Các Hình Thức Quảng Cáo Youtube Cực Hiệu Quả Không Nên Bỏ Qua

YouTube Ads hiện là một trong những hình thức quảng cáo hàng đầu có thể đáp ứng nhiều mục tiêu marketing của các công ty, từ xây dựng nhận thức về thương hiệu đến tăng doanh thu. Để làm được điều này, bản thân nền tảng quảng cáo YouTube cũng phải có đầy đủ các công cụ, hình thức và chức năng cần thiết. Trong bài viết dưới đây, EQVN sẽ nói về các hình thức quảng cáo Youtube và giúp doanh nghiệp lựa chọn hình thức phù hợp nhất với mục đích marketing của mình. Cùng bắt đầu thôi!

1. Giới thiệu về quảng cáo Youtube

Youtube là một website hay còn được biết đến là mạng xã hội video lớn nhất thế giới, nơi người dùng có thể xem hoặc chia sẻ video mà họ đã tạo. Đối với doanh nghiệp, nền tảng lại còn đặc biệt hơn khi YouTube cho phép doanh nghiệp chạy quảng cáo trên kênh này để đưa thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ đến gần hơn với khách hàng.

Quảng cáo trên Youtube là một trong những hình thức quảng cáo trực tuyến. Nếu bạn biết cách chạy, bạn có thể kiếm được hàng triệu lượt xem trên YouTube với chi phí thấp hơn. Mặc dù đã xuất hiện từ lâu nhưng quảng cáo trên YouTube mới thực sự được các công ty chú ý trong thời gian gần đây.

Quảng cáo Youtube là gì?

2. Ưu điểm của quảng cáo Youtube

Hàng ngàn công ty đang hiển thị quảng cáo trên YouTube. Bạn cũng đang xem xét quảng cáo trên kênh này, nhưng bạn không biết nó có thực sự hiệu quả hay không. Vậy hãy cùng EQVN điểm qua những lợi ích mà loại hình quảng cáo này mang lại cho doanh nghiệp của bạn.

2.1. Khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu

Hiện Youtube đang là ông hoàng chiếm khoảng 96% người dùng Internet tại Việt Nam. Hơn nữa, nội dung của kênh này vô cùng phong phú và lĩnh vực này cũng rất toàn diện. Chính vì vậy, Youtube đã thu hút một lượng lớn người dùng trong các lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh, ngoại ngữ, bất động sản, y học.

2.2. Phù hợp với mọi quy mô, ngân sách của doanh nghiệp

Ước tính chi phí chỉ từ 200 – 500đ/view/video hiển thị quảng cáo. Con số này có thể thay đổi một chút tùy thuộc vào chất lượng video, đối tượng mục tiêu, v.v.

2.3. Khả năng đo lường chi tiết

Quảng cáo được thực hiện trực tuyến, có nghĩa là tất cả các số liệu được ghi lại và dễ dàng theo dõi. Bạn có thể xem có bao nhiêu lượt xem, bao nhiêu lần nhấp, bao nhiêu bình luận, v.v., thậm chí, Youtube cũng sẽ hiển thị có bao nhiêu người chưa xem quảng cáo, điều này có thể cải thiện mức độ hấp dẫn của quảng cáo và khiến nó hấp dẫn hơn.

3. Các hình thức quảng cáo Youtube phổ biến

Hiện tại có tổng cộng 6 hình thức quảng cáo trên Youtube là:

1. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua – Skippable In-stream
2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua – Non-skippable In-stream
3. Quảng cáo đệm – Bumper
4. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu – In-feed Video
5. Quảng cáo trên đầu trang chủ Youtube – Masthead
6. Quảng cáo ngoài luồng phát – Outstream

Youtube hiện nay có 6 hình thức quảng cáo

3.1. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable In-stream)

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua là hình thức quảng cáo trên Youtube này còn có cái tên quen thuộc hơn là TrueView In-Stream – lượt xem thực tế. Vì người dùng thường phải thực sự xem quảng cáo, không nhấp vào nút “Bỏ qua quảng cáo” thì quảng cáo mới được tính phí. Do đó, đây là hình thức quảng cáo không chỉ tiếp cận và thu hút đúng đối tượng mục tiêu mà lại rất tối ưu chi phí.

Hình thức: video quảng cáo có thể bỏ qua sau 5s

Độ dài video: không giới hạn độ dài video, tuy nhiên video phù hợp là từ 12 – 60s.

Hình thức đặt thầu: CPV, tCPM, tCPA và tối đa hóa lượt chuyển đổi.

Mục tiêu marketing phù hợp:

• Tăng nhận diện thương hiệu
• Tiếp cận khách hàng trong giai đoạn cân nhắc giải pháp, gia tăng chuyển đổi
• Tăng lượt xem video của thương hiệu
• Xây dựng kênh Youtube của cá nhân, doanh nghiệp

Cách hiển thị: Định dạng quảng cáo này sẽ xuất hiện dưới dạng 1 video phát trước, trong hoặc sau 1 video. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable In-stream)

3.2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable In-stream)

Quảng cáo Non- Skippable In-stream là hình thức quảng cáo trên Youtube có cách hoạt động tương tự quảng cáo Skippable In-stream với điểm khác biệt quan trọng nhất là tính năng “Không thể bỏ qua quảng cáo”.

• Hình thức: video quảng cáo không thể skip (bỏ qua)
• Độ dài video: 15s
• Hình thức đặt thầu: CPM
• Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu.
• Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM

Cách hiển thị của các hình thức quảng cáo trên Youtube

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable In-stream)

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua xuất hiện trước, trong hoặc sau video YouTube. Hình thức quảng cáo này có thời lượng tối đa là 15 giây và người xem không thể bỏ qua quảng cáo.

Bạn sẽ bị tính phí dựa trên số lượt xem, mỗi khi bạn xuất hiện là bạn bị mất tiền cho dù người xem có xem hết quảng cáo hay không. Trong mô hình này, mục tiêu là đặt giá thầu CPM.

Các chỉ số liên quan đến mục tiêu nhận diện thương hiệu sẽ là chỉ số quan trọng để doanh nghiệp đánh giá

Nhờ một nghiên cứu cho thấy hơn 76% người xem video tự động bỏ qua quảng cáo, hình thức này sẽ giúp doanh nghiệp “bắt” người dùng phải xem thông điệp của bạn, giúp khách hàng tiềm năng chú ý đến thương hiệu.

Lưu ý: 15 giây cho một video quảng cáo cũng là khoảng thời gian tương đối dài trên YouTube nên hãy đảm bảo rằng video của bạn đủ sáng tạo để không khiến người xem khó chịu hay nhàm chán (một vài lần đầu)

3.3. Quảng cáo đệm (Bumper)

Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube phù hợp với các chiến dịch nhận diện thương hiệu lớn với nội dung gói gọn trong 6s quảng cáo.

Hình thức: video quảng cáo không thể skip

Độ dài video: 6s

Hình thức đặt thầu: CPM

Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu.

Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM

Cách thức hiển thị : Quảng cáo đệm dài 6 giây (hoặc ít hơn) và phát trước, trong hoặc sau video Youtube. Đây cũng là quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, vì vậy người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo. Về thanh toán, vì giá thầu được tính dựa trên CPM nên người bán cần trả tiền cho 1000 lần hiển thị.

Quảng cáo đệm (Bumper)

Một số lưu ý khi thực hiện chiến dịch Bumper Ads

• Do thời lượng video ngắn nên phong cách sản xuất của video quảng cáo cần đơn giản, rõ ràng, đặc biệt nhấn mạnh vào nội dung quảng cáo hoặc những đặc điểm, ưu điểm cần truyền tải.
• Thay vì chỉnh sửa video 15, 30 giây thành video 6 giây, hãy đầu tư làm 1 hoặc nhiều video có nội dung 6 giây để tối ưu.
• Bạn có thể tăng hiệu quả và giảm chi phí bằng cách kết hợp các định dạng quảng cáo Trueview. Cụ thể, thu hút khách hàng và người xem mới bằng quảng cáo Trueview (15 giây), cho họ ý tưởng rõ ràng về thương hiệu, sau đó liên tục tiếp cận lại bằng quảng cáo Bumper để củng cố nhận thức. Bằng cách đó, người xem sẽ bớt khó chịu hơn khi phải xem nhiều lần cùng một quảng cáo.

3.4. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu (In-feed Video)

Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu có tên gọi cũ là Video khám phá hay Video Discovery Ads.

Hình thức: Hình ảnh thumbnail + text văn bản.

Hình thức đặt thầu: CPV

Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu, tăng cân nhắc thương hiệu và tăng lượt xem video

Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt xem video

Cách thức hiển thị: Sử dụng quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu của YouTube bao gồm hình thu nhỏ của video và một đoạn văn bản ngắn. Mặc dù kích thước và hình thức chính xác của quảng cáo của bạn có thể khác nhau tùy thuộc vào vị trí quảng cáo xuất hiện, nhưng quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người nhấp để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên trang xem hoặc trang kênh của YouTube.

Định dạng này sẽ xuất hiện trong:

• Trong kết quả tìm kiếm YouTube
• Bên cạnh các video có liên quan trên YouTube
• Trên trang chủ dành cho thiết bị di động của YouTube

Doanh nghiệp sẽ trả tiền mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo video của bạn. Hình thức quảng cáo này có thể giúp doanh nghiệp tăng nhận thức về thương hiệu dựa trên các video quảng cáo được nhắm mục tiêu. Bằng cách tạo các video hữu ích với các chủ đề có liên quan và kết hợp một cách tinh tế các sản phẩm và dịch vụ vào nội dung, bên cạnh việc nâng cao nhận thức, người bán đang tích cực thúc đẩy sự cân nhắc lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng.

Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm nội dung liên quan đến học tiếng Anh trực tuyến, doanh nghiệp có thể quảng bá nội dung chia sẻ kiến ​​thức, cách học tiếng Anh trực tuyến hiệu quả,…, lồng ghép logo, tên thương hiệu vào video để tăng độ nhận diện thương hiệu cho đúng khách hàng đang tìm kiếm thông tin.

3.5. Quảng cáo trên đầu trang chủ Youtube (Masthead)

Quảng cáo Masthead là định dạng cho phép doanh nghiệp tăng phạm vi tiếp cận và mức độ nhận diện thương hiệu, sản phẩm thông qua vị trí đặc biệt tại đầu trang chủ Youtube.

Hình thức: video quảng cáo xuất hiện ở trang chủ Youtube

Hình thức đặt thầu: CPM – CPD

Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu

Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt hiển thị, Lượt view video (25%, 50%, 75%, 100%), lượt click sang website, lượt click vào video, lượt click sang kênh Youtube.

Cách thức hiển thị:

Quảng cáo trên đầu trang chủ Youtube (Masthead)

Lợi ích của việc sử dụng quảng cáo tiêu đề

• Vị trí hiển thị đặc biệt: Quảng cáo ở đầu trang chủ/nguồn cấp dữ liệu YouTube trên màn hình máy tính để bàn, thiết bị di động và TV giúp người dùng dễ dàng nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp.
• Phạm vi tiếp cận rộng: Quảng cáo ngay tại trang chủ YouTube, đại đa số người dùng khi tiến hành sử dụng nền tảng đều tiếp cận được quảng cáo chỉ trong một khoảng thời gian ngắn.

3.6. Quảng cáo ngoài luồng phát (Outstream)

Video ngoài luồng phát là một trong những định dạng quảng cáo giúp bạn mở rộng quảng cáo video của mình ra bên ngoài kênh Youtube trên thiết bị di động.

Thời lượng video: Không giới hạn

Vị trí hiển thị: Chỉ dành cho thiết bị di động và chỉ xuất hiện trên những trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google

Cách hoạt động: Quảng cáo ngoài luồng phát bắt đầu phát không có âm thanh. Người xem có thể nhấn vào quảng cáo để bật tiếng cho video

Trả tiền cho: vCPM – theo 1000 lượt hiển thị có thể xem

Cách thức hiển thị : Loại quảng cáo này trên Youtube không có âm thanh khi bắt đầu phát. Người xem có thể nhấp vào quảng cáo để bật tiếng video. Đối với những quảng cáo này, doanh nghiệp sẽ trả tiền cho mỗi 1000 lần hiển thị có thể xem, do đó, bạn chỉ phải trả tiền khi ai đó xem video của bạn từ 2 giây trở lên.

4. Lời kết

Trên đây EQVN đã gửi đến bạn tổng hợp 6 định dạng YouTube Ads phổ biến nhất hiện nay. EQVN hy vọng rằng với những phân tích và giải thích chi tiết sẽ có ích cho bạn về quảng cáo hình thức Youtube.

Bên cạnh đó, nếu bạn mong muốn mở rộng tệp khách hàng tiềm năng từ Youtube nói riêng và Google nói chung thì có thể tham khảo Khóa học Google Ads. Tại EQVN – Trung tâm đào tạo Digital Marketing tự hào khi là trung tâm đầu tiên tại Việt Nam đào tạo Digital Marketing với kinh nghiệm 19 năm trong ngành và là đối tác chính thức của Google, chúng tôi mong muốn đồng hành và hỗ trợ bạn trong việc cung cấp kiến thức bày bản cùng với kỹ năng thực hành, trải nghiệm thực tế giúp doanh nghiệp của bạn có chỗ đứng ổn định hơn trên thị trường mua sắm trực tuyến này. 

Tham gia Khóa học Google Ads tại EQVN, bạn sẽ:

• Biết được những thông tin quan trọng về Google Ads
• Vận dụng và triển khai quảng cáo Google hiệu quả
• Cài đặt đo lường và đánh giá hiệu quả chiến lược triển khai

Bên cạnh đó, nếu bạn có hứng thú về:

• Cập nhật thêm những kiến thức truyền thông công nghệ mới nhất
• Cơ hội tham gia các hội thảo chuyên đề Digital Marketing
• Gặp gỡ, tương tác và giao lưu với các chuyên gia đầu ngành
• Tham gia học thử miễn phí khóa học các công cụ phổ biến nhất hiện nay: Facebook, Google Adwords, SEO, Email, Tiktok, Zalo hoặc trọn bộ khóa học Digital Marketing

thì đừng ngần ngại để lại thông tin bên dưới để EQVN tư vấn miễn phí nhé!

Có thể bạn muốn xem thêm:

• Chính Sách Google Ads Mà Bạn Cần Biết Trước Khi Chạy Quảng Cáo
• Google Merchant Center Là Gì? Tất Tần Tật Về Google Merchant Center
• Tổng quan về Google Ads: Hiểu và vận hành hiệu quả

: