Brand Mention là gì? Cách đề cập thương hiệu giúp cải thiện SEO trong thời kỳ AI

Trong thế giới SEO ngày càng cạnh tranh, thương hiệu không chỉ được đo bằng số lượng backlink mà còn qua những lần được đề cập đến – ngay cả khi không có liên kết. Đó chính là Brand Mention – một tín hiệu tiềm ẩn nhưng có ảnh hưởng mạnh mẽ tới mức độ uy tín, độ nhận diện và khả năng xếp hạng của website.

Thuật toán Google ngày càng ưu tiên tín hiệu thương hiệu tự nhiên. Việc được nhắc đến rộng rãi trên các nền tảng trực tuyến không chỉ giúp tăng độ tin cậy mà còn hỗ trợ cải thiện thứ hạng từ khóa một cách bền vững. Đặc biệt, trong bối cảnh E-E-A-T trở thành tiêu chí đánh giá cốt lõi, những đề cập về thương hiệu càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Bài viết này EQVN sẽ giúp bạn hiểu rõ: Brand Mention là gì, tại sao nó ảnh hưởng đến SEO, cách phân biệt với backlink truyền thống, cũng như chiến lược xây dựng đề cập thương hiệu hiệu quả – ngay cả khi không cần đến một đường link.

EQVN là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực đào tạo khóa học Digital Marketing từ năm 2009 và là đối tác chính thức của Facebook và Google. Với kinh nghiệm hơn 20 năm, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức Digital Marketing mới nhất và hữu ích nhất! Tìm hiểu thêm về EQVN tại đây nhé!

1. Brand Mention là gì?

Brand Mention (đề cập thương hiệu) là bất kỳ trường hợp nào tên thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc website của bạn được nhắc đến trên nền tảng trực tuyến – dù có gắn link hay không. Đây có thể là trên báo điện tử, diễn đàn, mạng xã hội, blog cá nhân, video hoặc bình luận.

Khác với backlink, brand mention không yêu cầu liên kết dẫn về website, nhưng vẫn được Google ghi nhận là một tín hiệu ngữ nghĩa thể hiện mức độ phổ biến và uy tín của thương hiệu.

Ví dụ về brand mention:

• “EQVN là đơn vị đào tạo Digital Marketing chuyên sâu tại Việt Nam.” (không cần link vẫn là một brand mention)
• “Theo khảo sát của EQVN năm 2023, hơn 70% học viên quay lại đăng ký khoá nâng cao.”

Những đề cập như vậy giúp Google hiểu rằng thương hiệu của bạn có giá trị thực trong cộng đồng, từ đó góp phần tăng cường Trustworthiness (độ tin cậy) trong hệ thống đánh giá E-E-A-T của Google.

2. Brand Mention khác gì với backlink?

Để hiểu rõ vai trò của brand mention, bạn cần phân biệt rõ giữa backlink và đề cập thương hiệu không liên kết.

Backlink là một liên kết từ website khác trỏ về trang của bạn – một yếu tố truyền thống trong SEO để xác định độ uy tín và thẩm quyền.

Trong khi đó, brand mention chỉ cần nhắc đến thương hiệu mà không yêu cầu phải gắn link. Dưới góc nhìn của Google, một đề cập tự nhiên và chất lượng có thể mang lại giá trị tương đương, thậm chí tốt hơn nếu được nhắc tới từ một nguồn uy tín.

So sánh nhanh:

Nói cách khác, brand mention chính là cách Google đo lường “sức mạnh thương hiệu” ngoài liên kết – một chỉ số ngày càng quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại.

3. Tại sao Google đánh giá cao brand mention?

Google không chỉ quan tâm đến việc ai liên kết đến bạn, mà còn ai đang nói về bạn. Sự lan tỏa thương hiệu qua các đề cập tự nhiên chính là cách Google đo lường mức độ phổ biến, độ tin cậy và sự ảnh hưởng của một website trong cộng đồng.

Brand mention là một phần trong chiến lược SEO Offpage trong thời kỳ AI, nơi mọi tín hiệu thương hiệu – dù không có liên kết – đều góp phần vào việc định danh thực thể (entity).” – hiểu rõ một thực thể là ai, liên quan đến lĩnh vực gì và có mức độ ảnh hưởng ra sao.

Lý do Google đánh giá cao brand mention:

• Xác thực thương hiệu: Đề cập từ nguồn uy tín giúp Google nhận diện thương hiệu có thật, không giả mạo.
• Tăng độ trust: Những đề cập tích cực từ báo chí, review, diễn đàn là tín hiệu giúp Google đánh giá nội dung có độ tin cậy cao.
• Hiểu bối cảnh nội dung: NLP của Google dùng brand mention để phân tích ngữ cảnh, giúp đánh giá nội dung có liên quan và phù hợp với chủ đề không.

Brand mention không chỉ là chiến lược SEO, mà còn là chiến lược xây dựng thương hiệu số – mang lại giá trị lâu dài cả về thứ hạng và uy tín.

4. Cách xây dựng brand mention hiệu quả

Để brand mention phát huy vai trò hỗ trợ SEO, doanh nghiệp cần triển khai chiến lược một cách bài bản và có định hướng rõ ràng. Không chỉ đơn thuần là được nhắc tên, mà còn là được nhắc đúng lúc, đúng nơi và đúng cách – trên các nền tảng có sức ảnh hưởng và phù hợp với lĩnh vực hoạt động.

4.1 Tạo nội dung chất lượng có giá trị chia sẻ

Xây dựng các bài viết blog, video, ebook hoặc infographics mang tính chuyên sâu, giàu thông tin và được trình bày dễ hiểu. Nội dung càng giá trị càng dễ được chia sẻ và được trích dẫn tự nhiên từ các nguồn khác.

4.2 Xuất hiện trên nền tảng uy tín

Tìm cơ hội để thương hiệu của bạn xuất hiện trên các trang báo lớn, blog chuyên ngành, hoặc nền tảng có domain authority cao. Có thể thông qua bài PR, bài guest post hoặc được chuyên gia phỏng vấn để thương hiệu được đề cập với độ tin cậy cao.

4.3 Khuyến khích cộng đồng nhắc đến bạn

Triển khai các chương trình tạo nội dung do người dùng như cuộc thi review, hashtag challenge trên mạng xã hội, hoặc đơn giản là khuyến khích khách hàng chia sẻ cảm nhận về sản phẩm. Những nội dung này sẽ lan truyền và tăng cơ hội được nhắc tên.

4.4 Tham gia diễn đàn và nhóm thảo luận

Chủ động đóng góp kiến thức, kinh nghiệm tại các cộng đồng như Reddit, Quora, Facebook Groups, diễn đàn chuyên môn. Những góp ý giá trị sẽ giúp thương hiệu của bạn được biết đến và được dẫn lại trong các thảo luận sau đó.

4.5 Xây dựng thương hiệu cá nhân của chuyên gia

Tăng mức độ xuất hiện của những người đại diện thương hiệu (CEO, chuyên gia nội bộ, cố vấn). Đầu tư vào nội dung cá nhân như bài chia sẻ trên LinkedIn, phỏng vấn trên podcast, hoặc bài giảng sẽ gián tiếp làm tăng đề cập thương hiệu.

4.6 Tối ưu tín hiệu thương hiệu trên trang

Trên chính website của bạn, cần thể hiện rõ tên thương hiệu, mô tả doanh nghiệp, thông tin liên hệ, liên kết mạng xã hội và tích hợp schema markup phù hợp. Những yếu tố này sẽ giúp Google dễ dàng xác định thực thể thương hiệu và nâng cao tín hiệu nhận diện.

Brand mention hiệu quả không đến từ việc “spam tên thương hiệu”, mà từ giá trị bạn mang lại cho cộng đồng. Khi nội dung đủ tốt và đúng đối tượng, đề cập thương hiệu sẽ đến một cách tự nhiên và bền vững.

5. Cách đo lường hiệu quả của brand mention

Dù không phải lúc nào brand mention cũng đi kèm với backlink, bạn vẫn có thể đo lường mức độ ảnh hưởng của nó thông qua các chỉ số gián tiếp. Việc theo dõi này giúp bạn hiểu thương hiệu của mình đang được nhắc đến ở đâu, với ngữ cảnh gì, và có mang lại giá trị SEO thực sự hay không.

5.1 Sử dụng công cụ theo dõi đề cập thương hiệu

Các công cụ như Google Alerts, BrandMentions, Mention, Awario, hay Talkwalker cho phép bạn giám sát tên thương hiệu được đề cập ở đâu trên internet – bao gồm blog, diễn đàn, tin tức và mạng xã hội. Chúng hỗ trợ phát hiện đề cập không liên kết và cung cấp dữ liệu về tần suất, thời gian và nguồn đề cập.

5.2 Theo dõi lượng truy cập gián tiếp

Sử dụng Google Analytics để theo dõi lượng người dùng truy cập từ các kênh như referral, social, direct sau khi có brand mention xuất hiện. Một đề cập trên nền tảng uy tín có thể tạo ra spike trong traffic – dù không có backlink trực tiếp.

5.3 Đo mức độ lan tỏa thương hiệu

Các chỉ số như SOV (Share of Voice), tỷ lệ được nhắc đến so với đối thủ, hay số lần xuất hiện trong thảo luận trực tuyến sẽ giúp bạn đánh giá hiệu quả chiến dịch xây dựng brand mention. Công cụ như BuzzSumo hoặc Sprout Social có thể hỗ trợ bạn thống kê chính xác.

5.4 Đánh giá ngữ cảnh đề cập (sentiment)

Không chỉ số lượng mà chất lượng của brand mention cũng quan trọng. Phân tích sentiment (tích cực, tiêu cực, trung lập) trong các đề cập giúp bạn hiểu người dùng đang đánh giá thương hiệu ra sao. Điều này cực kỳ hữu ích trong quản lý danh tiếng và chiến lược nội dung.

5.5 Theo dõi tác động đến SEO

Kết hợp dữ liệu từ Google Search Console, Ahrefs hoặc SEMrush để quan sát sự thay đổi thứ hạng từ khóa, index nội dung, số lượng entity hoặc thực thể được nhận diện sau các chiến dịch xây dựng brand mention. Nếu bạn làm đúng cách, brand mention có thể gián tiếp giúp cải thiện thứ hạng tổng thể.

Đo lường đúng cách giúp bạn tối ưu chiến lược brand mention theo thời gian, tránh chạy theo số lượng mà bỏ qua chất lượng. Quan trọng nhất, luôn hướng đến giá trị nội dung và kết nối thực sự với người dùng – đây là nền tảng của mọi tín hiệu SEO bền vững.

6. Kết luận

Brand Mention không còn là một khái niệm mơ hồ trong SEO hiện đại – mà là một tín hiệu rõ ràng về độ phổ biến và mức độ tin cậy của thương hiệu trong mắt Google. Những lần được nhắc đến tự nhiên, dù không có liên kết, vẫn có thể giúp nâng cao E-E-A-T và cải thiện thứ hạng từ khóa một cách bền vững.

Chiến lược xây dựng đề cập thương hiệu không chỉ phục vụ cho SEO, mà còn là nền tảng xây dựng thương hiệu số trong tâm trí khách hàng. Để đạt hiệu quả lâu dài, doanh nghiệp cần đầu tư vào nội dung hữu ích, truyền thông đúng cách, và tạo dựng sự hiện diện nhất quán trên nhiều kênh.

Nếu bạn là người làm SEO, chủ doanh nghiệp hoặc marketer đang muốn nắm vững chiến lược SEO bền vững từ nền tảng đến chuyên sâu, thì khoá học SEO tại EQVN sẽ là lựa chọn đáng tin cậy.

Với nội dung được xây dựng bài bản theo chuẩn Google, giảng viên là các chuyên gia SEO thực chiến, khóa học giúp bạn hiểu đúng, làm đúng, và phát triển SEO theo hướng bền vững – tối ưu E-E-A-T – vượt qua mọi cập nhật thuật toán như Medic, Helpful Content hay MUM.

7. Câu hỏi thường gặp về Brand Mention

Brand mention có thực sự giúp SEO không?

Có. Mặc dù không mang sức mạnh trực tiếp như backlink, brand mention vẫn là tín hiệu giúp Google đánh giá mức độ phổ biến, uy tín và thẩm quyền của thương hiệu – đặc biệt trong bối cảnh E-E-A-T ngày càng quan trọng.

Brand mention và backlink, cái nào tốt hơn?

Cả hai đều có giá trị riêng. Backlink truyền thống cung cấp tín hiệu rõ ràng về liên kết, trong khi brand mention mang tính tự nhiên và giúp Google hiểu sâu hơn về thực thể thương hiệu. Một chiến lược SEO tốt nên kết hợp cả hai.

Google có thực sự đo lường được brand mention không?

Có. Google sử dụng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để phát hiện và phân tích các đề cập thương hiệu – ngay cả khi không có liên kết – từ đó xây dựng bản đồ thực thể và đánh giá tín hiệu trust.

Làm sao để tăng lượng brand mention tự nhiên?

Tập trung vào nội dung có giá trị, xuất hiện trên nền tảng uy tín, cộng tác với influencer, và khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm. Khi bạn mang lại giá trị thật, người dùng sẽ nhắc đến bạn một cách tự nhiên.

Có nên mua brand mention không?

Không nên. Việc tạo ra đề cập thương hiệu nhân tạo, không đúng ngữ cảnh, dễ bị Google xem là thao túng tín hiệu. Chiến lược tốt nhất vẫn là phát triển nội dung chất lượng và xây dựng uy tín thực sự.

: