Hướng Dẫn Cách Chạy Quảng Cáo Google Chi Tiết Nhất Hiện Nay

Chạy quảng cáo Google hiện nay đã không còn quá xa lạ. Google Ads được xem là cách tiếp cận khách hàng hiệu quả nhất so với các nền tảng quảng cáo khác. Vậy bạn đã thành thạo cách chạy quảng cáo Google hay chưa? Tại bài viết này, EQVN sẽ hướng dẫn bạn cách chạy quảng cáo Google hiệu quả và chi tiết nhất. Cùng bắt đầu ngay nào!

1. Tìm hiểu về quảng cáo Google (Google Ads) 

1.1. Giải thích/Định nghĩa về quảng cáo Google

Quảng cáo Google – hay còn gọi là Google Ads – hoặc còn được biết đến với tên gọi cũ là Google Adwords, là một kênh truyền thông có trả phí từ Google. Tại nền tảng này, bạn có thể thiết lập các chiến dịch quảng cáo với nhiều định dạng khác nhau để tối đa hóa khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng và đạt được mục tiêu về lợi nhuận.

1.2. Lợi ích khi chạy quảng cáo Google

1.2.1. Đa dạng loại hình quảng cáo

Google Ads được tích hợp đa dạng loại hình quảng cáo, bao gồm:

• Quảng cáo tìm kiếm từ khóa (Google Search Ads)
• Quảng cáo hiển thị (GDN – Google Display Network)
• Quảng cáo Youtube (Video Youtube Ads)
• Quảng cáo qua Gmail (Gmail Ads)
• Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)

Với cách thức hiển thị khác nhau, doanh nghiệp có thể dễ dàng lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp nhất nhằm tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu theo tiêu chí và nhu cầu nhất định.

1.2.2. Remarketing đối tượng mục tiêu

Tính năng Remarketing cũng được tích hợp trong quảng cáo Google để hỗ trợ doanh nghiệp tiếp thị lại những người tiếp cận tiềm năng, cho dù ở bất kì loại hình quảng cáo nào. Google cho phép doanh nghiệp tiếp thị lại với những đối tượng như sau:

• Những người đã truy cập website của bạn
• Những người đã xem qua video Youtube mà bạn đăng tải
• Những người có tên trong danh sách email của bạn
• Những người đã từng sử dụng qua sản phẩm của bạn

và rất nhiều những trường hợp khác.

Có thể nói đây là tính năng cực kỳ hữu ích giúp quảng cáo Google nổi trội hơn so với những nền tảng quảng cáo khác.

1.2.3. Quản lý ngân sách dễ dàng

Với phương thức đấu thầu để giành quyền và thứ hạng hiển thị quảng cáo, bạn có thể tự quyết định chi phí bạn có đủ khả năng chi trả mà không cần lo lắng quảng cáo sẽ vượt mức ngân sách tối đa.

Với từng loại hình quảng cáo mà bạn sẽ phải đấu thầu giá cho từng hành động của người tiếp cận, cụ thể như:

• Mỗi lượt click vào website: CPC
• 1000 lượt quảng cáo hiển thị: CPM
• Mỗi lượt view video: CPV
• Mỗi lượt cài đặt app: CPI

1.2.4. Mức độ hiệu quả cao

Ngoại trừ Google Ads, không một nền tảng quảng cáo nào có thể xác định rõ nhu cầu khách hàng tại một thời điểm cụ thể. Sở dĩ có kết luận này là vì Google đã thông qua hành vi của người dùng qua việc sử dụng Youtube, Chrome, Gmail và nhiều nền tảng khác để có thể cung cấp các thông tin mà theo Google đánh giá là phù hợp với người dùng nhất. Với những dữ liệu khổng lồ đó, chẳng có gì ngạc nhiên khi những quảng cáo từ Google luôn được phân phối đến những khách hàng tiềm năng nhất.

2. Cần chuẩn bị gì trước khi chạy quảng cáo Google?

2.1. Đăng ký tài khoản Gmail

Bạn có thể tham khảo hướng dẫn tạo tài khoản Gmail EQVN đã đăng tải hoặc xem nhanh qua tại các bước dưới đây:

Bước 1: Tạo một tài khoản gmail bằng cách truy cập vào đường link ở đây: https://accounts.google.com/signup 

Bước 2: Điền đầy đủ thông tin: họ tên, email, mật khẩu tối thiểu 8 ký tự.

Bước 3: Bấm tiếp theo để khởi tạo Tài khoản Google, đồng thời cũng là Tài khoản Gmail của bạn.

Bước 4: Điền thông tin cá nhân của bạn theo yêu cầu.

Bước 5: Bấm đồng ý nội quy của Google

2.2. Tạo tài khoản Quảng cáo Google Ads và thiết lập

– Tài khoản quảng cáo Google sẽ có 2 loại là tài khoản cá nhân và tài khoản doanh nghiệp. Vì vậy bạn nên xác định mục đích sử dụng tài khoản. Bạn có thể tham khảo bài viết Cách thức khởi tạo tài khoản Google Ads cho người mới bắt đầu hoặc xem hướng dẫn tại: https://support.google.com/google-ads/answer/6366720?hl=vi

2.3. Cài đặt phương thức thanh toán

Để chạy quảng cáo Google, bạn cần chuẩn bị thẻ ngân hàng có chức năng thanh toán quốc tế, bao gồm:

• Thẻ ghi nợ Visa hoặc Mastercard: tương tự như thẻ ATM nội địa, phải nạp tiền vào thẻ mới sử dụng được.
• Thẻ tín dụng Visa hoặc Mastercard: Loại thẻ này có số tiền giới hạn trong tài khoản mà bạn có thể sử dụng trước khi thanh toán cho ngân hàng.

Cách thêm các phương thức thanh toán trong tài khoản quảng cáo Google như sau:

• Nhấn vào biểu tượng Cài đặt => Chọn Hóa đơn và Thanh toán.
• Bấm chọn quốc gia => tiếp tục.
• Nhập địa chỉ doanh nghiệp => tiếp tục.
• Chọn Gửi và kích hoạt tài khoản.

Hình ảnh mô tả thêm phương thức thanh toán

3. Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Google chi tiết

3.1. Truy cập tài khoản quảng cáo Google

Bước 1: Để tạo một chiến dịch mới, hãy bắt đầu bằng cách đăng nhập vào ads.google.com.

Đăng nhập vào tài khoản quảng cáo để tạo chiến dịch

Bước 2: Trong trình quản lý, điều hướng đến tab “Chiến dịch” ở bên trái, rồi nhấp vào dấu cộng màu xanh.

3.2. Chọn mục tiêu và loại chiến dịch tiếp thị kinh doanh

Bước 1: Chọn một trong các mục tiêu sau: Doanh số, khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web, sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm, mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận, quảng bá ứng dụng, chương trình khuyến mãi và lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương, tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.

Bước 2: Chọn loại mục tiêu chiến dịch (tìm kiếm, tối đa hóa hiệu suất, hiển thị, mua sắm, video, ứng dụng, smart, khám phá), nhấn tiếp tục.

3.3. Tạo tên chiến dịch 

Tiến hành đặt tên cho chiến dịch.

3.4. Lựa chọn giá thầu

Quá trình lựa chọn chiến lược giá thầu Google Ads cung cấp cho bạn các lựa chọn như sau:

• Lượt chuyển đổi
• Giá trị chuyển đổi
• Lượt nhấp
• Tỷ lệ hiển thị

Nếu như bạn lựa chọn chiến lược giá thầu là lượt nhấp thì bạn có thể có sự lựa chọn là đặt giới hạn giá thầu CPC tối đa. Ví dụ chọn số tiền giá thầu là 5.000 VND.

Đặt giới hạn giá thầu CPC tối đa

3.5. Cài đặt chiến dịch 

3.5.1. Chọn mạng lưới quảng cáo

• Mạng tìm kiếm

Quảng cáo có thể xuất hiện trên kết quả của Google Tìm kiếm và các trang web khác của Google khi mọi người tìm kiếm những cụm từ có liên quan đến từ khóa của bạn, bao gồm các đối tác tìm kiếm của Google.

Mạng lưới này nên được lựa chọn cho các cá nhân hoặc doanh nghiệp vừa và nhỏ quảng cáo, bởi vì nó giúp quảng cáo của bạn hiển thị cho những người đang tìm kiếm các từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp.

• Mạng Hiển thị

Cách đơn giản giúp bạn tăng thêm số lượt chuyển đổi với mức chi phí tương đương hoặc thấp hơn so với Mạng Tìm kiếm bằng cách sử dụng ngân sách chưa dùng cho Mạng Tìm kiếm, đó là sử dụng Mạng hiển thị của Google.

Mạng lưới tìm kiếm sẽ đặt chiến dịch của bạn trên bất kỳ trang web hiển thị nào. Đây là ưu điểm lớn nhất của phương thức quảng cáo Google Ads. Với lượng khách hàng lớn, sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ có cơ hội tiếp cận với nhiều khách hàng có nhu cầu.

3.5.2. Thiết lập vị trí quảng cáo

Đối với vị trí: bạn có 3 lựa chọn

• Tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ.
• Việt Nam.
• Nhập địa điểm khác: dựa vào khu vực bạn đang sinh sống.

Ví dụ: TP.HCM: 17,6 triệu người.

Thiết lập phạm vi chạy quảng cáo

Đối với bất kỳ vị trí nào, bạn có các tùy chọn khác như:

• Sự hiện diện hoặc mối quan tâm: Những người đang ở, thường xuyên ở hoặc những người đã thể hiện sự quan tâm đến các vị trí mà bạn nhắm mục tiêu (nên dùng)
• Sự hiện diện: Những người đang ở hoặc thường xuyên ở các vị trí mà bạn nhắm mục tiêu
• Mức độ quan tâm tìm kiếm: Những người đang tìm kiếm các vị trí mà bạn nhắm mục tiêu

Ngoài ra, trong phần tìm kiếm nâng cao, bạn có thể chọn một khu vực và nhắm mục tiêu theo bán kính. Ví dụ:

• Hoàn Kiếm – Hà Nội.
• Bán kính 10 km.

Sau đó chọn Lưu.

Chọn bán kính phù hợp

3.5.3. Ngôn ngữ

Tại phần ngôn ngữ, bạn có thể lựa chọn ngôn ngữ mà khách hàng của bạn sử dụng.

3.5.4. Phân khúc đối tượng

Chọn các phân khúc đối tượng để thêm vào chiến dịch của bạn

Phân khúc đối tượng trong chạy quảng cảo google

3.6. Thiết lập Nhóm Từ khóa & Quảng cáo

3.6.1. Lựa chọn từ khóa phù hợp 

Để thiết lập chiến dịch hiệu quả, bạn cần lựa chọn từ khóa phù hợp với tâm lý và ý định tìm kiếm của khách hàng. Từ khóa là những cụm từ mà người dùng nhập vào thanh tìm kiếm của Google khi họ muốn tìm một thứ gì đó. Google sẽ cho bạn để từ 15-20 từ khóa để kích hoạt quảng cáo của bạn.

Cũng ở bước này, bạn hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng để lựa chọn những từ khóa chắc chắn mang lại kết quả cao hơn. Mặt khác, Google Ads chạy trên hệ thống đấu giá. Các từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường yêu cầu mức phí cao và chi phí xếp hạng cho các từ khóa này sẽ giảm dần. Do đó, hãy nhớ chọn giữa nhiều từ khóa và từ khóa có lượng tìm kiếm cao.

Phí quảng cáo phải ở mức hợp lý, đặc biệt với những người mới bắt đầu thì nên cân nhắc điều này. Để làm được điều này, bạn cần chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm vừa phải. Nói chung, ở bước này bạn cần cân nhắc lựa chọn, điều này sẽ quyết định thứ hạng của quảng cáo trên Google.

Lựa chọn từ khóa khi chạy quảng cáo Google

3.6.2 Viết mẫu quảng cáo hấp dẫn và thu hút

Viết quảng cáo là phần quan trọng nhất của toàn bộ quá trình. Đó là lý do tại sao bạn cần trung thực về những gì sản phẩm của bạn cung cấp nhưng vẫn thu hút khách hàng. Chỉ khi đó mới có thể thuyết phục người dùng nhấp vào quảng cáo.

6 điều cần xem xét khi viết mẫu Quảng cáo Google hiệu quả:

• Dòng tiêu đề: 3 tiêu đề, mỗi tiêu đề có 30 ký tự, 2 mô tả có 90 ký tự, tổng độ dài là 270 ký tự, ngắn gọn, đủ ý và được điều chỉnh cho phù hợp theo quan sát thực tế.
• Cụm từ khóa chính xuất hiện hai lần: một lần trong tiêu đề và một lần trong phần mô tả. Phải sử dụng các từ khóa bạn đặt giá thầu để chạy Google.
• Trình bày rõ ràng về dịch vụ: Cung cấp đủ thông tin có giá trị để thu hút khách hàng. Được viết tốt, súc tích và dễ tiếp cận. Hạn chế sử dụng các ký tự đặc biệt.
• Tìm kiếm địa phương: Nếu bạn là doanh nghiệp địa phương, hãy cân nhắc sử dụng cụm từ vị trí trong các tìm kiếm có liên quan để tăng hiệu quả.
• Phải có lời kêu gọi hành động rõ ràng: nhiều nhấp chuột hơn vào quảng cáo của bạn bởi người dùng sẽ dẫn đến mua hàng, điều này sẽ làm tăng doanh thu.
• Bao gồm các chương trình khuyến mãi: Bao gồm giảm giá gây sốc để thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web kinh doanh của bạn.

Trên đây là các bước cần thiết để chạy chiến dịch với quảng cáo Google Ads. Hình thức quảng cáo này được các chuyên gia marketing gọi là một hình thức đốt tiền của Google. Chính vì vậy bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng từng bước khi lựa chọn hình thức quảng cáo này

3.7. Đặt ngân sách

Đây là bước rất quan trọng khi chạy Google Ads, đảm bảo bạn không bao giờ vượt quá hạn mức chi tiêu. Bạn cần hoạch định chiến lược kinh doanh sao cho tiết kiệm chi phí nhất có thể. Ngoài ra, hãy tìm hiểu xem có bao nhiêu khách truy cập trang đích đang chuyển đổi thành khách hàng. Mẹo để đặt ngân sách quảng cáo của bạn trước tiên là chọn một mức giá trung bình. Sau khi chọn đơn vị tiền tệ và ngân sách, hãy nhấp vào Lưu để tiếp tục sang bước tiếp theo.

Lưu ý: Số tiền bạn chi tiêu trong tháng sẽ không vượt quá ngân sách hàng tháng (ngân sách hàng tháng = ngân sách hàng ngày x số ngày trung bình của một tháng). Chi tiêu của bạn có thể thấp hơn ngân sách hàng ngày trong một số ngày và có thể cao hơn gấp đôi trong một số ngày khác.

3.8. Xem lại

Xem lại thiết lập ngân sách, phạm vi quảng cáo, nội dung quảng cáo,….  rồi tiến hành chuyển sang bước submit để xét duyệt quảng cáo.

Hình ảnh mô tả submit xét duyệt quảng cáo thành công

3.9. Submit xét duyệt quảng cáo

Để nhận biết quảng cáo đủ điều kiện thì trạng thái của quảng cáo sẽ thay đổi thành “Đang hoạt động” và quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu chạy. Nếu quá trình xem xét cho thấy quảng cáo của bạn vi phạm chính sách quảng cáo Google thì trạng thái của quảng cáo đó sẽ thay đổi thành “Bị từ chối”. Điều này có nghĩa là quảng cáo không thể xuất hiện ở bất cứ đâu. Thông thường, thời gian xét duyệt của Google Ads là khoảng 1-2 ngày.

4. Cách tối ưu chiến dịch trong quảng cáo Google

4.1 Tạo tiện ích mở rộng quảng cáo

Sau khi tiến hành cài đặt chiến dịch Google Ads, bạn sẽ có thêm lựa chọn là không cài đặt nữa hoặc tiến hành cài đặt tiếp phần tiện ích mở rộng Google Ads. Hiện tại Google Ads đang hỗ trợ thị trường Việt Nam có các tiện ích bao gồm:

• Tiện ích mở rộng liên kết trang web: Có thêm các liên kết nhỏ trong mẫu quảng cáo.
• Tiện ích mở rộng chú thích: Có thêm nội dung tiêu đề.
• Tiện ích mở rộng cuộc gọi: Hiển thị số điện thoại bổ sung mà khách hàng có thể nhấp để gọi trực tiếp.
•  Tiện ích mở rộng đoạn thông tin có cấu trúc
•  Tiện ích mở rộng vị trí
•  Tiện ích mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng
•  Tiện ích mở rộng liên kết trang web 
•  Tiện ích mở rộng ứng dụng
•  Tiện ích mở rộng khuyến mãi

Cài đặt tiện ích mở rộng

4.2. Tối ưu nội dung trang đích (Landing Page)

Bên cạnh việc tối ưu quảng cáo thì việc tối ưu nội dung trang đích là một việc nên làm trong quá trình chạy quảng cáo Google

Việc tối ưu nội dung trên Landing Page là việc quan trọng trong quá trình chạy Google Ads vì nó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Đảm bảo Landing Page thân thiện với người dùng và phù hợp với các thiết bị như điện thoại, máy tính. 

Bên cạnh đó, nội dung của Landing Page phù hợp với nội dung bạn chạy quảng cáo và có nội dung kêu gọi call-to-action. Ngoài ra, thông tin quan trọng nên được đặt ở đầu trang. Khách hàng có thể xem thông tin khi đến landing page mà không bị phân tâm bởi nhiều thông tin khác.

4.3. Cài đặt đối tượng Remarketing

Khi khách hàng tìm kiếm một sản phẩm/dịch vụ trên Google nghĩa là họ có nhu cầu mua. Do đó, cần kết hợp thiết lập mục tiêu tiếp thị lại để đảm bảo phân phối quảng cáo Google một cách hiệu quả vì:

• Khi cài đặt tiếp thị lại, khi người dùng truy cập website, hệ thống sẽ lưu cookie vào danh sách và thực hiện tiếp thị lại trên website để tiếp cận người có nhu cầu.
• Thúc đẩy mua hàng để tăng chuyển đổi 43% công ty sử dụng chiến dịch tiếp thị lại để tăng nhận thức về thương hiệu trực tuyến.
• Bạn vào trang Google Ads để lấy mã remarketing và cài vào website của doanh nghiệp.
• Để sử dụng Mạng Tìm kiếm Doanh nghiệp của Google, doanh nghiệp của bạn cần có ít nhất 1.000 khách truy cập hoặc người dùng đang hoạt động trong khoảng thời gian 30 ngày.
• Đối với Mạng hiển thị của Google (Google Display), doanh nghiệp phải có ít nhất 100 khách truy cập hoặc người dùng hoạt động trong khoảng thời gian 30 ngày.

4.4. Giám sát và tối ưu chiến dịch

Để đảm bảo chạy quảng cáo Google có hiệu quả thì bạn nên giám sát, đo lường và tối ưu chiến dịch. Khi Google xét duyệt và chiến dịch Google đi vào hoạt động, bạn hãy bắt đầu theo dõi chiến dịch.

Bạn cần chú ý thật kỹ vào 2 thông số sau:

Xem lại điểm chất lượng Google Ads bao gồm:

• Tỷ lệ nhấp dự kiến.
• Mức độ liên quan quảng cáo.
• Trải nghiệm trang đích.

Xem xét hiệu suất chạy quảng cáo Google bao gồm:

• Số lần hiển thị.
• Tỷ lệ nhấp (CTR).
• Giá mỗi nhấp chuột CPC trung bình.
• Tỷ lệ chuyển đổi.

Các chỉ số tối ưu chiến dịch khi chạy quảng cáo google

5. Tổng kết

Bài viết trên đã tổng hợp các kiến thức và kinh nghiệm về quá trình chạy quảng cáo Google hiệu quả nhất. Hy vọng với những thông tin được chia sẻ có thể giúp bạn ứng dụng thiết thực vào quá trình truyền thông của doanh nghiệp và đẩy mạnh sự phát triển kinh doanh.

Bên cạnh đó, nếu bạn mong muốn sử dụng Google như một kênh truyền thông tiềm năng và tiếp cận nhiều khách hàng thì bạn có thể tham khảo Khóa học Google Ads. Tại EQVN – Trung tâm đào tạo Digital Marketing tự hào khi là trung tâm đầu tiên tại Việt Nam đào tạo Digital Marketing với kinh nghiệm 19 năm trong ngành và là đối tác chính thức của Google, chúng tôi mong muốn đồng hành và hỗ trợ bạn trong việc cung cấp kiến thức bày bản cùng với kỹ năng thực hành, trải nghiệm thực tế giúp doanh nghiệp của bạn có chỗ đứng ổn định hơn trên thị trường mua sắm trực tuyến này. 

Tham gia Khóa học Google Ads tại EQVN, bạn sẽ:

• Biết được những thông tin quan trọng về Google Ads
• Vận dụng và triển khai quảng cáo Google hiệu quả
• Cài đặt đo lường và đánh giá hiệu quả chiến lược triển khai

Bên cạnh đó, nếu bạn có hứng thú về:

• Cập nhật thêm những kiến thức truyền thông công nghệ mới nhất
• Cơ hội tham gia các hội thảo chuyên đề Digital Marketing
• Gặp gỡ, tương tác và giao lưu với các chuyên gia đầu ngành
• Tham gia học thử miễn phí khóa học các công cụ phổ biến nhất hiện nay: Facebook, Google Adwords, SEO, Email, Tiktok, Zalo hoặc trọn bộ khóa học Digital Marketing

thì đừng ngần ngại để lại thông tin bên dưới để EQVN tư vấn miễn phí nhé!

Có thể bạn muốn xem thêm:

• Chính Sách Google Ads Mà Bạn Cần Biết Trước Khi Chạy Quảng Cáo
• Google Merchant Center Là Gì? Tất Tần Tật Về Google Merchant Center
• Tổng quan về Google Ads: Hiểu và vận hành hiệu quả

: