Vì sao online video là tương lai của tiếp thị nội dung

EQVN Blog – Online video đang tấn công như vũ bão vào trong tiếp thị nội dung, nhưng bạn sẽ phải làm nhiều hơn thế để tận dụng hết tiềm năng của video mang lại.

Nếu bạn có mặt ở tương lai năm năm sau, liệu bạn đang đọc bài báo này hay đang xem nó? Với sự nổi dậy không ngừng của video trực tuyến thì đây là câu hỏi khá thú vị, đáng cho chúng ta bàn luận.

Theo Cisco, đến năm 2017, video sẽ chiếm tới 69% lưu lượng internet toàn cầu. Chỉ riêng lưu lượng của video theo yêu cầu (video on-demand) sẽ tăng gần gấp ba hiện tại. Và hãy thử lướt qua một loạt các thống kê về đề tài này, bạn khó có thể tìm ra số liệu nào không gợi ý cho sự tăng trưởng mạnh mẽ này.

Với online video đang nhanh chóng trở thành kênh thông tin và giải trí chủ yếu trong tâm trí người dùng như hiện nay, các doanh nghiệp nhỏ cần biết áp dụng ngay video vào chiến lược digital marketing nếu muốn tránh khỏi những khó khăn và tháo gỡ vướng mắc trong hoạt động marketing của doanh nghiệp.

Video chính là tương lai của tiếp thị nội dung. Liên tiếp các nghiên cứu đã chỉ ra rằng hơn một nửa số doanh nghiệp hiện đã sử dụng video cho hoạt động của doanh nghiệp – một con số nói lên sự gia tăng và nhận thức về khả năng của video là vậy. Còn với Nielsen thì quả quyết 64% các chuyên gia marketing nói video sẽ đứng đầu danh sách trong chiến lược của họ trong tương lai gần.

Khi nói tới khả năng tiếp cận tiềm năng thì video là vô đối. YouTube có hơn một tỉ người xem mỗi tháng – nhiều hơn bất kì kênh nào khác và nó bỏ xa Facebook. Đó là chưa tính tới họ quay trở lại xem nhiều lần, nếu được cộng gộp vào thì con số này còn lớn hơn thế nữa.Video có thể mang lại cho bạn khả năng này và thử nghĩ còn có loại nội dung nào khác có thể làm được điều tương tự?

Câu chuyện thành công với video không quá khó để thấy. Lấy ví dụ với một chiến dịch gần đây của hãng xe Volkswagen đã thấy bộ ba video tung ra trong chiến dịch thu được tổng cộng tới 155 triệu lượt xem. Nếu nói con số đó có thể quá khó với doanh nghiệp nhỏ, thì chí ít nó cũng nói lên được khả năng chia sẻ vốn có của video. Có tương tác thì có chia sé và với online video họ sẽ chia sẻ lại video của bạn. Họ sẽ ở lại trên website lâu hơn và tương tác nhiều hơn với thương hiệu. Với bất kì chiến dịch social media nào hay trong hoạt động SEO thì rõ ràng video là một trong số những công cụ tốt nhất mà bạn không cần phải đắn đo gì thêm nữa.

Chúng ta đang sống trong thời đại thông tin tràn ngập và tương tác là bản chất tự nhiên trong đó và các doanh nghiệp nhỏ muốn không bị chìm giữa biển lớn phải khéo léo tạo ra các nội dung dễ dàng tiếp nhận nơi người tiêu dùng; còn ngược lại, họ đơn giản sẽ đi tới các nơi khác có nội dung phong phú, phù hợp với họ hơn. Video làm rất khéo công việc giữ chân người dùng ở lại. Nếu một bức tranh đáng giá 1000 từ thì một phút của video đáng giá tới 1,8 triệu từ, các nhà nghiên cứu tại Forrester cho biết. Thêm nữa, Axonn Research nhận thấy 7 trong 10 người có xu hướng nhìn nhận thương hiệu tích cực hơn sau khi xem nội dung video thú vị của thương hiệu.

Nhưng video có thực sự khả dụng cho doanh nghiệp nhỏ? Câu trả lời là 100% khả dụng. Chi phí sản xuất video đã giảm đáng kể trong những năm gần đây và bạn cũng không cần đến những kĩ thuật phức tạp để có thể sử dụng chúng. Những ứng dụng như Vine của Twitter không những giúp nâng cao đáng kể cơ hội cho doanh nghiệp mà vẫn đảm bảo ngân sách được chi tiêu đúng và tiết kiệm, một lợi thế quá lớn mà bạn có thể tìm thấy được ở nơi video.

Tuy nhiên, để thấy được hiệu quả đầu tư như mong đợi thì cần nhớ những điều sau.

Đối tượng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận đến là ai và đảm bảo những video kia phải phù hợp với họ. Nếu thấy đó không phải là phương tiện chuyển tải thông điệp phù hợp nhất với họ thì bạn nên ngừng lại mà dành thời gian cho những hoạt động marketing khác.

Social media là kênh quan trọng để video được dàn trải trên diện rộng. Nếu bạn muốn thấy được hết tiềm năng của video thì phải tìm cách cho chúng dễ dàng được tìm thấy và dễ dàng được chia sẻ. Và cũng đừng quên bạn còn có cả mobile nữa. Ooyala báo cáo cho biết 1/10 lượng video được xem diễn ra trên mobile và máy tính bảng và đó là phân khúc tăng trưởng đáng kể khi điện thoại di động chiếm hơn 41% lượng chia sẻ video vào thời điểm cuối quí 2 năm 2013 so với hồi đầu năm.

Cuối cùng, sáng tạo là yếu tố không thể thiếu, không chỉ trong chính nội dung video mà còn trong cả chiến lược, chiến dịch bạn đang thực thi nữa. Sáng tạo để hạ chi phí, sáng tạo để chiến thắng, sáng tạo để video sẽ không chỉ là tương lai của tiếp thị nội dung, nhưng nó sẽ là tương lai của tiếp thị nội dung cho chính bạn.

EQVN lược dịch
Vui lòng ghi rõ nguồn eqvn.net khi đăng lại nội dung này

: