Sáng ngày 26/07/2014, EQVN với sự hỗ trợ của 24h tổ chức buổi toạ đàm Chiến lược Content Marketing, Inbound Marketing nhằm chia sẻ kinh nghiệm và định hướng giải pháp xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung cho doanh nghiệp.
Tài liệu tọa đàm:
[wpdm_file id=1]
Tọa đàm Content Marketing, Inbound Marketing có sự tham gia trình bày của ông Trương Văn Quý (Giám đốc EQVN), ông Võ Ngọc Tùng (Nguyên Giám đốc Đối ngoại, Kênh truyền hình SCTV) và đại diện hơn 25 doanh nghiệp.
Buổi tọa đàm bắt đầu với phần trình bày của Ông Trương Văn Quý, ông đã chia sẽ :”Tiếp thị nội dung là giá trị cốt lõi khi thực hiện kế hoạch Digital Marketing, là một kỹ thuật tiếp thị của việc tạo ra và phân phối các nội dung có giá trị, có liên quan và phù hợp để thu hút và có được một lượng đối tượng người xem nhất định – từ đó thúc đẩy hành động của khách hàng và thu được lợi nhuận”
Khái niệm này đã giải thích lý do vì sao Trong buổi tọa đàm Digital Marketing dưới góc nhìn quản lý, Ông Hải – Phó Giám Đốc EQVN cũng đã chia sẻ rằng “Content Marketing là giá trị cốt lõi khi thực hiện kế hoạch Digital Marketing, đừng chọn công cụ trước khi chưa có ý tưởng nội dung, bởi vì những công cụ Digital Marketing chỉ hỗ trợ doanh nghiệp thực hiện triển khai ý tưởng tốt hơn mà thôi”
Vậy có thể thấy rằng, content marketing rất quan trọng sẽ quyết định sự thành công hay thất bại của một doanh nghiệp khi triển khai các hoạt động Digital Marketing. Hiện nay, đối với những Webiste chỉ cung cấp toàn là những nội dung là sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp thì đó chưa phải là Content Marketing. Website http://biengan.com.vn/ cũa Abbott chính là ví dụ điển hình nhất về cách xây dựng nội dung mà doanh nghiệp hiện nay có thể tham khảo.
Đặc biệt, nội dung này có thể do doanh nghiệp viết hay là do cộng đồng đóng góp. Điền hỉnh cho sự thành công công này chính là Thế giới đi động, họ tạo ra rất nhiều nội dung hay và họ nhận được sự đóng góp của cộng đồng chính là những bình luận của cộng đồng, nếu là khách hàng khi truy cập vào webiste này thì những bình luận đó khách hàng sẽ chú ý hơn cả.
Content marketing gồm 3 hình thức thể hiện chính là Text, Video và hình ảnh, ngoài ra có thể là các ứng dụng (application), quà tặng hay các chương trình hội thảo. Tùy vào kênh phân phối nội dung nào thì doanh nghiệp sẽ lựa chọn những hình thức thể hiện phù hợp. Đặc biệt tùy vào đặc điểm kinh doanh của doanh nghiệp B2C hay B2B mà doanh nghiệp nên tập trung chú trọng hình thức thể hiện và kênh phân phối content marketing phù hợp nhất thông qua 2 biểu đồ sau đây
Tiếp theo đó, Ông Võ Ngọc Tùng nhấn mạnh Content Marketing là vua nhưng cần ngai vàng thực sự tức là cần phải có một cộng đồng yêu thích thương hiệu thực sự vàyêu những nội dung mà doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng. Các nội dung bán chuyên hiện nay lồng nghép cả hai yếu tố là cộng đồng thích nội dung đó và doanh nghiệp lồng ghép được sản phẩm dịch vụ mình vào đang nhận được sự hưởng ứng của khách hàng, hơn là những nội dung chuyên nghiệp trước kia.
Trong phần tọa đàm của chương trình, hai diễn giả khi tư vấn content marketing cho các doanh nghiệp tham gia điều nhấn mạnh đến việc khi triển khai Content marketing thì doanh nghiệp cần có chiến lược, chiến thuật và vận hành hoạt động này như thế nào. Dù thuê hay tự làm đi chăng nữa thì phải có sự định hướng rõ ràng, giám sát và quản lý cẩn thận. Tốt hơn hết doanh nghiệp nên đầu tư nhân lực để làm những công việc này thì sẽ chủ động hơn về tất cả mọi mặt.
EQVN sẽ tiếp tục tổ chức buổi tọa đàm tiếp theo với chủ đề “Relationship Marketing” vào sáng thứ 7, ngày 02/08/2014. Rất mong sẽ nhận được sự quan tâm của đại diện các doanh nghiệp.
Xem thêm hình ảnh trên facebook: Facebook Album Tọa đàm chiến lược Content Marketing, Inbound Marketing