thoại thông minh là công cụ thiết yếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta:

– Có trên 80% người sử dụng smartphone không rời khỏi nhà mà không có thiết bị của họ.

– Bên cạnh việc giữ kết nối liên tục với mọi người hoặc mọi vấn đề, smartphone còn có chức năng cho phép ta tìm kiếm thông tin, chơi game, chat…

Bởi vậy,

Mobile đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc tìm kiếm: 61% chủ sở hữu smartphone thực hiện tìm kiếm trên smartphone mỗi ngày.

Các nhà làm internet marketing đang chú ý cách đáp ứng tối ưu hóa quảng cáo trên điện thoại di động. Nhưng chính xác là có bao nhiêu lược tìm kiếm thông qua quảng cáo tìm kiếm trên mobile và tạo lưu lượng truy cập đến các trang web của doanh nghiệp ?

Trước đây, chúng tôi đã khảo sát mối quan hệ giữa tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo tìm kiếm để tìm ra những tác động tạm dừng hoạt động trong chiến dịch quảng cáo có thể có trên nhấp chuột, không quan tâm đến phương sách. Nhưng vì hành vi người tiêu dùng mobile phát triển, chúng tôi cảm nhận là nó thật sự quan trọng để nghiên cứu các nền tảng di động riêng. Với một chiếc smartphone trong túi nhiều người tiêu dùng ngày nay, và khả năng biến đổi thông điệp của nhà làm internet marketing đáp ứng nhu cầu hoặc tâm trạng, tâm tính của người tiêu dùng, và chúng tôi muốn biết cụ thể quảng cáo mobile tác động những gì trên hành vi nhấp chuột của người tiêu dùng.

Khoảng thời gian từ tháng 3/2012 đến tháng 4/2013, chúng tôi đã nghiên cứu trên 327 tài khoản quảng cáo từ 12 ngành khác nhau, từ ô tô, máy móc tự động để đi du lịch để đóng gói hàng hóa tiêu dùng… Đối với mỗi tài khoản, chúng tôi phát hiện một sự thay đổi mạnh trong quảng cáo chi tiêu và ước định bao nhiêu nhấp chuột bị mất hoặc đạt được kết quả khác trước đây. Mỗi nghiên cứu chúng tôi kiểm soát các yếu tố bên ngoài như thay đổi điều kiện theo mùa để đảm bảo rằng điều duy nhất ảnh hưởng đến nhấp chuột sẽ là sự hiện diện hay vắng mặt của quảng cáo tìm kiếm mobile. Thêm nữa, chúng tôi đã tổng hợp các kết quả của nhiều nghiên cứu để đảm bảo rằng những phát hiện của chúng tôi là đại diện của nhiều nhà quảng cáo tận dụng kênh internet marketing qua nhiều điểm cao nhất.

Đối với mobile, chúng tôi tìm thấy kết quả tương tự như nền tảng nghiên cứu năm 2011. Trở lại sau đó, chúng tôi thấy rằng 89% nhấp chuột quảng cáo tìm kiếm được gia tăng. Khoảng thời gian này – nhìn vào 327 nghiên cứu đặc biệt cho smartphone mà chúng tôi hoàn thành – chúng tôi thấy rằng 88% người nhấp chuột vào quảng cáo tìm kiếm mobile đang gia tăng cho nhấp chuột cơ bản. Nói cách khác, các nhấp chuột này sẽ không được thay thế bằng cách nhấp chuột tự nhiện được, nếu quảng cáo tìm kiếm đã dừng lại.

Ý chính cần nhớ:

Source: Google Mobile Search Ads Pause Study, July 2013

Điều này có nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo, người là internet marketing?

Đây là tin tốt cho các nhà quảng cáo, tiếp thị – mobile ads có tác động đáng kể và bổ sung cho kết quả tìm kiếm cơ bản

Xu hướng này đã được thống nhất qua tất cả các ngành chúng tôi nghiên cứu. Tất cả các điểm cao nhất thấy tỷ lệ nhấp chuột gia tăng hơn 80% từ quảng cáo tìm kiếm mobile xác định rằng hành vi này là phổ biến. Đó là một phát hiện quan trọng cho doanh nghiệp trong bất kỳ ngành nào. Vậy nên, các nhà quảng cáo, tiếp thị khi làm internet marketing nên suy nghĩ về một chiến lược mobile marketing và đảm bảo rằng khi triển khai chiến dịch và phân bổ ngân sách, họ thu hút được tất cả sự tìm kiếm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên smartphone. Để đơn giản hóa quản lý chiến dịch và cho phép các nhà quảng cáo, tiếp thị chỉnh sửa thông báo của họ (chúng tôi đã giới thiệu các chiến dịch nâng cao AdWords đầu năm nay). Bằng việc tính đến địa điểm, thiết bị, thời gian trong ngày và các tín hiệu ngữ cảnh quan trọng khác của người dùng, chiến dịch nâng cao cho phép marketers đưa các tin nhắn ngay trên màn hình mobile của họ và thường xuất hiện đúng thời điểm.

Cuối cùng, ngày nay khi mà người tiêu dùng kết nối liên tục thì một sản phẩm hay dịch vụ đang được tìm kiếm và tìm thấy dễ dàng là điều quan trọng hơn bao giờ hết. Điều đó càng ngày càng đúng và trong  tầm tay của họ.

 Thuật ngữ tìm kiếm

Chi quảng cáo: Tổng số tiền mà nhà quảng cáo chi tiêu để phục vụ cho quảng cáo trong khoảng thời gian thiết lập

Nhấp chuột gia tăng: nhấp chuột gia tăng là kết quả của quảng cáo trả tiền, điều đó sẽ không được thay thế bằng cách nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm khi quảng cáo đã bị tạm dừng, nói cách khác, visit này sẽ không xảy ra khi quảng cáo tìm kiếm không xuất hiện.

Kết quả tìm kiếm tự nhiên: kết quả không được trả tiền mà xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.

Nhấp chuột tự nhiên: Nhấp chuột vào một trang web từ kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Thanh toán, hoặc nhấp chuột quảng cáo: Nhấp chuột xảy ra trên một quảng cáo trả tiền.

Quảng cáo tìm kiếm: Một quảng cáo, xuất hiện bên cạnh, ở trên, hoặc dưới kết quả tìm kiếm có liên quan của Google trên máy tính. Trên mobile, các quảng cáo này xuất hiện trên hoặc dưới kết quả tìm kiếm tự nhiên, do định dạng (SERP) các trang kết quả khác nhau.

 Lược dịch theo Google Think Insights

: