Bumper Ads là gì | Bí quyết giúp chiến dịch Marketing thành công cùng Bumper Ads

Bumper Ads đang nổi lên như một trợ thủ đắc lực giúp nhiều thương hiệu quảng bá sản phẩm và dịch vụ một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất.Trong bài viết này, hãy cùng EQVN khám phá Bumper Ads là gì và bí quyết giúp chiến dịch Marketing thành công cùng Bumper Ads. 

1. Bumper Ads là gì?

Bumper Ads, hay còn được gọi là Quảng cáo Đệm, là một định dạng quảng cáo dạng video ngắn. Với thời lượng chỉ 6 giây, người xem  không thể bỏ qua Bumper Ads  (không có nút “SKIP ADS”) và thường xuất hiện trước hoặc trong nội dung video chính trên YouTube. Đây là một giải pháp quảng cáo thú vị, được tối ưu hóa đặc biệt cho các thiết bị di động, nơi mà video ngắn ngày càng trở nên phổ biến.

Bumper Ads là gì

Bumper Ads có sẵn thông qua nền tảng quảng cáo Google Ads dưới dạng một tiện ích bổ sung cho các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Hình thức quảng cáo này được tính giá theo CPM (Cost Per Mille), có nghĩa là bạn trả tiền dựa trên mỗi 1000 lượt hiển thị. Bumper Ads có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của một chiến dịch hiện tại hoặc bổ sung cho thông điệp rộng hơn.

Ưu điểm của  Bumper Ads là khả năng tác động đến đối tượng mục tiêu của bạn mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem. Với thời gian ngắn, chúng cần phải truyền đạt thông điệp một cách súc tích và hấp dẫn.

Tuy Bumper Ads có thể được thiết lập như một chiến dịch quảng cáo độc lập, Google khuyến nghị các nhà tiếp thị nên kết hợp chúng với quảng cáo TrueView để tối ưu hóa hiệu quả. Điều này có nghĩa là bạn có thể hiển thị quảng cáo TrueView cho người xem lần đầu tiên để giới thiệu, sau đó tiếp tục hiển thị Bumper Ads với tần suất cao hơn đến cùng một đối tượng để củng cố nhận thức về thương hiệu. Sự kết hợp này giúp bạn xây dựng một chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

2. Tại sao nên sử dụng Bumper Ads?

2.1 Hiệu quả chi phí

Bumper Ads có thời lượng cố định là 6 giây, không cho phép người xem bỏ qua (Non-Skippable). Điều này đảm bảo rằng bạn sẽ trả tiền chỉ khi quảng cáo của bạn được hiển thị đầy đủ, tránh lãng phí chi phí cho các lượt xem bị bỏ qua. Với mức giá CPM (Cost Per Mille) của Bumper Ads, bạn có thể kiểm soát tốt ngân sách của mình và biết chính xác bạn trả tiền cho mỗi ngàn lượt hiển thị. Với mức chi phí hiệu quả cùng với khả năng tiếp cận hàng tỷ người xem làm cho Bumper Ads trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, đặc biệt là khi bạn muốn tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trong một ngân sách cố định.

2.2 Chất lượng của chiến dịch nhờ “Non – Skippable”

Với tính năng “Non-Skippable” – không cho phép người xem bỏ qua quảng cáo thông điệp quảng cáo của bạn sẽ được truyền đạt đến đối tượng mục tiêu một cách hoàn toàn, không có rủi ro người xem bỏ qua quảng cáo. 

Non – Skippable

2.3 Hiệu quả trên từng giây

Theo khảo sát, về 122 chiến dịch Bumper Ads cho thấy trong 70% các trường hợp, Bumper Ads đã mang đến sự gia tăng đáng kể của nhận thức về thương hiệu. Với thời lượng chỉ 6 giây, Bumper Ads đòi hỏi sự sáng tạo và chất lượng quảng cáo. Mỗi giây đều quý báu, và quảng cáo cần phải tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem trong khoảng thời gian ngắn như vậy.

2.4 Tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác

Bumper Ads làm cho việc tiếp cận đối tượng mục tiêu trở nên chính xác hơn bao giờ hết. Với khả năng định rõ đối tượng dựa trên dữ liệu người dùng và sở thích, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình được hiển thị đúng người xem mục tiêu. Điều này giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và tạo ra giá trị tốt hơn từ mỗi lượt xem.

Tiếp cận mục tiêu chính xác

3. Chi phí chạy Bumper Ads

Tương tự như các loại quảng cáo trên YouTube và Google khác, Bumper Ads dựa trên mô hình bán đấu giá. Tuy nhiên, đối với Bumper Ads, chỉ có giá CPM (Cost Per Mille – giá của mỗi 1000 lần hiển thị) tức là bạn sẽ trả tiền dựa trên mỗi 1000 lần hiển thị của quảng cáo Bumper Ads.Bạn có thể đặt một giá CPM tối đa, là mức giá cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị,  giúp bạn kiểm soát chi phí và đảm bảo rằng bạn không phải trả nhiều hơn bạn mong muốn cho mỗi lượt hiển thị.

Chi phí chạy Bumper Ads

4. Các thông số kỹ thuật của Bumper Ads

Để video của bạn hoạt động hiệu quả nhất với Bumper Ads, cần lưu ý những thông số kỹ thuật sau đây:

• Độ dài video: 6 giây
• Tỷ lệ khung hình: 
• 16:9 hoặc 4:3 cho PC, laptop
• 16:9, 4:3 hoặc 1:1 cho thiết bị di động
• Tốc độ khung hình: 30 FPS
• Kích cỡ file: tối đa là 1GB
• Độ phân giải: 640 x 360 px hoặc 480 x 360 px.
• Thiết bị tương thích: Cả thiết bị di động và máy tính bàn.
• Định dạng video: mọi định dạng video đều được chấp nhận: .MOV, .MPEG4, .MP4, .AVI, .WMV, .FLV, DNxHR,…
• Trình duyệt tương thích: Internet Explorer 10+, Firefox 25+, Safari 6+, Chrome 33+

5. Cách tạo quảng cáo đệm trên Youtube

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads, điều hướng đến trang “Chiến dịch” và nhấp vào nút “+” màu xanh lam.

Bước 2: Nhấp chọn “Chiến dịch mới”

Bước 3: Thiết lập mục tiêu chiến dịch của bạn

Với Bumper ads, mục tiêu chiến dịch là “Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận”. Tiếp theo chọn loại chiến dịch là video để tiếp cận và thu hút người xem trên Youtube và trên web.

Bước 4: Chọn “Đoạn quảng cáo đệm” (Bumper Ads) là loại chiến dịch phụ

Bước 5: Nhập các thông tin liên quan để thiết lập chiến dịch mới

• Tên chiến dịch
• Nhập tổng ngân sách và ngày bắt đầu/ngày kết thúc cho chiến dịch của bạn
• Chọn mạng quảng cáo 
• Chọn vị trí để nhắm mục tiêu 
• Sử dụng Cài đặt bổ sung 
• Đặt tên cho nhóm quảng cáo của bạn
• Thiết lập đối tượng mục tiêu 
• Đặt từ khóa
• Đặt CPM 

Bước 6: Tải lên video 6 giây của bạn và nhấn “Tạo chiến dịch”

6. 5 Bí quyết giúp chiến dịch Marketing thành công cùng Bumper Ads

6.1 Đơn giản là yếu tố cốt lõi

6 giây là một thời gian ngắn, vì vậy hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn rất rõ ràng và hấp dẫn. Tập trung vào tính năng nổi bật nhất  của bạn và sử dụng hình ảnh và âm thanh để làm cho quảng cáo của bạn gây ấn tượng với người xem.

6.2 Đưa ra thẳng lời kêu gọi hành động

Khi bạn chỉ có một khoảng thời gian ngắn để truyền tải thông điệp, hãy làm cho mỗi giây đều đáng giá và hấp dẫn. Bằng cách đưa ra lời kêu gọi mua hàng trong quảng cáo Bumper Ads, bạn đang khuyến khích người xem hành động ngay lập tức. Cách làm này rất hữu dụng khi bạn đang triển khai các chiến dịch khuyến mãi như tặng quà, giảm giá, ưu đãi. Hãy chắc chắn rằng lời kêu gọi của bạn là rõ ràng và hấp dẫn, khuyến khích người xem nhấp vào liên kết hoặc thực hiện hành động cụ thể. Với Bumper Ads, bạn có thể biến một quảng cáo ngắn gọn thành một công cụ để thúc đẩy doanh số bán hàng và tạo giá trị cho khách hàng.

6.3 Hấp dẫn ngay từ giây phút đầu tiên

Người dùng mỗi ngày sẽ đối mặt với hàng trăm quảng cáo từ khi họ mở mắt và kiểm tra Facebook, đi dọc đường và cho tới lúc họ ngủ. Chính vì vậy, để quảng cáo của bạn có thể nổi bật trong cuộc đua với sự chú ý, hãy tạo một quảng cáo khác biệt bằng cách sử dụng hình ảnh độc đáo, một thông điệp lôi cuốn hoặc âm thanh đặc biệt để làm cho người xem tò mò và muốn biết thêm. Hãy nghĩ về việc tạo ra một thước phim mở đầu gây ấn tượng, mà ngay lập tức làm cho người xem muốn xem tiếp. Khi bạn tạo sự chú và tạo sự tò mò trong các giây đầu tiên, bạn đã thành công trong việc thu hút khách hàng. 

6.4 Nhắm mục tiêu Bumper Ads một cách chuẩn xác

Bumper Ads thường là sự lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp để tăng lượng truy cập, cải thiện nhận thức về thương hiệu hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên, để Bumper Ads hoạt động hiệu quả, bạn cần được nhắm mục tiêu một cách cẩn thận. Có hai phương pháp quan trọng để tối ưu hóa nhắm mục tiêu cho chiến dịch Bumper Ads của bạn: đối tượng học và sở thích. Bằng cách sử dụng thông tin về đối tượng mục tiêu và sở thích của họ, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình sẽ hiển thị trước những người có khả năng cao là mục tiêu tiềm năng. Điều này giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và đảm bảo bạn không lãng phí chi tiêu quảng cáo trên những đối tượng không liên quan.

6.5 Kết hợp sử dụng quảng cáo True View

Quảng cáo TrueView, là một dạng video quảng cáo, xuất hiện trước video mà người dùng đang cố gắng xem và có khả năng bỏ qua sau 5 giây. Điểm đặc biệt là bạn chỉ phải trả tiền cho quảng cáo mà người xem quyết định xem tiếp. Sự kết hợp giữa việc sử dụng quảng cáo đệm (Bumper Ads) và quảng cáo TrueView giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu và đồng thời giảm chi phí quảng cáo.Việc sử dụng cả hai định dạng quảng cáo này trong cùng một chiến dịch Marketing giúp bạn giúp bạn tiết kiệm tiền chi tiêu quảng cáo và đảm bảo rằng thông điệp của bạn được truyền đạt một cách hiệu quả đến đúng đối tượng mục tiêu.

7. Kết luận

Bumper Ads không chỉ mang đến  hiệu quả về quảng cáo mà còn giúp người dùng tối ưu chi phí. Bumper Ads  là một công cụ đắc lực để tăng lượng truy cập, cải thiện nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể dễ dàng thấu hiểu và vận dụng các dữ liệu được Google cung cấp một cách hiệu quả. Do đó, một khóa học Google Ads chuyên sâu tại EQVN sẽ là cơ hội để bạn có thể:

• Thấu hiểu từ cơ bản đến chuyên sâu về quảng cáo trên Google
• Vận dụng và triển khai hiệu quả các đặc trưng của từng loại hình quảng cáo
• Đọc, hiểu chi tiết các số liệu tương ứng với hoạt động kinh doanh của học viên

Ngoài ra, nguồn thông tin tham khảo tại EQVN là cực kỳ hữu ích và phong phú. Đặc biệt trong lĩnh vực Digital Marketing, chúng tôi có Blog Digital Marketing, với mục tiêu cập nhật hàng tuần các kiến thức mới nhất về lĩnh vực kinh doanh, tiếp thị đa kênh từ Youtube, TikTok, Facebook… Hy vọng sẽ là nguồn bổ trợ kiến thức cực kỳ cần thiết cho các bạn đam mê về lĩnh vực Digital Marketing và hơn thế nữa.

: