Quảng cáo mua sắm là gì? Cài đặt quảng cáo mua sắm

Quảng cáo mua sắm hay còn gọi là Google Shopping là 1 hình thức quảng cáo của Google đã khá phổ biến trên thế giới. Riêng ở thị trường Việt Nam, loại hình này chỉ mới xuất hiện trong những năm gần đây. Đây là loại hình quảng cáo được đánh giá mang lại hiệu quả với mức chi phí tiết kiệm hơn so với quảng cáo Google Ads thông thường. Thế thì quảng cáo mua sắm là gì? 

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm bài viết: ” Tổng quan về Google Ads: Hiểu và vận hành hiệu quả “.

1. Quảng cáo mua sắm là gì?

Quảng cáo mua sắm cho phép hiển thị sản phẩm trực quan tại vị trí hot nhất trên trang kết quả tìm kiếm Google. Để tạo quảng cáo mua sắm, bạn cần phải thiết lập thông tin sản phẩm thông qua Google Merchant Center và tạo chiến dịch quảng cáo mua sắm trong Google Ads

Giống như 1 gian hàng online được hiển thị trực quan tại vị trí hot nhất trên trang kết quả tìm kiếm Google, quảng cáo mua sắm (Google Shopping) cho phép hiển thị nhanh chóng thông tin cụ thể của sản phẩm về hình ảnh, giá bán, địa chỉ website một cách nổi bật, trực quan khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan.

Tóm lại, Google Shopping hoạt động trên 2 nền tảng: Google Ads và Google Merchant Center. Trong đó, Google Merchant Center là nơi chứa nguồn dữ liệu về sản phẩm của bạn, còn Google Ads là nơi vận hành chiến dịch quảng cáo mua sắm

2. Vị trí xuất hiện

Hiện nay với loại hình quảng cáo mua sắm, sản phẩm của bạn có thể được xuất hiện ở 2 vị trí hot nhất trên trang tìm kiếm. Thứ nhất là khu vực trên cùng ( dưới thanh công cụ và trên các quảng cáo Google Ads thông thường) và thứ hai là khu vực trên cùng phía tay phải

Vị trí hiển thị quảng cáo

Đối với vị trí hiển thị thứ nhất: Google cho phép hiển thị tối đa 5 kết quả được xuất hiện theo hàng ngang và bấm phím next sẽ xuất hiện thêm tối đa 25 kết quả ( đối với desktop). Đối với Mobile, sẽ xuất hiện 2 đến 3 kết quả, điều này tùy thuộc vào kích thước màn hình điện thoại

Đối với vị trí hiển thị thứ hai: Google sẽ cho hiển thị tối đa 9 kết quả ( đối với desktop) và không có hiển thị trên Mobile

3. Lợi ích khi sử dụng 

Google Shopping bên cạnh nhắm mục tiêu chính xác và có sự liên quan cao đến người dùng thì loại hình quảng cáo này còn thể hiện trực quan sản phẩm hơn khiến quảng cáo mua sắm vừa đơn giản vừa mang lại hiệu quả cao hơn

Lợi ích khi sử dụng Google Shopping

Theo thống kê của Google với các thị trường trên thế giới, hiện tại Google Shopping hiện đang được đánh giá cao về tính hiệu quả khi có thể giúp các cửa hàng, shop online tăng 35% tỷ lệ click chuột vào quảng cáo và tăng gấp đôi doanh thu với chi phí tiết kiệm lên tới 25% so với các quảng cáo khác. 

Đó cũng là lý do chính để tin rằng, Google Shopping sẽ tiếp bước những thị trường khác trên thế giới phát huy được tính hiệu quả 

4. Những yêu cầu của quảng cáo mua sắm

Như đã trình bày, quảng cáo mua sắm hoạt động trên 2 nền tảng: Google Ads và Google Merchant Center. Do đó, khi bắt đầu một chiến dịch quảng cáo mua sắm cần phải đáp ứng những yêu cầu cơ bản sau

Google Ads: sở hữu tài khoản Gmail để có thể sử dụng Google Ads trong vận hành quảng cáo mua sắm

Google Merchant Center: tạo thông tin chi tiết, mô tả sản phẩm

5. Chuẩn bị gì khi triển khai Google Shopping

Để triển khai chiến dịch Google Shopping thành công đòi hỏi người làm quảng cáo phải trải qua 4 bước cơ bản sau

Bước 1: Đăng ký Google Merchant Center

Đăng ký google merchant center trong google shopping

Thiết lập Google Merchant Center trong khai báo thông tin, dữ liệu sản phẩm lên quảng cáo mua sắm

Để đăng ký, bạn truy cập trang Google Merchant và chọn Đăng ký rồi điền đầy đủ các thông tin để đăng ký tài khoản với Google.

Sau đó, bạn cần cập nhật thông tin trong tài khoản Merchant Center của bạn (Mục About your business), bao gồm: Tên doanh nghiệp, URL website, địa chỉ doanh nghiệp và thông tin liên hệ.

Bước 2: Xác thực website theo 1 trong 4 cách Google gợi ý

Trong tài khoản Merchant Center, bạn chọn Thông tin doanh nghiệp (Business information) > chọn website. Google đưa cho bạn 4 cách để xác thực, thông thường mọi người hay chọn cách copy mã thẻ HTML dán vào code trong phần đầu tiên trên trang chủ của website. Sau đó, bạn chọn xác minh URL để gửi URL đến Google Search Console và xác minh. Sẽ mất khoảng 20-30 phút để Google xác minh URL cho bạn.

Bước 3: Tạo nguồn cấp dữ liệu

Tạo nguồn cấp dữ liệu trong Google Merchant Center

Bạn vào Product (Sản phẩm) > Feeds (Nguồn cấp dữ liệu) > Nhấp vào biểu tượng dấu + để tạo mới nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo Google Shopping.

Sau đó Google đưa ra một số cách để bạn tạo nguồn cấp dữ liệu như nạp qua trang tính excel, theo lịch trình, tải lên tên nguồn cấp dữ liệu, cổng kết nối API nội dung

Bước 4: Trong Merchant Center bạn vào biểu tượng 3 chấm ở phía trên góc phải màn hình, sau đó chọn Liên kết tài khoản > Liên kết AdWords rồi điền ID tài khoản AdWords của bạn vào đó và bấm gửi.

Liên kết dữ liệu trong google merchant Center

6. Set up Google Shopping

• Để cài đặt chiến dịch Google Shopping, bạn truy cập vào Google Ads rồi tạo chiến dịch, chọn mục tiêu về doanh số, lượt truy cập, khách hàng tiềm năng rồi chọn chiến dịch Google Shopping.

• Chọn tài khoản Google Merchant với sản phẩm vừa cung cấp ở trên để setup quảng cáo

•  Chọn chiến dịch mua sắm chuẩn hoặc mua sắm thông minh

•  Cài đặt chiến dịch và nhóm quảng cáo sau đó như một chiến dịch quảng cáo Google Ads thông thường

Ngoài ra, bạn có thể xem thêm bài viết: ” Cách thức khỏi tạo tài khoản Google Ads cho người mới bắt đầu “.

7. Cật nhật thêm kiến thức Digital Marketing

Hiểu rõ về cách xây dựng chiến lược, triển khai và áp dụng công cụ hiệu quả Google Ads:

• Tổng quan về Google Ads
• Lập kế hoạch Google Ads
• Thực hành Google Ads: Tạo tài khoản, tạo chiến dịch, nhóm từ khóa,….
• Thực hành Google Seach nâng cao
• Mạng hiển thị Google
• Remarketing

Khóa học Google Ads sẽ giúp bạn hiểu rõ tất cả về quảng cáo Google

Để có thể biết thêm thông tin chi tiết về tổng quan Google Ads các bạn có thể đón đọc tại danh mục tài liệu tham khảo Google Ads.

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm về khóa học chuyên viên Digital Marketing tại EQVN nhé!

: