Content Marketing là gì? Visual Content là gì? Những giá trị to lớn của Content trong Marketing bạn cần biết!

Trong thời gian gần đây từ khóa Content Marketing hay được mọi người nhắc đến chẳng hạn như: Content Marketing, nội dung marketing, quảng cáo nội dung và còn có cả sách viết về “ Content is King”, “ Content Marketing is King”

Theo bạn:

• Content marketing là gì? Tại Sao “ Content Marketing is King”
• Quảng cáo nội dung là gì? Giá trị nội dung trong chiến lược Marketing là gì?
• Vai trò – Mục tiêu của nội dung trong các hoạt động Marketing là gì?
• Content Marketing bao gồm những dạng thể hiện nào?
• Nguyên tắc phát triển nội dung như thế nào là hay? Chiến lược, phân phối và xây dựng kế hoạch vv….
• Có rất nhiều câu hỏi được đặt ra, cho nên chúng ta sẽ tìm hiểu và phân tích từng chút một về Content Marketing

Nội dung bài viết:

1. Content Marketinig là gì?
   • Vị trí của nội dung trong Marketing
   • Chiến lược tổng quan về Content Marketing
2. 12 yếu tố cần thiết trong Content Marketing
3. Những điều cần lưu ý khi xây dựng chiến lược Marketing với nội dung
   • Một chiến lược Marketing nội dung
   • Không rõ được đối tượng & mục tiêu của bản thân
   • Thiếu chiến lược trong việc xây dụng Blacklink khi làm nội dung
   • Mang tính chất Sale quá nhiều trong nội dung
   • Bỏ quên mất Multimedia
4. Các lỗi thông dụng trong Content Marketing
5. Như thế nào được xem là Content có hiệu quả?
   • Nội dung Content phải có thông tin hữu ích
   • Nội dung Contnet phải có sự khác biệt độc đáo riêng
   • Mang tính trung thực, không xuyên tạc nội dung
   • Tạo ra nội dung mang tính chất giá trị cao cho người đọc

1. Content Marketing là gì?

   Mục lục

   Toggle

Content Marketing được gọi là tiếp thị nội dung là linh hồn của 1 doanh nghiệp – Hoạt động Digital Marketing của một doanh nghiệp hay một thương hiệu được tập trung chủ yếu vào việc tạo và phân phối những nội dung mang tính giá trị cao , có liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ

Với mục đích chính là thu hút, giữ chân người dùng để từ đó tạo nên việc thúc đẩy hành vi và chuyển đổi họ thành khách hàng của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, Content Marketing còn giúp người đọc  cải thiện được kiến thức trong cuộc sóng thông qua việc chia sẻ các thông tin về các lĩnh vực khác nhau trong cuộc sống.

• Vị trí của nội dung trong Marketing

Đối với những bạn là Marketing chuyên nghiệp,  các bạn sẽ hiểu được rằng nội dung, thông điệp và 1 trong 4 yếu tố cực kì quan trọng khi xây dựng kế hoạch Marketing chuyên nghiệp

Nội dung sẽ thể hiện và cụ thể hóa chiến lược Marketing, định hướng và truyền đạt thông tin tới các đối tượng mà các doanh nghiệp mong muốn, Content Marketing chính là linh hồn sống của chiến lược Marketing

Về cơ bản, nội dung tiếp thị là một môn nghệ thuật giao tiếp với khách hàng và phát triển cầu nối giữa doanh nghiệp tới người tiêu dùng, không chỉ riêng mục đích bán hàng. Thay vì bạn phải bày sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn nên cung cấp các thông tin hữu ích làm cho người mua của bạn trở thành một khách hàng thông minh. Bản chất của chiến lược nội dung này là tạo được niềm tin cho khách hàng và họ tin rằng nếu chúng ta cũng giống như các doanh nghiệp khác, cung cấp các thông tin nhất quán, liên tục các thông tin tạo ra giá trị cho người mua, cuối cùng thì họ cũng sẽ tới và đền đáp chúng ta bằng việc ủng hộ và lòng trung thành của họ đối với doanh nghiệp.

Một số các tổ chức tiếp thị lớn trên thế giới đã sử dụng hình thức tiếp thị nội dung, bao gồm các công ty P&G, Mcrosoft, Cisco System và John Deere. Các nội dung này cũng được phát triển và thực hiện bỏi các doanh nghiệp nhỏ và các doanh nghiệp cá nhân trên toàn cầu. Lý do tại tai sao, bỏi vì nó hoạt động rất hiệu quả và mang lại kết quả rất khả quan.

Một vài lưu ý cần nhớ:

78% CMO cho rằng tương lai của Marketing nằm ở Content Marketing (Nguồn: Sprout Content)

86% các nhà Marketing B2C sử dụng Content Marketing ( Nguồn: CMI)

Các nhà Content Marketing B2C đang tin cậy vào Social Media, Blog và Video để làm Content Marketing. Không như B2B, case studies, whitepaper, webinar và các nội dung khác tương tự, mang tín dẫn dắt ý tưởng nằm ở cuối danh sách (Nguồn: CMI)

Với các nhà Marketing B2C,Facebook tới nay là nền tảng được dùng rộng rãi nhất. Điều này khác với B2B, trong đó Linkedln là nền tảng phổ biến nhất, với 83% số người đồng tình sử dụng (Nguồn:CMI)

• Chiến lược tổng quan về Content Marketing

Chúng ta hãy quay trở lại và đọc khái niệm về tiếp thị nội dung thêm lần nữa, nhưng lần này chúng ta sẽ chuyển tiếp đến những thứ có liên quan và có giá trị hơn. Đó chính là sự khác biệt giữa tiếp thị nội dung và các thông tin thư rác mà bạn được nhận từ các công ty đang cố gắng quảng cáo bán cho bạn một món hàng và liên tục spam thư rác cho chúng ta mọi lúc mọi nơi, đa phần là những thông tin đó không có liên quan hoặc có giá trị gì với chúng ta. Đó chính là những gì làm cho nội dung tiếp thị hấp dẫn đối với người tiêu dùng, khơi gợi lên sự tò mò trong môi trường hiện đại, môi trường của hàng ngàn thông điệp Marketing gửi đến mỗi người trông môt ngày. Nếu các bạn là một Content giỏi thì tiếp thị nội dung của bạn sẽ làm cho người đọc phải dừng lại sau đó “ ĐỌC – NGHĨ – HÀNH ĐỘNG”

Theo thống kê cảu Roper Public Affairs, thì có đến 80% doanh nghiệp ưu tiên việc có được thông tin công ty trong một loạt các bài báo so với quảng cáo và 70% nói rằng Content Marketing tiếp thị nội dung làm cho họ cảm thấy gần gũi  hơn với sự hỗ trợ của công ty. Trong khi đó 60% nói rằng nội dung của công ty giúp họ đưa ra được các quyết định kinh doanh sản phẩm tốt hơn. Bây giờ bạn hãy thử nghĩ về điều này, điều gì sẽ xảy ra nếu khách hàng của bạn mong nhận được thông tin tiếp thị của bạn. Điều gì sẽ xảy ra khi họ nhận được nó, thông qua các bản in ấn, website,email và họ sẽ dành ra từ 1p tới 45 phút để đọc và tiếp cận.

Chính xác là bạn thực sự có thể tạo ra Marketing qua việc được dự báo trước và tạo một kết nối đích thực! Bạn có thể trình bày hay đặt vấn đề và thực hiện các tin nhắn bán hàng khi thực sự cần thiết. Thậm chí, bạn có thể thể yêu cầu từ khách hàng của bạn. Tiếp thị nội dung là một khoảng dài những tiếp thị gián đoạn của những thông điệp, mà chúng ta phát ra mỗi phút mỗi ngày. Giờ đây, đó chính là chìa khóa tiếp thị cho hiện tại và tương lai.

Hấp dẫn, mua trữ. Nếu vậy, hãy thực hiện bước tiếp theo bằng cách xem xet lại đầy đủ nguồn lực, nguồn tài nguyên của việc tiếp thị nội dung, cái mà nó sẽ trả lời hầu hết các câu hỏi về nội dung như thế nào là tiếp thị đúng đắn, là thứ mà có thể thể thay đổi cả doanh nghiệp của bạn và khách hàng của bạn sẽ trở thành nguồn khách hàng tốt hơn  ( Lượt dịch từ CMI)

Về Content Marketinig có những thể hiện như sau:

• Các bài viết trên website, blog,social,media,email, e-newsletter
• Thư trắng ( white paper)
• Các báo cáo, công trình nghiên cứu
• Sách điện tử (ebook)
• Các khóa học miễn phí, sản phẩm/ dịch vụ dùng thử
• Đoạn Phim ngắn ( video)
• Hội thảo trực tuyến (webinar)
• Chương trình phát thanh, phỏng vấn, tư vấn ( pobcasts)
• Các video trực tiếp em trực tuyến (webcasts)
• Khác: Graphics, Audio, Flash, Game, Software,…

Tóm lại, hình thức thể hiện “ nội dung” Content bao gồm: Ngôn ngữ, hình ảnh, ký hiệu, hình ảnh động, âm thanh, điệu bộ, màu sắc.

Là một Content, bạn nên có những câu hỏi sau:

• Làm thế nào mà đa số Content được sử dụng nội dung như là một phần của chiến lược tiếp thị?
• Những chiến thuật nào mà Content thường sử dụng nhất? Trong những chiến thuật đó, chiến thuật nào mà họ thấy có hiệu quả nhất?
• Các kênh phân phối truyền thông xã hôi nào mà Content thường hay sử dụng?
• Trong ngân sách tiếp thị thì bao nhiêu được chi cho Content – Content Marketing theo tỷ lệ bao nhiêu % ?
• Hầu hết các bạn đang làm Content đang phải đối mặt với thách thức nào lớn nhất?
• Với những câu hỏi này phải được trả lời cho cả thị trường B2b và B2C
• Còn rất nhiều vấn đề khác mà Content cần phải nắm rõ thì mới làm tốt được, chẳng hạn như:
• Nhiện vụ của nội dung được viết là gì, những nguyên tắc phát triển nội dung trong Marketing là như thế nào?
• Những lỗi thường mắc phải khi trở thành một Content Marketing v.v…

2. 12 yếu tố cần thiết trong Content Marketing

Trở thành một Content Marketing – Bạn sẽ cần phải có bảng liệt kê danh mục để checklist và 12 yếu tố cơ bản nhất thiết phải có khi bạn muốn làm Content Marketing

60% các Content đều có kế hoạch tăng  ngân sách cho nội dung quảng cáo của họ vào năm 2012 theo nghiên cứu của viện Content Marketing và MarketingProfs. Sự gia tăng vượt trội này là do thực tế Content hỗ trợ xây dựng thương hiệu thu hút và giữ chân được khách hàng cũng như duy trì khách hàng.

Thách thức lớn nhất của Content là sản xuất nội dung sao cho thu hút và phát huy được trí tưởng tượng, sự ham muốn của khách hàng triển vọng và khách hàng trong quá trính mua hàng. Cũng như việc làm của một Content, bạn làm như thế nào để có thể đảm bảo được nội dung quảng cáo cảu bạn đáp ứng nhu cầu của ban một cách hiệu quả.

Mách nhỏ bạn sẽ làm một bảng liệt kê 12 bước để Contnet, đó là một bước chuẩn bị phải có trong kho vũ khí tiếp thị nội dung của bạn.

1. Xác định rõ được mục tiêu kinh doanh của bạn:

   Làm thế nào để Content của bạn sẽ đáp ứng được những nhu cầu này? Mục tiêu khác nhau hiển nhiên sẽ cần nội dung phải khác nhau

2. Hiểu được đối tượng mục tiêu mà bạn đang cố gắng để tiếp cận được

   Đó là những khách hàng tiêu dùng cốt lõi, khách hàng có sự quyết định, khách hàng có sức ảnh hưởng, các nhà đầu tư, nhân viên, công chúng. Để đảm bảo nhắm được đúng đối tượng với từng nhóm người hoàn chỉnh và thêm những cái tên đảm bảo được rằng khách hàng của bạn là ai, nhu cầu của họ là gì, như thể bạn đang thấu hiểu được họ giống như bạn có thể hiểu được bạn đang muốn gì.

3. Tạo lịch trình biên tập

   Khi bạn cần lên nội dung cho toàn bộ chiến lược truyền thông & tiếp thị của bạn. Bạn cần phải hiểu điều gì thúc đẩy nhu cầu nội dung của bạn. Hãy suy nghĩ đến viêc thay đổi thời cơ và sản phẩm. Đánh giá nhu cầu nội dung của bạn ở từng vị trí đặc biệt trong quá trình mua hàng bao gồm nhận thức, tham gia, mua hàng, nơi mua hàng và xác nhận, vì vậy bạn có thể tạo ra Content một cách hiệu quả trong khi bạn chỉ định phân khúc mục tiêu tùy theo ngữ cảnh

4. Tập sức mạnh thu hút cho tiêu đề thật tốt để lôi kéo người đọc

   Để chiếm lấy được sự quan tâm và chú ý của khách hàng, là đề mục vô cùng quan trọng và nắm phần quyết định. Nếu không có những mốc quan trọng này, cơ hội đọc Content của bạn bị giảm đi rất nhiều.

5. Truyền tải thương hiệu vào trong nội dung của bạn

   Đi xa hơn nữa là thiết kế một logo trên nội dung của bạn. Điều này có nghĩa là ta có thể phân biệt thông tin của với nội dung được viết và trình bày của những nhà cung cấp khác

6. Tích hợp tối ưu hóa tìm kiếm vào nội dung của bạn:

   Tập trung từng phần nội dung trên từng cụm từ khóa . Bên cạnh đó, kết hợp các liên kết đén các nội dung khác trên trang web hoặc blog của bạn hay các nguồn thích hợp khác.

7. Những định dạng phương tiện truyền thông khác

   Nội dung không chỉ là từ ngữ trên trang web. Ít ra, nó có thể là 1 tấm hình có thể gây được sự chú ý của người đọc. Bởi vì, bản chất con người là trực quan. Bao gồm video, âm thanh, thuyết trình kể cả sách điện tử. Liên kết văn bản và từ khóa liên quan cho công cụ tìm kiếm

8. Phát triển nội dung

   Để phát triển nội dung cần suy nghĩ rộng hơn. Mở rộng các đối tượng mục tiêu hướng tới viết bài

9. Hướng người đọc tới những bước theo

   Đừng bao giờ cho rằng khách xem qua nội dung của bạn là họ sẽ hiểu được hết, những gì bạn muốn họ làm sau khi đọc xong nội dung là hành động. Bạn cần có nút Call to action, nó giống như là 1 lời kêu gọi hành động liên quan đến ngữ cảnh. Không loại trừ việc họ sẽ mua hàng, dù đã được chuẩn bị để chốt sale một khi họ đã hài lòng vì đã có đủ thông tin họ cần.

10. Kiểm tra chính tả, văn phong và trình bày

    Bạn cần phải xem lại nội dung ít nhất 2 lần. Đó là điều cần thiết thậm chí việc làm đó còn tốt hơn cả copywriter chuyên nghiệp vì điều này phản ánh thương hiệu của bạn. Ngoài ra, bạn cũng có thể nhờ kĩ thuật hõ trợ nếu bạn cảm thấy cần thiết.

11. Xã hội hóa nội dung để tạo cơ hội cho việc gia nhập và gắn kết

    Tối thiểu, phải có các nút chia sẻ qua các mạng xã hội. Đừng bỏ qua việc cho nội dung của email nó sẽ giúp in ra dễ dàng chi bạn cần nghiên cứu, việc này cho thấy sẽ mở rộng độ tương tác của bạn

12. Đo lường kết quả mục tiêu

    Cuối cùng, ta phải đưa công cụ theo dõi vào trong nội dung các mã khuyến mại. Bên cạnh đó, cần đảm bảo rằng phân tích của bạn có thể nắm bắt được thông tin trước khi chiến dịch được bắt đầu

         Content Marketing có đạt được hiệu quả thuyết phục khách hàng mua sản phẩm hay tạo ra được nhu cầu mua cho khách hàng hay không. Để đảm bảo chất lượng tối ưu của Content Marketing mỗi phần của nội dung phải được kiểm tra theo 12 yếu tố trên

( Nội dung dịch từ Heidicohen)

3. Điều cần nhớ khi xây dựng chiến lược Marketing với Content

3.1 Có một chiến lược Content Marketing

Với Content thu hút mạnh mẽ là điều quan trọng đối với thành công của website.  Nội dung chính là thứ giữ người dùng quay trở lại website. Nội dung là lý do để họ đến website của bạn. Nội dung là lí do họ “ chia sẻ” hay “ like” hay “retweet” trên social media

Có nhiều lý do giải thích vì sao  bạn cần một chiến lược nội dung đúng đắn. Nếu bạn đang phạm phải một trong năm lõi sau đồng nghĩa với nguy cơ bạn đang tự tay hủy hoại đi thành công của chính mình.

3.2 Nội dung không chính chủ

Tưởng chừng điều này nghe rất quen thuộc nhưng lại là lỗi thường gặp nhất. Việc copy nội dung giữa các site với nhau vẫn diễn ra thường ngày, ngay cả các website lớn cũng làm thế nhằm bổ sung nguồn nội dung, tin tức, sự phong phú cho website của mình. Những hoạt động này vô tình làm chất lượng website và chính chất lượng của nội dung cũng bị sụt giảm không nhỏ. Bạn không muốn vào một website để đọc những tin tức đã biết rồi, tệ hơn là chúng cũng cùng một nôi dung y hệt trên những website khác.

Nội dung tốt nhất nên thuộc website chính và hướng đến xây dựng thương hiệu, đừng để là của bất kì ai.

3.3 Không rõ về đối tượng & mục tiêu của bản thân

 

Ai sẽ là người bạn đang muốn hướng đến để nói chuyện, mong muốn và nhu cầu của họ là gì, họ đã biết gì về trước đó và đang chờ đợi được biết những gì tiếp theo, ngôn ngữ và cách diễn đạt của họ như thế nào

Nếu bạn không nắm được đối tượng bạn đang muốn hướng đến là ai, bạn sẽ không thể chọn lọc ra những định hướng phù hợp cho nội dung, không thể sử dụng các nói chuyện mà họ không thể hiểu và không chấp nhận được.

Để hiểu được đối tượng mục tiêu của mình, bạn có thể sử dụng các công cụ trực tuyến để làm khảo sát, đặt câu hỏi với khách hàng, tìm kiếm trên các diễn dàn để nắm bắt được ý tưởng người dùng đang tìm kiếm và mong chờ điều gì.

3.4 Thiếu chiến lược trong việc xây dụng Blacklink khi làm nội dung

 

Nội dung có được chất lượng cao là điều vô cùng quan trọng. Nhưng nếu thiếu chiến lược viral cho nội dung thì đó được coi như là một thiếu sót vô cùng to lớn.

Nội dung không thể nào tự viral được và bạn cũng không thể nào cứ trông chờ vào chất lượng của nội dung. Bạn cần hiểu đúng những thứ căn bản nhất của SEO để có thể mở rộng được khả năng của nội dung hơn nữa.

Cũng tương tự giống như nhà ché tạo ra một món đồ nhưng lại không biết làm cách nào để có thể bán được món đồ do mình tạo ra. Thiếu đi chiến lược xây dựng backlink cho nội dung thì dù nội dung của bạn có hay suất xắc đến cỡ nào thì cũng không thể tạo nên được sự khác biệt.

• Mang tính chất Sale quá nhiều trong nội dung

Nhiệm vụ trước hết và ưu tiên của website là cung cấp nội dung có chất lượng cao, đây chính là chìa khóa sẽ hấp dẫn mọi người đến với website của bạn mà không phải là thứ gì khác

Một số webmaster đặt phần lớn không gian trên website cho việc quảng cáo điều này thực sự không tốt cho website. Đừng để làn nọi dung của bạn bị thu gon lại, đừng để mọi người phải tốn công tìm những họ đang cần khi họ vào đến website của ban.

• Bỏ quên mất Multimedia

Chiến lược Content đúng đắn phải gắn liền với sự đa dạng của nội dung để tạo sự mới mẻ, phông phú cho website

Brainstorm ý tưởng mới và thể hiện chúng dưới dạng video, hình ảnh, audio podcast, infographics thay vì ở dạng text thì không thể diễn tả hết ý nghĩa được. Lời khuyên là tận dụng tối đa lợi thế của các phương tiện truyền thông mới có sẵn cho bạn.

Trên đây là 5 lỗi và sai lầm thường gặp nhất khi xây dựng chiến lược Marketing với nội dung cho website của bạn và bạn có thể tránh được những lỗi này chỉ với một chút thời gian và sáng tạo để tạo cho mình một hướng đi đúng đắn, xây dụng một chiến lược kinh doanh thích hợp và đứng vững trong thương trường

4. Các lỗi thông dụng trong Content Marketing

• Đối với lỗi đánh cắp nội dung của người khác và phát triển nó lên như là riêng của mình, bạn nên ghi rõ nguồn gốc nội dung của tài liệu đó ( nên kèm theo việc công khai xin lỗi và phí sử dụng nếu tác giả yêu cầu bạn làm điều đó)
• Đối với lỗi của nội dung nhàm chán, không đủ sức hút, nội dung của bạn sẽ độc đáo hơn, thú hút được khách hơn khi bạn kèm theo hình ảnh và videos
• Đối với lỗi của khối văn bản chi chít liên tục không có khoảng cách dễ làm cho người xem nhòe mắt, lời khuyên là bạn nên định dạng nội dung trực quan, hấp đãn hơn, để nội dung của mình sẽ dễ đọc, dễ xem. Điều này bao gồm việc phân chia khoảng cách hợp lý, sử dụng màu sắc, in chữ đậm, chữ nghiêng, để hướng dẫn đọc giả thông qua nội dung của bạn.
• Đối với lỗi phát biểu theo chuyên môn, thuật ngữ của chuyên ngành làm cho thông tin truyền thông khó hiểu, lời khuyên là bạn nên sử dụng ngôn từ thân thiện với khách hàng.
• Đối với lỗi không tích hợp thương hiệu của bạn vào trong các định dạng nội dung mới hơn, bạn nên mở rộng thương hiệu của bạn ra rộng hơn theo một cách mà nó có thể nhận biết được
• Đối với lỗi không tối ưu hóa nội dung của bạn ( bao gồm cả hình ảnh và video) cho việc tìm kiếm, bạn nên tập trung từng phần của nội dung trên một nhóm từ khóa. Ngoài ra, bạn nên tạo ra các liên kết trên từ có liên quan .
• Đối với lỗi mà bạn chỉ tạo nội dung khi bạn có thời gian để rồi nó không đồng nhất, bạn nên tạo ra một lịch biên tập và xuất bản phổ biến đều đặn.
• Đối với lỗi kết thúc nội dung của bạn trước khi bán được hàng cho bạn, bạn nên đảm bảo rằng mỗi một thành phần nội dung phải hàm chứa ý tưởng “ từ kêu gọi đến hành động” thích hợp với từng bối cảnh
• Đối với những lỗi chính tả và ngữ pháp nghèo nàn làm cho khách hàng tiềm năng bỏ đi không đọc. Lời khuyên là bạn nên có một người biên tập chuyên nghiệp để sữa chữa những lỗi bất cẩn ấy.
• Đối với lỗi không mở rộng tiếp thị nội dung theo từng dự án một. bạn nên ước định cách thức nổ lực tối da cho nội dung tiếp thị của bạn qua các nền tảng khác nhau theo những cách đọc nhất
• Đối với lỗi nội dung của bạn thiếu tính xã hội, thị bạn nên điểm xuyến nó bằng phương tiện truyền thông xã hội theo hình thức chia sẻ xã hội.
• Đối với lỗi không quảng bá nội dung của bạn, bạn nên chia sẻ nội dung của bạn qua các phương tiện truyển thông xã hội đại và các vật thể mà bạn sỡ hữu. Nơi nào thích hợp, bạn sẽ tích hợp quảng bá nội dung và các phương tiện truyền thông khác như dịch vụ khách hàng và thanh toán qua email
• Đối với lỗi không theo dõi kết quả các nỗ lực nội dung tiếp thị của bạn, thì bạn nên xác định rõ những thước đo có liên quan dựa trên các mục tiêu của bạn, bao gồm mã số để đo lường hiệu quả

Để tránh 13 lỗi trong việc làm Content, bạn phải có một kế hoạch làm Content vững chắc được thực hiện một cách nhất quán. Tất nhiên, điều này không thể xảy ra nếu không có đủ nguồn lực, cả về nhân lực lẫn tài chính.

• Như thế nào được xem là Content có hiệu quả?

Nội dung có chất lượng lúc nào cũng là vấn đề được quan tâm. Chính vì thế Google đã nhiều lần thay đổi trong thuật toán của họ trong những lần cập nhật Panda và đã có nhiều công ty, cá nhân nhận được hiệu ứng từ những lần cập nhật ấy: tăng thứ hạng, giảm thứ hạng hoặc thậm chí là biến mất khỏi trang kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, “ có chất lượng” là một thuật ngữ rộng lớn, có thể được hiểu theo nhiều cách khác nhau và đây có thể xem là một tín hiệu tốt, bởi cái được xem là nội dung có chất lượng ở website này có thể sẽ không hiệu quả khi có mặt trên một website khác

Dù vậy, vẫn có 1 vài yếu tố chung có thể áp dụng được cho mọi website và trong phạm vi bài viết này sẽ bàn đến những yếu tố ấy. Lần theo những hướng này đồng nghĩa với bạn đang dùng 1 mũi tên bắn trúng hai đích, người dùng sẽ cảm thấy vui vẻ hơn và các con bọ của công cụ tim kiếm sẽ ngạc nhiên. Còn gì tốt hơn khi bạn xuất bản nội dung trực tuyến

• Nội dung Content phải có thông tin hữu ích

Người sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm những thông tin sẽ trả lời được cho bạn một vài thắc mắc nào đó. Nếu một website không thể trả lời được những câu hỏi của họ, dĩ  nhiên họ sẽ đi tìm câu trả lời ở nơi khác. Ý tưởng ở đây rất đơn giản, nếu bạn muốn thu hút và giữ chân khách viếng thăm, hay cho họ cái họ muốn

Những thông tin cần thiết

• Chính xác
• Cập nhật mới
• Trình bày rõ ràng

• Nội dung Contnet phải có sự khác biệt độc đáo riêng

Các công cụ tìm kiếm xếp hạng những nội dung gốc cao hơn trong trang kết quả tìm kiếm vì một khía cạnh độc đáo, lời trích dẫn hoặc  phân tính trong đó có giá trị cao, cung cấp cho người đọc. Đơn giản tạo ra một sự liên tục trong nội dung trên website cũng là một cách mang đến người dùng thứ gì đó mà họ không thể tìm được ở bất kì nơi nào khác

Một vài gợi ý:

• Tích góp 1 vài câu trích dẫn vào các bài viết mới để làm rõ quan điểm cảu công ty trông một vấn đề nào đó
• Giới thiệu những bài viết trong đó mô tả thêm về một sự kiên tin tức phù hợp với đối tượng
• Sử dụng multimedia
• Thêm chút cá tính của bản thân và nội dung trên blog

  • Mang tính trung thực, không xuyên tạc nội dung

Đừng bao giờ đánh lừa các công cụ tìm kiếm, có thể khẳng định một điều Google lớn hơn và thông minh hơn bạn khi nói về các chiến thuật blackhat nhằm thao túng thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm. Thực tế,  các thuật toán tìm kiếm vẫn liên tục tùy chỉnh thuật toán của bản thân nhằm đảm bảo mọi sự tối ưu và các chiến thuật không tốt khác không mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng đều bị xử phạt. Bên cạnh đó, nếu người dùng vào website của bạn và nhận ra rằng thông tin họ mong đợi sẽ có ở đó ( tùy theo truy vấn của khách hàng) giờ lại không có, họ sẽ thoát khỏi website của bạn ngay. Kết quả là website của bạn có một tỉ lệ bounce rate cao và tỉ lệ chuyển đổi thấp, hay thậm chí chỉ là con số không

Cần tránh đi những việc:

• Nhồi nhét từ khóa
• Tham gia mua bán liên kết
• Các điều cấm khác có trong trang trợ giúp công cụ Webmaster Tools của Google

  • Tạo ra nội dung mang tính chất giá trị cao cho người đọc

Ai cũng có thể đăng nội dung lên Internet và họ thực sự có thể làm thế. Chỉ bằng một vài công cụ đơn giản, họ biến một bài viết gốc, chuẩn thành những nội dung copy, sai ngữ pháp, chính tả, không đúng sự thật và phân tán chúng khắp trên Internet. Mà nếu loại nội dung này được đăng lên một website thương mai, thương hiệu có thể phải chịu sự trừng phạt

Bài viết phản ánh với người đọc về người viết nên bài viết đó, dù họ không quá giỏi trong công việc của mình hoặc họ không quan tâm nhiều đến giới thiệu mình là ai

Do đó bài viết cần thiết

• Đúng chính tả
• Đúng ngữ pháp
• Rõ ràng và súc tích
• Đúng sự thật
• Dễ hiểu
• Thú vị

Giờ bạn đã biết nội dung có chất lượng cần phải thế nào, vậy trước khi bạn nhất vào bút Publish bất kì nội dung nào, hãy hỏi bản thân liệu thông tin và nội dung bài viết sẽ có ảnh hưởng thế nào với các độc giả. Nếu thấy có khả năng nó không tạo được giá trị nào ở người đọc, thì hãy suy nghĩ lại. Nếu nội dung có thể tốt hơn nữa thì hay thôi chưa bao giờ là đủ.

Marketing Visual và những điều thú vị cần biết

Visual Content là những nội dung bắt mắt đối với người tiêu dùng hiện nay đang rất được ưa chuộng. Sự bùng nổ đầu tiền của Visual Content bắt đầu từ năm 1987 Loại Content này có phần chữ được rút gọn cô động hơn kết hợp với những hình ảnh sinh động, sang tạo để nội dung có thể truyền tải ý tưởng đến người tiêu dùng và dễ dàng được theo dõi hơn

Mọi người thường có xu hướng thích nhìn hơn nhìn chữ, thích ngắm hơn là thích đọc. Vì thế nên những Visual Contetn lúc nào cũng thu hút được người khác hơn là những Content thông thường được viết bằng chữ

EQVN sẽ chia sẻ tới các bạn các dạng Visual Content hiện nay đang được phổ biến

1. Infographic

Đây là một trong những dạng Content quyền lực nhất. Infographic giúp người đọc thế thu thập thông tin tổng quan một cách dễ dàng và nhanh nhất mà không cảm thấy bị rối mắt trong khi tiếp nhận thông tin. Đối với nội dung được sắp xếp một cách hợp lý, phân tầng riêng biệt và màu sắc phải kích thích đến người đọc tiếp nhận thông tin nhanh hơn và không cảm thấy chán.

2. Meme/ Quote

Meme/ Quote là những bức hình có kèm theo các chữ, đó chính cách truyền tải nội dung mới mẻ được lan truyền với tốc độ cực nhanh và chống mặt trên các trang mạng xã hội.

Meme mang tính chất là hài hước, giải trí có thể giúp người đọc cảm thấy vui vẻ và thoải mái. Trong khi đó, Quote lại trích dẫn những câu nói có chiều sâu hơn, súc tích hơn. Meme và Quote đều chạm vào cảm xúc của người đọc, khiến họ cảm thấy thú vị và sắn sằng bỏ thời gian để đọc nội dung của mình.

Các tạo ra một Meme/ Quote hấp dẫn là chọn 1 hình ảnh sáng tạo + 1 dòng chữ to đậm đủ để gây chú ý + logo của bạn

3. Biểu đồ cụ thể hóa dữ liệu

Có những nội dung cần phải có số liệu để truyền tải, nhưng thường số liệu khiến cho người đọc  cảm thấy buồn chán và thậm chí có thể bỏ qua những bài viết đó

Cách tốt nhất là sử dụng biểu đồ cụ thể hóa dữ liệu, người làm Content phải biết cách sắp xếp, chia cột và phân tầng số liệu thông qua biểu đồ, biến các con số từ phức tạp trở nên rõ ràng để người tiêu dùng  dễ tiếp nhận hơn.

4. Hình ảnh đẹp mang tính chất thương hiệu

Xây dựng cho thương hiệu một tính cá tính rõ ràng và thể hiện thương hiệu qua những hình ảnh đặc sắc. Nội dung cho những hình ảnh thương hiệu không nhất thiết  phải là quá đặc sắc chỉ cần chủ đề phù hợp, viết đúng nội dung và làm nổi bật lên hình ảnh thương hiệu.

5. Ảnh chụp màn hình

Ảnh chụp màn hình được gắn vào những bài viết dùng để hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm, hướng dẫn tính năng để người đọc có thể xem và thực hiện theo dễ hơn. Ngoài ra, ảnh chụp màn hình còn dùng để khoe những thành tính đạt được hoặc những đánh giá cao từ những người sử dụng trước.

Mục đích của việc kết hợp Content và ảnh chụp màn hình để người đọc có thể cảm thấy dễ tiếp cận với nội dung, tin tưởng hơn vào bài viết. Đồng thời, việc chụp màn hình sẽ rút gọn được cách diễn dãi cách hướng dẫn dài dòng và thu hút được nhiều người đọc hơn.

Để tìm hiểu thêm: Cách thức xây dựng chiến lược Marketing, sáng tạo và cách viết qua khóa học Contet Marketing

EQVN được dịch

Vui lòng ghi rõ nguồn https://eqvn.net/ khi đăng lại nội dung của bài này.