Công thức tính Ad Rank mới của Google Adwords và những điều cần biết

EQVN Blog – Công thức tính Ad rank mới của Google Adwords là sự thay đổi lớn trong cách nó đánh giá và xếp thứ hạng cho những mẩu quảng cáo có trả phí.

Người làm quảng cáo hẳn đã quen thuộc với Google Adwords, một công cụ giúp ta tạo, quản lí các chiến dịch quảng cáo cách hiệu quả, và lẽ dĩ nhiên họ cũng quen thuộc với công thức tính ad rank – công thức tính thứ hạng cho mẩu quảng cáo. Bạn hiếm khi tìm thấy được một công thức nào nơi các công cụ internet marketing khác. Vậy công thức tính thứ hạng cho mẩu quảng cáo là gì? Nó quan trọng ra sao và vì  sao Google lại làm mới công thức này? Đây là chủ đề ta sẽ cùng tìm hiểu trong bài viết này.

Thế nào là Thứ hạng của mẩu quảng cáo?

Thứ hạng mẩu quảng cáo là thứ tương tự với thuật toán bí ẩn để xếp hạng website trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, dùng cho xác định vị trí mẩu quảng cáo. Sự khác biệt giữa Adwords và thuật toán kia nằm ở Adwords quyết định mẩu quảng cáo xuất hiện ở đâu trong kết quả tài trợ cũng như giá trị người làm quảng cáo phải trả cho Google bao nhiêu khi có ai đó click vào mẩu quảng cáo.

Một khác biệt quan trọng khác là Google luôn công khai mọi thứ liên quan đến cách tính thứ hạng này. Tính đến tháng 10-2013 thì công thức cho thứ hạng mẩu quảng cáo trông như sau:

Công thức tính Ad Rank

Thứ hạng mẩu quảng cáo của bạn đơn giản được tính bằng giá thấu (bid) CPC cao nhất (giá trị cao nhất mà bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi cú click chuột vào mẩu quảng cáo đó) nhân với điểm chất lượng. Vậy, nếu cần cải thiện thứ hạng mẩu quảng cáo, bạn chỉ việc làm một trong hai việc sau:

• Tăng giá bid cho từ khóa – Các nhà quảng cáo sẵn lòng trả thêm để có thêm lợi thế, nhưng vẫn phải trông chờ vào chất lượng và sự phù hợp.
• Cải thiện điểm chất lượng – Khi Google thấy mẩu quảng cáo có mức độ phù hợp với lệnh tìm kiếm hơn thì sẽ thưởng bạn bằng một thứ hạng cao hơn mà không phải tốn thêm nhiều chi phí.

Thứ hạng mẩu quảng cáo có gì khác trước

Công thức tính thứ hạng cho mẩu quảng cáo hiện nay có thêm một nhân tố mới thay vì chỉ hai như trước: ngoài giá bid cho CPC và điểm chất lượng, nay thứ hạng mẩu quảng cáo tính đến cả “hiệu ứng phụ từ định dạng mẩu quảng cáo và phần mở rộng cho mẩu quảng cáo”. Nói cách khác, điều này có nghĩa bạn càng dùng nhiều định dạng mẩu quảng cáo và các tính năng khác đi kèm, thì càng tốt hơn cho thứ hạng mẩu quảng cáo của bạn.

Vậy, nếu bạn đang sử dụng loại quảng cáo mặc định, loại cơ bản nhất thì chưa hẳn đã đủ để được “lên đỉnh”, ngay cả khi điểm chất lượng và giá bid có cao đi chăng nữa.

Công thức tính Ad Rank mới của Google Adwords

Phần mở rộng mẩu quảng cáo là gì và tại sao chúng lại quan trọng?

Đến đây bạn có thể tự hỏi những câu hỏi như: phần mở rộng mẩu quảng cáo là gì? Vì sao Google lại quan tâm đến phần mở rộng này? Thực tế có thể bạn đã thấy chúng nhưng lại không để ý đến.

Ad extension hay phần mở rộng mẩu quảng cáo là một tùy chọn trong Adwords, nó cho phép bạn mở rộng mẩu quảng cáo với các thông tin khác và đường dẫn trỏ về website của bạn. Dạng cơ bản nhất của phần mở rộng này là sitelink. Mẩu quảng cáo đi kèm sitelink trông như sau:

Quảng cáo đi kèm sitelink

Những đường dẫn màu xanh nằm dưới mẩu quảng cáo (“Free Expert Advice”, “Start Now with Adwords”) chính là sitelink. Còn có nhiều loại mở rộng mẩu quảng cáo như: phần mở rộng hình ảnh (image extension), phần mở rộng vị trí (location extension), phần mở rộng click-to-call cho quảng cáo trên mobile…

Google thích các nhà quảng cáo dùng sitelink và các phần mở rộng khác vì chúng làm tăng lượng clickthrough rate (CTR) một cách đáng tin cậy, và nói thẳng ra thì càng có nhiều click, Google càng kiếm được nhiều tiền. CTR cao hơn cũng có ý nghĩa với các nhà quảng cáo, vì như thế sẽ tăng được điểm chất lượng, mà điểm chất lượng ngược lại sẽ làm cải thiện thứ hạng mẩu quảng cáo và ROI (hiệu quả đầu tư).

Ảnh hưởng từ sự thay đổi thứ hạng mẩu quảng cáo

Trước hết, với những người có kinh nghiệm với Adwords, đây là sự khẳng định cho chiến lược của họ. Người mới làm quen với Adwords hoặc chưa từng dùng đến phần mở rộng cho mẩu quảng cáo thì nên bắt đầu ngay. Chúng miễn phí và là cách đơn giản nhất làm tăng được hiệu quả cho mẩu quảng cáo.

Vấn đề với Google là gì? Đó chính là các nhà quảng cáo thường tỏ ra hơi chậm trong cập nhật thông tin, đặc biệt nơi các doanh nghiệp vừa và nhỏ, vốn được xem có ít thời gian, ngân sách cũng như chuyên gia PPC.

Với sự thay đổi này, có thể nói Google đã “vẽ đường cho hươu chạy”. Dùng phần mở rộng mẩu quảng cáo hoặc không được gì! Chúng thực sự không còn là một sự lựa chọn nữa – nếu bạn muốn quảng cáo trên Google thì hoặc bắt tay vào sử dụng phần mở rộng mẩu quảng cáo càng sớm càng tốt hoặc đối thủ của bạn sẽ là người giữ “đỉnh” và hiệu quả chiến dịch PPC của bạn phải chịu phần tổn hại.

EQVN lược dịch

Vui lòng ghi rõ nguồn http://eqvn.net khi đăng lại nội dung này.

: