Tài liệu tọa đàm Digital branding và chiến lược cạnh tranh thương hiệu

EQVN- Xây dựng thương hiệu là một khía cạnh không thể tách rời trong sự phát triển kinh doanh của cá nhân và doanh nghiệp, đặc biệt là trong thời buổi thị trường cạnh tranh căng thẳng hiện nay. Nó không chỉ giúp tăng nhận thức của người tiêu dùng về một thương hiệu mà còn góp phần xây dựng bản sắc thương hiệu từ đó tạo ra giá trị thương hiệu. Sự xuất hiện và tham gia tương tác của các kênh Digital Marketing đã giúp doanh nghiệp có cơ hội nâng cao nhận thức thương hiệu cũng như bản quyền thương hiệu. Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu dường như là một khái niệm vẫn còn lạ lẫm đối với các công ty vừa và nhỏ, bởi vì họ cho rằng xây dựng thương hiệu tốn rất nhiều thời gian, tiền của và nhân lực, mà điều này chỉ có các doanh nghiệp lớn mới đủ khả năng thực hiện.

Đó là lí do sáng ngày 16/8/2014, EQVN đã tổ chức buổi tọa đàm “Digital branding và chiến lược cạnh tranh” cùng sự tham gia của ông Đỗ Hải và hơn 20 vị khách mời đến từ các doanh nghiệp trong địa bàn thành phố Hồ Chí Minh.

[wpdm_file id=4]

Tọa đàm Digital Branding

Điểm mấu chốt trong toàn bộ chiến lược thương hiệu chính là cấu trúc thương hiệu. Cấu trúc này đặt nền tảng cho toàn bộ các thành tố thương hiệu, và kết nối cá tính thương hiệu, mục đích, lời hứa, câu chuyên, hình ảnh và sự vận hành thành một cấu trúc thống nhất.

Đến với buổi tọa đàm hôm nay, các khách mời được lắng nghe Phó giám đốc EQVN chia sẻ một thực tế rất đáng buồn tại Việt Nam là kể cả những doanh nghiệp lớn, có tên tuổi và khá thành công trên thị trường vẫn bị thất bại trong việc xây dựng cấu trúc thương hiệu. Trường hợp của doanh nghiệp sản xuất tôn Hoa Sen đã có thương hiệu và thành công trên thị trường vừa qua là một ví dụ điển hình. Trước đây doanh nghiệp này lấy tên thương hiệu dựa trên sản phẩm Tôn đã rất thành công trong việc xây dựng thương hiệu và truyền thông thương hiệu. Tuy nhiên sau đó, họ phát triển kinh doanh trên các lĩnh vực khác thì lại gặp trở ngại trong việc truyền thông thương hiệu Hoa Sen đa ngành bởi tên thương hiệu đã gắn liền với sản phẩm trước đó.

Tọa đàm Digital Branding

Từ đó cho thấy, việc có một cấu trúc thương hiệu chuẩn mực sẽ giúp các doanh nghiệp tập trung nguồn lực, tiết kiệm chi phí trong công tác xây dựng, quản lý và khuếch trương thương hiệu cũng như tạo sự nhận biết dễ dàng cho thương hiệu mẹ. Và trong quá trình mở rộng, dù gặp nhiều khó khăn đến từ nội tại và những tác động ngoại quan thì các doanh nghiệp trên vẫn nhận được rất nhiều những giá trị gia tăng do thương hiệu mang lại.

Phần đầu buổi tọa đàm, diễn giả đến từ EQVN đã giúp các đại diện doanh nghiệp nhận ra thương hiệu được xây dựng dựa trên giá trị cảm nhận. Vì vậy, cấu trúc thương hiệu cần phải thể hiện rõ ràng những cảm nhận cụ thể mà thương hiệu mang lại.

Phần tiếp theo của buổi tọa đàm, ông Đỗ Hải đã trình bày những vấn đề về nền móng thương hiệu, định vị, lập chiến lược và truyền thông thương hiệu thông qua những câu chuyện thực tế từ sự thành công và thất bại của các doanh nghiệp trong nước.

Vị diễn giả cũng nhấn mạnh trong chiến lược quản lí thương hiệu thì trách nhiệm của các cấp quản lí phải là người thuyền trưởng lái con tàu truyền thông thương hiệu, còn nhân viên chỉ là những thủy thủ trên tàu để hỗ trợ cho thuyền trưởng bởi vì chỉ có người chủ doanh nghiệp, người lãnh đạo doanh nghiệp mới là người hiều rõ nhất mục tiêu doanh nghiệp mong muốn đạt được. Tuy nhiên, trách nhiệm về truyền thông thương hiệu thì nhân viên sẽ chịu trách nhiệm cao nhất, nhưng người lãnh đạo doanh nghiệp phải biết quản lý hoạt động này đi đúng hướng.

Tọa đàm Digital Banding

Sự phát triển của Internet hiện nay kéo theo doanh nghiệp bên ngoài thì quy mô không lớn nhưng trên mạng thì thương hiệu rất mạnh và ngược lại. Do đó, xu hướng khách hàng sẽ hoạt động trên mạng thì Digital Marketing sẽ là hoạt đồng truyền thông doanh nghiệp cần chú ý nhất trong chiến lược truyền thông thương hiệu. Và xây dựng được cộng đồng trên mạng yêu thích thương hiệu doanh nghiệp trở thành một nhiệm vụ cực kỳ quan trọng hiện nay trong khi Google hiện đang là thước đo danh tiếng thương hiệu trên Internet.

Digital Branding

Tiếp đó là phần tọa đàm sôi nổi giữa doanh nghiệp tham cùng diễn giả, để giải đáp các thắc mắc và khó khăn thách thức mà các doanh nghiệp đang phải đối mặt trong quá trình xây dựng thương hiệu.

Nhận được những đánh giá tích cực từ buổi tọa đàm này,  EQVN sẽ tiếp tục tổ chức buổi tọa đàm tiếp theo với chủ đề “PR Online và xử lý khủng hoảng truyền thông” vào sáng thứ 7, ngày 23/08/2014. Rất mong sẽ nhận được sự quan tâm của đại diện các doanh nghiệp.

Xem thêm hình ảnh trên Facebook: Tọa đàm Digital Branding và chiến lược cạnh tranh

EQVN

: Sự kiện