Tổng quan về các phương thức đấu giá TikTok Ads

TikTok đã trở thành một nền tảng quảng cáo mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của các nhà tiếp thị trên toàn thế giới. Để tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này, việc hiểu rõ các phương thức đấu giá quảng cáo là vô cùng quan trọng. Bài viết này sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan về các phương thức đấu giá TikTok Ads, giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình.

1. Tại sao cần hiểu rõ về đấu giá TikTok Ads?

Trước khi đi sâu vào các phương thức cụ thể, hãy cùng tìm hiểu tại sao việc nắm vững kiến thức về đấu giá TikTok Ads lại quan trọng đến vậy:

* Tối ưu hóa ngân sách: Hiểu cách đấu giá hoạt động giúp bạn tránh lãng phí ngân sách quảng cáo vào những vị trí không hiệu quả.
* Tăng hiệu quả chiến dịch: Lựa chọn phương thức đấu giá TikTok Ads phù hợp giúp quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và đạt được mục tiêu chiến dịch.
* Nâng cao ROI (return on investment): Bằng cách tối ưu hóa đấu giá TikTok Ads, bạn có thể tăng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư và thu về lợi nhuận cao hơn từ chiến dịch quảng cáo.
* Giữ lợi thế cạnh tranh: Thị trường quảng cáo trên TikTok ngày càng cạnh tranh. Việc am hiểu về đấu giá giúp bạn vượt lên trên đối thủ và giành được vị trí quảng cáo tốt hơn.

2. Các phương thức đấu giá quảng cáo TikTok hiện có

TikTok Ads cung cấp nhiều phương thức đấu giá khác nhau, mỗi phương thức phù hợp với những mục tiêu và ngân sách khác nhau. Dưới đây là các phương thức đấu giá phổ biến nhất:

Đấu giá thủ công (manual bidding)

Đấu giá thủ công cho phép bạn kiểm soát hoàn toàn giá thầu của mình. Bạn sẽ tự đặt giá thầu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), mỗi lượt nhấp (CPC) hoặc mỗi lượt chuyển đổi (CPA) mà bạn mong muốn.

• Ưu điểm của đấu giá thủ công:

* Kiểm soát tuyệt đối: Bạn có quyền kiểm soát hoàn toàn ngân sách và giá thầu của mình.
* Phù hợp với ngân sách nhỏ: Nếu bạn có ngân sách hạn hẹp, đấu giá thủ công cho phép bạn đặt giá thầu thấp và kiểm soát chi phí.
* Tùy biến cao: Bạn có thể tùy chỉnh giá thầu dựa trên các yếu tố như thời gian, vị trí và đối tượng mục tiêu.

• Nhược điểm của đấu giá thủ công:

* Tốn thời gian: Đòi hỏi bạn phải theo dõi và điều chỉnh giá thầu liên tục.
* Yêu cầu kinh nghiệm: Cần có kiến thức và kinh nghiệm để đặt giá thầu hiệu quả.
* Khó mở rộng: Không phù hợp với các chiến dịch quy mô lớn vì khó quản lý thủ công.

Đấu giá tự động (automated bidding)

Đấu giá tự động là phương thức đấu giá TikTok Ads sử dụng thuật toán của TikTok để tự động đặt giá thầu cho bạn. Bạn chỉ cần đặt mục tiêu chiến dịch (ví dụ: số lượt nhấp, số lượt chuyển đổi) và ngân sách, TikTok sẽ tự động tối ưu hóa giá thầu để đạt được mục tiêu đó.

Các loại đấu giá tự động phổ biến trên TikTok:

* Chi phí thấp nhất (lowest cost): TikTok sẽ cố gắng mang lại nhiều kết quả nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn, không quan tâm đến chi phí trung bình. Phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu hoặc khi bạn không có yêu cầu cụ thể về chi phí cho mỗi kết quả.
* Giá thầu mục tiêu (target cost): Bạn đặt một giá thầu mục tiêu cho mỗi kết quả (ví dụ: mỗi lượt nhấp, mỗi lượt chuyển đổi), TikTok sẽ cố gắng đạt được chi phí này. Phù hợp khi bạn có một mức chi phí chấp nhận được cho mỗi hành động của người dùng.
* Giá thầu giới hạn (bid cap): Bạn đặt một giới hạn giá thầu tối đa, TikTok sẽ không bao giờ đặt giá thầu cao hơn giới hạn này. Phù hợp khi bạn muốn kiểm soát chi phí một cách chặt chẽ và tránh việc trả giá quá cao.
* Giá trị dự đoán (value optimization): (Chỉ dành cho các chiến dịch chuyển đổi) TikTok sẽ tối ưu hóa giá thầu để mang lại giá trị cao nhất cho bạn, dựa trên dữ liệu về giá trị của mỗi chuyển đổi. Phù hợp khi bạn có thể theo dõi giá trị của mỗi chuyển đổi (ví dụ: doanh thu từ mỗi đơn hàng).

Ưu điểm của đấu giá tự động:

* Tiết kiệm thời gian: TikTok tự động quản lý giá thầu cho bạn, giải phóng thời gian để bạn tập trung vào các nhiệm vụ khác.
* Dễ sử dụng: Không yêu cầu kiến thức chuyên sâu về đấu giá.
* Tối ưu hóa hiệu quả: Thuật toán của TikTok có thể tối ưu hóa giá thầu tốt hơn so với con người trong một số trường hợp.
* Phù hợp với quy mô lớn: Dễ dàng mở rộng chiến dịch mà không cần tăng thêm nhân lực.

Nhược điểm của đấu giá tự động:

* Ít kiểm soát: Bạn không có quyền kiểm soát trực tiếp giá thầu.
* Cần thời gian học hỏi: Thuật toán cần thời gian để học hỏi và tối ưu hóa hiệu quả.
* Có thể không phù hợp với mục tiêu cụ thể: Đôi khi không đạt được mục tiêu chiến dịch nếu không được thiết lập đúng cách.

So sánh các phương thức đấu giá TikTok Ads: đấu giá thủ công và đấu giá tự động

3. Lựa chọn phương thức đấu giá TikTok Ads phù hợp

Việc lựa chọn phương thức đấu giá TikTok Ads phù hợp phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:

* Mục tiêu chiến dịch: Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, thu hút lưu lượng truy cập hay thúc đẩy chuyển đổi?
* Ngân sách: Bạn có ngân sách lớn hay nhỏ?
* Kinh nghiệm: Bạn có kinh nghiệm về đấu giá quảng cáo hay không?
* Thời gian: Bạn có thời gian để theo dõi và điều chỉnh giá thầu hay không?

Dưới đây là một số gợi ý:

* Nếu bạn mới bắt đầu: Hãy bắt đầu với đấu giá tự động (lowest cost) để làm quen với nền tảng và thu thập dữ liệu.
* Nếu bạn có ngân sách hạn hẹp: Hãy thử đấu giá thủ công (CPM hoặc CPC) và đặt giá thầu thấp.
* Nếu bạn muốn kiểm soát chi phí: Hãy sử dụng đấu giá tự động với bid cap.
* Nếu bạn muốn tối ưu hóa chuyển đổi: Hãy sử dụng đấu giá tự động value optimization (nếu có thể theo dõi giá trị chuyển đổi) hoặc target cost.
* Nếu bạn có kinh nghiệm: Hãy sử dụng đấu giá thủ công để kiểm soát và tối ưu hóa chiến dịch của mình.

4. Mẹo để tối ưu hóa đấu giá TikTok Ads

Dưới đây là một số mẹo giúp bạn tối ưu hóa đấu giá TikTok Ads và đạt được kết quả tốt nhất:

* Nghiên cứu đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn sẽ giúp bạn đặt giá thầu hiệu quả hơn.
* Sử dụng phân tích dữ liệu: Theo dõi hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh giá thầu dựa trên dữ liệu.
* Thử nghiệm liên tục: Thử nghiệm các phương thức đấu giá khác nhau, các loại quảng cáo khác nhau và các đối tượng mục tiêu khác nhau để tìm ra những gì hiệu quả nhất.
* Tối ưu hóa trang đích: Đảm bảo rằng trang đích của bạn được tối ưu hóa cho chuyển đổi.
* Sử dụng TikTok pixel: Cài đặt TikTok Pixel để theo dõi hành vi của người dùng trên trang web của bạn và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
* Cập nhật thường xuyên: Thị trường quảng cáo trên TikTok thay đổi liên tục, vì vậy hãy cập nhật kiến thức của bạn thường xuyên.
* Theo dõi các xu hướng: Luôn theo dõi các xu hướng mới nhất trên TikTok để tạo ra những quảng cáo hấp dẫn và thu hút.
* Sử dụng các công cụ hỗ trợ: Có nhiều công cụ hỗ trợ đấu giá TikTok Ads, hãy tìm hiểu và sử dụng chúng để tối ưu hóa chiến dịch của bạn.
* A/B testing: Thường xuyên thực hiện A/B testing để so sánh hiệu quả của các quảng cáo khác nhau và tìm ra phiên bản tốt nhất.
* Chú ý đến chất lượng quảng cáo: Quảng cáo chất lượng cao sẽ có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn, giúp bạn giảm chi phí và tăng hiệu quả.
* Điều chỉnh giá thầu dựa trên thời gian: Một số khung giờ có thể có giá thầu cao hơn hoặc thấp hơn. Điều chỉnh giá thầu của bạn để tận dụng lợi thế này.
* Sử dụng custom audiences và lookalike audiences: Sử dụng các đối tượng tùy chỉnh và đối tượng tương tự để tiếp cận những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
* Kiên nhẫn: Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên nhẫn và nỗ lực.

5. Kết luận

Việc nắm vững các phương thức đấu giá TikTok Ads là chìa khóa để đạt được thành công trên nền tảng này. Bằng cách hiểu rõ ưu và nhược điểm của từng phương thức, bạn có thể lựa chọn phương thức phù hợp với mục tiêu và ngân sách của mình. Hãy nhớ rằng, việc tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên nhẫn, nỗ lực và sự sáng tạo. Chúc bạn thành công với các chiến dịch quảng cáo TikTok của mình!

Nếu bạn dự định sử dụng TikTok như một kênh truyền thông chính và tiềm năng của doanh nghiệp thì có thể tham khảo thêm Khóa học Tiếp thị TikTok tại EQVN.

Khóa học TikTok Marketing sẽ giúp bạn nắm bắt kiến ​​thức và những chính sách của TikTok, mang lại giải pháp phát triển kênh TikTok thành công, sáng tạo nội dung thông thường và quảng cáo thu hút cũng như đọc hiểu chỉ số phân tích hiệu quả , từ đó nâng cao tư duy và xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả.

Bên cạnh đó, nếu bạn có hứng thú về:

• Cập nhật thêm những kiến ​​thức truyền thông công nghệ mới nhất
• Cơ hội tham gia các hội thảo chuyên đề Digital Marketing
• Lỗi, tương tác và giao lưu với các chuyên gia đầu ngành giải quyết
• Tham gia học thử miễn phí từ khóa học các công cụ phổ biến nhất hiện nay: Facebook , Google Adwords , SEO , Email, TikTok, Zalo hoặc toàn bộ khóa học Digital Marketing.

thì hãy quay lại thông tin để EQVN tư vấn miễn phí nhé!

: