Từ khóa mở rộng là gì | Tại sao bạn nên sử dụng từ khóa mở rộng

Trong quảng cáo trực tuyến, việc lựa chọn và sử dụng từ khóa một cách khéo léo là yếu tố then chốt để đạt được hiệu quả cao. Đặc biệt trong Google Ads, có một khái niệm quan trọng mà bất kỳ nhà quảng cáo nào cũng cần nắm vững: “Từ khóa mở rộng” (Broad Match Keywords). Hôm nay hãy cùng EQVN tìm hiểu từ khóa mở rộng là gì và tại sao bạn nên sử dụng từ khóa mở rộng.

1. Từ khóa mở rộng của Google Ads là gì?

Từ khóa đối sánh rộng của Google Ads chính là một loại từ khóa được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này. Khi bạn thiết lập một chiến dịch, bạn sẽ chọn lựa các từ khóa với các loại đối sánh khác nhau – và từ khóa đối sánh rộng là loại đối sánh cơ bản nhất trong số đó.

Từ khóa mở rộng của Google Ads là gì?

Vậy, điều gì làm cho từ khóa đối sánh rộng trở nên đặc biệt? Chúng là loại từ khóa tổng quát nhất, có khả năng phù hợp với một phạm vi rộng lớn của các truy vấn tìm kiếm. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn không chỉ được hiển thị cho những người dùng đang tìm kiếm chính xác từ khóa bạn chọn, mà còn cho những truy vấn có liên quan, ngay cả khi chúng chỉ hơi tương tự hoặc liên quan một phần nào đến từ khóa bạn đã thiết lập.

Một ưu điểm lớn của từ khóa đối sánh rộng là khả năng tiếp cận rộng lớn hơn, giúp quảng cáo của bạn có cơ hội xuất hiện với một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc bạn cần phải cân nhắc kỹ lưỡng để tránh thu hút lưu lượng truy cập không chất lượng, không phù hợp, từ đó tối ưu hóa chi phí cho chiến dịch quảng cáo của mình.

2. Làm cách nào để nhắm mục tiêu từ khóa mở rộng?

Làm cách nào để nhắm mục tiêu từ khóa mở rộng?

Khi bạn xây dựng các Nhóm Quảng Cáo cho chiến dịch tìm kiếm của mình trên Google Ads, việc nhắm mục tiêu từ khóa mở rộng đòi hỏi sự chú ý đặc biệt. Trong trường hợp từ khóa đối sánh rộng, bạn sẽ không sử dụng bất kỳ định danh nào. Chẳng hạn, nếu bạn muốn quảng cáo cho từ khóa “sách để bán” dưới đây là cách bạn sẽ nhắm mục tiêu nó với các loại đối sánh khác nhau:

• sách để bán – đối sánh rộng (Broad Match)
• “sách để bán” – đối sánh cụm từ (Phrase Match)
• [sách để bán] – đối sánh chính xác (Exact Match)

3. Ví dụ về từ khóa đối sánh rộng

Để hiểu rõ hơn về từ khóa đối sánh rộng và cách chúng hoạt động, hãy xem xét một ví dụ thực tế. Giả sử bạn đang quản lý chiến dịch Google Ads cho một cửa hàng sách. Ở đây, việc sử dụng từ khóa đối sánh rộng có thể mang lại lợi ích lớn trong việc tăng cường hiển thị quảng cáo của bạn.

Ví dụ: Bạn chọn từ khóa đối sánh rộng là “sách”. Với từ khóa này, quảng cáo của bạn sẽ được kích hoạt để hiển thị cho một loạt các truy vấn tìm kiếm liên quan đến sách như 

• “sách hay nhất để đọc”
• “sách dành cho trẻ em”
• “hiệu sách gần tôi”

Tức là mỗi khi ai đó tìm kiếm thông tin, sản phẩm, hoặc dịch vụ liên quan đến sách, quảng cáo của bạn có khả năng xuất hiện, tăng cường tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, một điểm cần lưu ý với từ khóa đối sánh rộng là chúng cũng có thể kích hoạt quảng cáo của bạn cho các truy vấn không hoàn toàn liên quan đến việc mua sách. Ví dụ:

• “cách viết sách”
• “hình ảnh về sách”

Những truy vấn này, mặc dù liên quan đến sách, nhưng không nhất thiết phản ánh ý định mua hàng của người tìm kiếm. Điều này có thể dẫn đến việc thu hút lưu lượng truy cập không chất lượng, ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi và hiệu suất tổng thể của chiến dịch.

4. Tại sao bạn không nên nhắm mục tiêu từ khóa mở rộng

Trong khi từ khóa đối sánh rộng có thể mang lại lợi ích về tiếp cận rộng lớn, có những nhược điểm mà các nhà quảng cáo cần xem xét. Dưới đây là những lý do tại sao bạn nên cân nhắc trước khi chọn nhắm mục tiêu từ khóa đối sánh rộng trong chiến dịch Google Ads.

Khả Năng Hiển Thị cho Truy Vấn Không Liên Quan: Từ khóa đối sánh rộng có khả năng kích hoạt quảng cáo của bạn cho các truy vấn tìm kiếm không có khả năng chuyển đổi và có thể dẫn đến việc thu hút lưu lượng truy cập không chất lượng và lãng phí ngân sách quảng cáo mà không mang lại giá trị thực sự cho doanh nghiệp.

Tăng Chi Phí và Thời Gian Tối Ưu Hóa: Việc quảng cáo cho một loạt các truy vấn không có chuyển đổi có thể dẫn đến mất nhiều ngân sách hơn. Thêm vào đó, chiến dịch sử dụng từ khóa đối sánh rộng có thể mất nhiều thời gian hơn để tối ưu hóa, vì bạn cần kiểm soát và điều chỉnh chiến lược để giảm thiểu lãng phí không cần thiết.

Cần Chiến Lược Từ Khóa Phủ Định Mạnh Mẽ: Để thành công với từ khóa đối sánh rộng, bạn cần một chiến lược từ khóa phủ định tuyệt vời đồng thời giúp loại bỏ các truy vấn không mong muốn và tăng khả năng chỉ hiển thị cho những người tìm kiếm thực sự liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.

Cân Nhắc Với ROAS (Return on Ad Spend): Việc tối ưu hóa ROAS có thể trở nên thách thức khi sử dụng từ khóa đối sánh rộng, do đó, nếu ROAS là một yếu tố quan trọng đối với chiến dịch của bạn, bạn có thể cân nhắc sử dụng các loại đối sánh khác như đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác.

5. Tại sao bạn nên sử dụng từ khóa mở rộng

Mặc dù có những thách thức khi sử dụng từ khóa đối sánh rộng trong Google Ads, không thể phủ nhận rằng chúng cũng mang lại một số lợi ích đáng kể. Dưới đây là những lý do tại sao bạn nên xem xét sử dụng từ khóa đối sánh rộng trong chiến dịch của mình:

• Tiếp Cận Rộng Rãi: Sử dụng từ khóa đối sánh rộng mở ra cánh cửa cho một lượng lớn các truy vấn tìm kiếm, giúp quảng cáo của bạn tiếp cận với nhiều người dùng hơn. Điều này đặc biệt hữu ích nếu bạn đang tìm cách mở rộng thị trường hoặc khám phá khách hàng tiềm năng mới.
• Thích Hợp cho Ngân Sách Lớn: Nếu bạn có ngân sách đủ lớn, thử nghiệm với từ khóa đối sánh rộng có thể là một chiến lược tốt. Bạn có thể thu thập dữ liệu quý giá về cách khách hàng tìm kiếm và tương tác với quảng cáo của mình, giúp tối ưu hóa chiến dịch trong tương lai.
• Khám Phá Truy Vấn Tìm Kiếm Liên Quan: Từ khóa đối sánh rộng giúp bạn xác định được những truy vấn tìm kiếm nào liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Điều này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của khách hàng mục tiêu, từ đó tạo ra nội dung và quảng cáo hấp dẫn hơn.
• Điểm Khởi Đầu Tốt cho Chiến Dịch: Đối với những chiến dịch mới, bắt đầu với từ khóa đối sánh rộng có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc về loại quảng cáo nào đang hoạt động hiệu quả và truy vấn tìm kiếm nào mang lại lưu lượng truy cập chất lượng. Nhờ vậy  bạn có thể  tinh chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình một cách hiệu quả hơn.

6. Kết luận

Qua bài viết này, EQVN hy vọng bạn đã thu được những kiến thức hữu ích và có thêm những kiến thức mới về CTR trong quảng cáo để áp dụng trong chiến dịch Digital Marketing của mình. Để thành công trong lĩnh vực quảng cáo số, doanh nghiệp cần phải hiểu và nắm rõ cách thức hoạt động để đạt được những kết quả tốt nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình. 

Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể dễ dàng thấu hiểu và vận dụng các dữ liệu được Google cung cấp một cách hiệu quả. Do đó, một khóa học Google Ads chuyên sâu tại EQVN sẽ là cơ hội để bạn có thể:

• Thấu hiểu từ cơ bản đến chuyên sâu về quảng cáo trên Google
• Vận dụng và triển khai hiệu quả các đặc trưng của từng loại hình quảng cáo
• Đọc, hiểu chi tiết các số liệu tương ứng với hoạt động kinh doanh của học viên

Ngoài ra, nguồn thông tin tham khảo tại EQVN là cực kỳ hữu ích và phong phú. Đặc biệt trong lĩnh vực Digital Marketing, chúng tôi có Blog Digital Marketing, với mục tiêu cập nhật hàng tuần các kiến thức mới nhất về lĩnh vực kinh doanh, tiếp thị đa kênh từ Youtube, TikTok, Facebook… Hy vọng sẽ là nguồn bổ trợ kiến thức cực kỳ cần thiết cho các bạn đam mê về lĩnh vực Digital Marketing và hơn thế nữa.

: