Impression là gì và Cách tăng chỉ số Impression hiệu quả nhất. 

Impression là yếu tố quan trọng trong chiến lược Digital Marketing. Impression không chỉ là một số liệu thống kê, mà còn là yếu tố chính quyết định sự hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và SEO. Bài viết hôm nay EQVN sẽ giới thiệu về Impression là gì và Cách tăng chỉ số Impression hiệu quả nhất. 

1. Impression là gì?

Impression là chỉ số thống kê quan trọng đo lường số lần quảng cáo được xem bởi người dùng mà không cần click vào quảng cáo. Impression được xác định bằng số lần hiển thị trên trang tìm kiếm của Google hoặc các trang tìm kiếm khác. 

Impression là gì

Khi một quảng cáo được truyền tải và xuất hiện trước mắt đối tượng mục tiêu, thì chính thời điểm đó Impression marketing bắt đầu được tính. Impression không đòi hỏi sự tương tác từ phía người dùng, nhưng nó giúp xác định mức độ tiếp xúc và nhận thức về thương hiệu.

Impression hỗ trợ khi bạn cần theo dõi hiệu suất quảng cáo một cách nhanh chóng. Từ góc độ này, nếu một chiến dịch quảng cáo được triển khai mà không nhận được nhiều lần hiển thị, điều này có thể là dấu hiệu rõ ràng cho thấy có vấn đề cần giải quyết, có thể liên quan đến chất lượng nội dung quảng cáo.

Tuy nhiên trong SEO, impression lại được hiểu theo một cách khác. Đối với những người làm SEO, impression là số lần mà một trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Việc cài đặt công cụ như Google Search Console giúp theo dõi số lần hiển thị trang web, từ đó đo lường và đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO. 

2. Vì sao Impression lại quan trọng trong Marketing?

2.1 Tăng hiệu quả tiếp cận của chiến dịch quảng cáo

Impression, đơn giản là số lần mà quảng cáo xuất hiện trước mắt người dùng, đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận của chiến dịch quảng cáo. Số lần hiển thị này không chỉ thể hiện sự xuất hiện của quảng cáo mà còn là chỉ số đánh giá mức độ tiếp cận của thương hiệu đối với đối tượng mục tiêu. Nếu impression cao mà tương tác lại thấp, bạn cần điều chỉnh phù hợp như thay đổi tệp khách hàng mục tiêu hoặc cập nhật nội dung quảng cáo để tăng cường hiệu suất.

Kết hợp impression với các chỉ số khác như reach là quan trọng để có cái nhìn tổng thể và chính xác về sự hiệu quả của chiến dịch đảm bảo rằng dữ liệu là chính xác và đầy đủ để hỗ trợ trong việc quyết định điều chỉnh chiến lược.

2.2 Xác định tần suất quảng cáo hiệu quả

So sánh giữa hai chỉ số  Impression và Reach, ở các giai đoạn khác nhau bạn có thể xác định tần suất quảng cáo phù hợp với mỗi nhóm khách hàng. Nhờ các chỉ số này, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về cách tăng cường sự quan tâm của khách hàng, đẩy mạnh tỷ lệ từ Reach (số lượng người tiếp xúc được) thành Click và kết quả là chuyển đổi họ thành khách hàng trung thành.

Trong  Digital Marketing, nơi mà cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt, việc xác định tần suất quảng cáo hiệu quả là một cơ hội quan trọng đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là trên nền tảng thương mại điện tử. Với sự xuất hiện ngày càng nhiều quảng cáo, khả năng tạo ra sự chú ý của khách hàng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Hầu hết các nghiên cứu xung quanh nhận thức về thương hiệu cho thấy rằng người dùng phải xem quảng cáo ít nhất vài lần trước khi họ bắt đầu biết đến thương hiệu. General Electric từ Herbert E. Krugman cho rằng ba lần tiếp xúc là đủ để khiến ai đó biết đến thương hiệu của bạn. Ngoài ra, việc nghiên cứu những đối thủ trong ngành đã làm thành công cũng là một bước quan trọng để lấy kinh nghiệm và áp dụng những chiến lược đã được chứng minh thành công trong thực tế.

2.3 Giảm thiểu sự “phản tác dụng”

Trong chiến dịch quảng cáo, chỉ số impression là một yếu tố quan trọng, tuy nhiên không phải chỉ số này càng cao thì chiến dịch càng hiệu quả. Sự hiệu quả của quảng cáo cần được đo lường thông qua việc giảm thiểu sự “phản tác dụng”, tức là tránh tình trạng quảng cáo xuất hiện quá thường xuyên và gây khó chịu cho người dùng.

Mỗi chiến dịch quảng cáo đều có mục tiêu cụ thể và cần xác định số lần hiển thị phù hợp với người dùng là quan trọng.  Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng về số lần hiển thị quảng cáo đến người dùng. Việc xuất hiện đúng lúc và đúng thời điểm là quan trọng, và quảng cáo không nên xuất hiện quá nhiều để tránh tình trạng “quấy rối” người xem.

Khi số lần hiển thị quảng cáo quá nhiều, doanh nghiệp cần xem xét lại mục tiêu truyền thông của mình. Ví dụ nếu ban đầu mục tiêu là xây dựng nhận thức về thương hiệu trong một phân khúc nhỏ, nhưng không hiệu quả, có thể đổi hướng với một số quảng cáo bắt kịp xu hướng để đạt được sự chú ý từ một đối tượng rộng lớn hơn. Mục tiêu ở đây không chỉ là giảm thiểu sự khó chịu từ phía người dùng mà còn là tối ưu hóa số lần hiển thị để đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. 

3. Cách tính chỉ số Impression trong Marketing

Impression được xác định dựa vào số lần quảng cáo hiển thị trên Google hoặc những website khác. Mỗi lần quảng cáo xuất hiện được tính là một Impression. Công thức được tính như sau:

Impression = Reach * Frequency

Cách tính chỉ số Impression

Trong đó:

• Reach là số lượng người dùng mà quảng cáo tiếp cận được
• Frequency là tần số chỉ trung bình số lần mà quảng cáo của bạn hiển thị với một người dùng

Ví dụ Người dùng nhìn thấy nội dung quảng cáo thì sẽ được tính là một lần hiển thị. Khi họ thấy quảng cáo này lần thứ hai thì sẽ được tính là hai lần hiển thị.

Tuy nhiên, nhiều chuyên gia trong lĩnh vực Marketing cho rằng cách tính này có thể không chính xác tuyệt đối. Bởi để xác định được Impressions sẽ phải tùy thuộc vào nhiều yếu tố cũng như chỉ số khác nhau. Reach và Frequency chỉ là hai trong số những chỉ số đó.

4. Phân biệt sự khác nhau giữa Impression và Reach

5. Cách tăng chỉ số Impression hiệu quả nhất

5.1 Thể hiện hình ảnh thương hiệu trong quảng cáo

Trong quảng cáo, việc thể hiện cá tính thương hiệu thông qua hình ảnh là một yếu tố quyết định giữa sự thành công và thất bại của chiến dịch. Khi bạn có khả năng truyền đạt rõ ràng và độc đáo về thương hiệu, điều này không chỉ khiến mọi người thích thú mà còn kích thích sự tương tác.

Một hình ảnh thương hiệu sinh động và lạ mắt sẽ làm nổi bật quảng cáo của bạn giữa đám đông tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với người xem. Khi người dùng tương tác tích cực với quảng cáo của bạn, phạm vi tiếp cận sẽ tăng lên đáng kể và gia tăng  tỉ lệ chuyển đổi của khách hàng. 

Để đạt được điều này, quảng cáo cần sử dụng hình ảnh thật, sinh động và phản ánh đúng về cá tính và giá trị của thương hiệu. Hình ảnh nên được chọn lọc cẩn thận để thể hiện chính xác đặc điểm của sản phẩm và thông điệp muốn truyền tải đến người dùng

5.2 Sử dụng video làm lợi thế

Sử dụng video trong chiến dịch quảng cáo không chỉ là một xu hướng, mà còn là một chiến lược quan trọng giúp tối ưu hóa chỉ số Impression. Video không chỉ thu hút thị hiếu của người xem một cách nhanh chóng mà còn mang lại trải nghiệm tương tác độc đáo.

Sử dụng video làm lợi thế

Hình ảnh đẹp, âm thanh sống động, và nội dung chất lượng giúp video trở thành công cụ quảng cáo đắc lực, nhanh chóng thu hút sự chú ý và gây ấn tượng với người xem. Khả năng chia sẻ trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội và kênh trực tuyến mở rộng phạm vi tiếp cận, đồng thời sự sáng tạo trong video giúp nó nổi bật trong đám đông. Tuy nhiên, để tận dụng lợi thế của video, quảng cáo cần có nội dung phù hợp và mang lại giá trị cho người xem. 

5.3 Nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng

Nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng là một chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch quảng cáo và đạt được sự tương tác tích cực từ khách hàng. Nếu mục tiêu của bạn là mở rộng phạm vi tiếp cận, việc điều chỉnh chiến lược để hướng đến đối tượng rộng lớn hơn sẽ mang lại nhiều lợi ích.

Việc tập trung vào mục tiêu rộng hơn không chỉ giúp tạo ra một mạng lưới khách hàng đa dạng và lớn mạnh mà còn tăng cơ hội chuyển đổi thành khách hàng thực sự. Bằng cách thêm sở thích và thông tin nhân khẩu học liên quan vào chiến lược quảng cáo, bạn có thể tối ưu hóa sự liên quan của quảng cáo đối với đối tượng mục tiêu.

Trước khi triển khai chiến dịch quảng cáo, việc nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng về tệp khách hàng mục tiêu là quan trọng. Hiểu rõ đối tượng khách hàng giúp xác định những yếu tố quan trọng cần tập trung, từ sở thích đến đặc tính nhân khẩu học.

Để đạt được hiệu quả chính xác nhất, sự hỗ trợ của các công cụ nghiên cứu là không thể phổ biến. Các công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về hành vi mua sắm, sở thích, và đặc tính nhân khẩu học của đối tượng, giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược quảng cáo chính xác và hiệu quả. Nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng không chỉ là một chiến lược quảng cáo mà là một cách để tạo ra sự kết nối sâu sắc và giữ chân khách hàng trong thời gian dài.

6. Kết luận 

Impression không chỉ là con số trên bảng thống kê mà là cơ hội để thương hiệu nổi bật và tương tác tích cực với khách hàng. Bằng cách áp dụng những chiến lược thông minh và sáng tạo, doanh nghiệp có thể không chỉ tối ưu hóa chỉ số Impression mà còn xây dựng gắn kết với khách hàng mục tiêu. EQVN hy vọng qua bài viết này, bạn đã có thêm cho mình những kiến thức mới về Impression là gì  là gì cũng như những kinh nghiệm mới cho việc phát triển SEO tổng thể nói chung và Digital Marketing nói riêng.

Bạn cũng có thể tham khảo thêm Khóa học SEO tại EQVN. Khóa học sẽ giúp bạn nắm bắt kiến ​​thức về SEO nói chung và kỹ thuật SEO Onpage nói riêng, nhằm mục đích nâng cao nhận thức của khách hàng cũng như tối ưu hóa SEO, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao hiệu quả quả kinh doanh.

Tham khảo khóa học

Đến với khóa học SEO tại EQVN, học viên nhận được những lợi ích gì?

• Cập nhật những kiến ​​thức mới nhất về SEO
• Đề phòng cách thức nghiên cứu và phân loại từ khóa
• Xây dựng nội dung bài viết chuẩn SEO
• Biết cách sử dụng các công cụ hỗ trợ SEO
• Xây dựng chiến lược SEO tổng thể và lập kế hoạch SEO
• Triển khai SEO Onpage và SEO Offpage một cách hiệu quả

Tham khảo thông tin chi tiết tại Khóa học SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Bên cạnh đó, để có thể phát huy mạnh mẽ lợi thế của việc kết hợp và truyền thông đa kênh, Khóa học Chuyên viên Digital Marketing sẽ là lựa chọn phù hợp cho bạn.

Tìm hiểu tổng quan về SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Để cập nhật các kiến thức mới về SEO, bạn đọc có thể tham khảo tại Chuyên mục bài viết về SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Theo dõi các bài viết trên website EQVN

Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về triển khai Digital Marketing 

: