Google Search Console là gì? | Cập nhật những tính năng mới nhất trên Google Search Console

Trong Digital Marketing việc theo dõi và đánh giá hiệu suất của một trang web là chìa khóa quan trọng để đảm bảo sự thành công. Với những người quản lý website, chuyên gia SEO, hay những nhân viên marketing, sự hiểu biết về cách trang web tương tác với công cụ tìm kiếm là yếu tố quyết định. Google là đối tác đồng hành đáng tin cậy với việc cung cấp hàng loạt công cụ miễn phí, và trong đó, Google Search Console (GSC) nổi bật như một chìa khóa quan trọng để hỗ trợ cho việc quản lý website. Hôm nay, EQVN sẽ giới thiệu cho các bạn chi tiết về Google Search Console là gì và cập nhật những tính năng mới nhất trên Google Search Console.

1. Google Search Console là gì?

Google Search Console (GSC) là công cụ miễn phí của Google để hỗ trợ quản lý và theo dõi hiệu suất trang web. GSC hỗ trợ các quản trị viên trang web và những người làm SEO trong việc hiểu rõ hơn về hiểu rõ về cách Google đánh giá trang web của bạn mà còn cung cấp các thông tin quan trọng về từ khóa, và lập chỉ mục trên công cụ tìm kiếm này. 

Google Search Console là gì?

2. Tại sao nên sử dụng Google Seach Console?

• Thu Thập Thông Tin cho Google: Bằng cách kết nối trực tiếp với Google, GSC giúp thu thập thông tin về cách trang web của bạn được tổ chức và nội dung trong đó giúp website của bạn tăng cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
• Thống Kê Hiệu Suất Thứ Hạng: GSC cung cấp một loạt các báo cáo về hiệu suất thứ hạng của trang web trên Google. Bạn có thể theo dõi vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm, số lần hiển thị, và tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Nhờ đó bạn có thể đánh giá hiệu suất của chiến lược SEO và xác định các điểm mạnh và yếu của trang web.
• Nắm Bắt Tình Trạng Sức Khỏe Của Website: GSC không chỉ là một công cụ theo dõi vị trí mà còn là bảo vệ cho sức khỏe của trang web của bạn. Nó cung cấp báo cáo về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến lập chỉ mục, như lỗi crawl, URL không hợp lệ, và các vấn đề spam. Bạn có thể sửa những vấn đề này trước khi chúng tạo ra tác động tiêu cực lớn đối với hiệu suất của trang web và tránh bị Google phạt.
• Tối Ưu Hóa Website: Các chỉ số và thông tin trong GSC không chỉ là để xem xét mà còn để hành động. Bạn có thể sử dụng các dữ liệu này để tối ưu hóa trang web của mình. Thông qua việc theo dõi từ khóa, bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình cho những từ khóa quan trọng. Đồng thời, bằng cách kiểm tra báo cáo về hiệu suất, bạn có thể thực hiện điều chỉnh để cải thiện thứ hạng trang web trên kết quả tìm kiếm Google.

3. Cách thêm Google Search Console vào website

Bước 1: Đăng nhập Search Console

Sử dụng tài khoản Google để đăng nhập vào Search Console. Bên cạnh đó, nếu đã từng sử dụng Google Analytics, Adwords hay Gmail thì bạn cũng có thể dùng những tài khoản này để đăng nhập.

Đăng nhập vào Google Search Console

Bước 2: Nhập domain hoặc URL của website

Sau khi đăng nhập xong, ta có thể thêm loại thuộc tính thông qua domain hoặc URL (URL prefix). Tiếp theo, nhập root-domain của trang rồi nhấn Continue.

• Khi thiết lập GSC bằng domain, cấu hình tài khoản của bạn sẽ ở  dưới dạng một thuộc tính có cấp domain. Do đó ta có thể tạo một thuộc tính đơn nhất, bao gồm mọi subdomain và tiền tố giao thức được liên kết với domain của mình. Nói cách khác, việc thiết lập GSC bằng domain sẽ kết nối Google Search Console với mọi khía cạnh và thành phần của trang.
• Khi cài đặt thuộc tính URL thì hãy chọn vào URL. Khi đó ta sẽ tạo một thuộc tính cho một tiền tố URL duy nhất của trang. Cũng vì lý do này, Search Console sẽ chỉ được kết nối đến một phiên bản của trang và bỏ qua mọi giao thức hay subdomain khác. Tuy nhiên việc này có thể làm GSC không cung cấp dữ liệu một cách chính xác nhất. 

Nhập domain hoặc URL của website

Trong trường hợp chọn việc thiết lập bằng tiền tố URL, nhập tiền tố vào trong trường rồi nhấn Continue để tiếp tục. Để đảm bảo Search Console cung cấp dữ liệu chính xác với thuộc tính URL thì ta có thể tạo một thuộc tính GSC cho từng URL như sau:

• https://yourdomain.com.
• http://yourdomain.com.
• https://www.yourdomain.com.
• http://www.yourdomain.com.

Bước 3: Xác thực website

Để sử dụng Google Search Console thì trước hết ta cần xác thực đây là trang web chính chủ. Quá trình xác thực này có thể sẽ khác nhau tùy vào lựa chọn ở bước vừa rồi (domain hoặc URL).

Đối với thuộc tính cấp domain: Cách duy nhất để xác thực thuộc tính cấp domain là thông qua nhà cung cấp DN

• Đầu tiên hãy kiểm tra xem có tìm thấy nhà cung cấp DNS trong menu dropdown hay không
• Màn hình sẽ hiển thị hướng dẫn chi tiết tuỳ theo từng nhà cung cấp dịch vụ. Nếu không thấy tên nhà cung cấp trong danh sách thì ấn chọn  Any DNS service provider.
• Tiếp theo, nhấn nút Copy để sao chép đoạn TXT từ Google
• Mở trang đăng ký domain tiến hành đăng nhập tài khoản. Đi đến phần danh sách domain đang sở hữu rồi chọn tên miền cần cấu hình. Vào phần quản lý DNS record để đến màn hình Domain Management. Ấn chọn Add
  • Trong mục Type: Chọn TXT trong phần Type
  • Nhập @ vào trong Host
  • Giá trị TTL đặt là 1 hour và dán đoạn TXT ở bước vừa rồi vào phần TXT Value. 
• Cuối cùng là nhấn vào nút Save.
• Nếu quá trình xác thực thành công thì màn hình sẽ hiển thị thông báo như hình:

Đối với thuộc tính URL

Nếu bạn không truy cập được vào trang của nhà cung cấp dịch vụ, hoặc không muốn chỉnh sửa các DNS record thì vẫn có thể tiếp tục cài đặt Google Search Console thông qua thuộc tính URL. Google khuyến khích người dùng nên xác thực thông qua file nếu cần thực hiện bằng thuộc tính URL.

File HTML: 

File HTML

• Đầu tiên ta cần upload một file HTML vào folder gốc của website, việc này cần có quyền truy cập vào server thông qua FTP hoặc Panel File Manager.
• Tiến hành xác thực bằng file HTML:
  • Download file cung cấp bởi Google (Click vào nút download như ở ảnh trên).
  • Truy cập vào directory gốc của trang (public_html).
  • Upload file.
  • Quay lại Search Console rồi chọn Verify.

HTML tag: Để xác thực bằng tag HTML thì ta cần thêm một meta tag vào phần <head> của trang với quyền truy cập developer vào CMS của trang. Trong phần này ta sẽ sử dụng plugin để thêm vào header theo các bước sau:

• • Copy tag.
  • Đăng nhập vào trang admin WordPress.
  • Cài đặt plugin Insert Headers and Footers.
  • Vào phần Settings > Insert Headers and Footers.
  • Dán meta tag của Search Console vào phần Scripts in Header.
  • Quay lại Search console rồi chọn Verify.

Google Analytics: Nếu bạn đã cài đặt và có sẵn tài khoản Google Analytics thì có thể thiết lập Google Search Console theo các bước dưới đây.

Google Analytics

• • Vào phần xác thực trong Search Console rồi click vào nút Verify.
  • Cần lưu ý rằng phải chọn quyền Edit với Item có tracking code đang được thuộc tính đó sử dụng, đồng thời cần thêm cả một tracking code của Google Analytics như analytics.js hoặc gtag.js để có thể thiết lập GSC.

Google Tag Manager

• • Tương tự với phương pháp trong Google Analytics ở trên, mở hộp xác thực trong GSC rồi chọn Verify.
  • Bây giờ ta cần có một snippet Tag Manager cài đặt sẵn trên trang, và quyền truy cập cho Tag Manager được đặt thành Publish.

Triển khai GSC trên WordPress

• Bên cạnh cách xác thực Search Console trên WordPress bằng HTML tag và header plugin thì ta cũng có thể sử dụng plugin SEO WordPress, với hai lựa chọn phổ biến nhất là Yoast SEO và All-in-One SEO.
• Tạo một tài khoản GSC rồi thêm thuộc tính URL-prefix.
• Copy tag HTML nhận được.
  • Đối với Yoast SEO: Vào dashboard WordPress, SEO > General, chọn tab Webmaster Tools rồi dán tag HTML vào trường chứa code xác thực Google. Cuối cùng là nhấn vào nút Save Changes để lưu lại thay đổi.
  • Đối với All-in-One SEO: Trong dashboard WordPress, vào phần SEO > General Settings, dán tag HTML vào trường cho Google Webmaster Tools rồi chọn Update.

4. Cập nhật những tính năng mới nhất trên Google Search Console

4.1 Performance

Trong tab Performance của Google Search Console, chúng ta có cơ hội xem xét một cách chi tiết về hiệu suất của trang web trên Google. Khả năng lưu trữ dữ liệu đã được mở rộng lên tới 16 tháng, giúp ta theo dõi xu hướng dài hạn. Việc kiểm tra thường xuyên cho phép chúng ta nhận biết những từ khóa hay trang cần được tập trung tối ưu hóa. Trong tab này, danh sách các truy vấn, trang, quốc gia, và thiết bị được cung cấp, mang lại cái nhìn chi tiết về đối tượng và ngữ cảnh sử dụng trang web. Bên cạnh đó, phần Search Appearance cho phép kiểm tra rich results (kết quả giàu thông tin) có hiệu quả hay không. Có thể sắp xếp dữ liệu theo các thông số như  click, impressions (số lần hiển thị), Average CTR (CTR trung bình), average position (vị trí trung bình) giúp ta ưu tiên hóa công việc tối ưu hóa dựa trên những yếu tố quan trọng nhất. 

Performance

• Clicks: Clicks cho biết tần suất khách truy cập click vào trang web từ kết quả tìm kiếm Google. Số lượng click phản ánh mức độ hiệu quả của tiêu đề trang và mô tả meta. Bên cạnh đó, thứ hạng trong kết quả tìm kiếm cũng có thể ảnh hưởng đến số lượng click vào trang.
• Impressions – Số Lần Hiển Thị: Thông số Impressions thể hiện tần suất xuất hiện của website hoặc một trang cụ thể trong kết quả tìm kiếm. Bằng cách xem số liệu về Impressions, người dùng có thể đánh giá được tầm quan trọng của từng trang và từ khóa.
• Vị Trí Trung Bình: Thông số này chỉ ra xếp hạng trung bình của một từ khóa hoặc trang cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng giá trị này có thể thay đổi tùy thuộc vào hành vi và thói quen sử dụng của từng người dùng.
• CTR Trung Bình (Tỉ Lệ Click-Through Trung Bình): Tỉ lệ CTR là phần trăm người xem website và thực sự click vào đó từ kết quả tìm kiếm. Trang có thứ hạng cao thường có tỉ lệ CTR lớn hơn. Để cải thiện CTR có thể chỉnh sửa mô tả meta và thẻ tiêu đề trang tuy nhiên cách này thực sự có hiệu quả là khi trang đã nằm trong top kết quả.

4.2 Phạm vi lập chỉ mục

Trong Google Search Console, Tab Index Coverage (phạm vi lập chỉ mục) rất hữu ích cho việc biết số lượng trang nằm trong index của Google (kể từ lần cập nhật gần nhất) và cảnh báo các lỗi khiến Google không thể lập chỉ mục trang một cách chính xác.

Phạm vi lập chỉ mục

Việc thường xuyên kiểm tra tab Index Coverage trong Google Search Console là một phần quan trọng của chiến lược quản lý trang web. Dưới đây là những điểm quan trọng cần lưu ý để đảm bảo hiệu suất và an toàn cho trang web của bạn:

• Nếu bạn duy trì việc viết và đăng nội dung mới đều đặn, số lượng trang được index cũng nên tăng theo. Điều này là dấu hiệu rằng Google vẫn đang index trang của bạn và trang web vẫn đang “sống” do được bổ sung thêm nội dung mới.
• Nếu có sự giảm đột ngột trong số lượng trang được index, có thể có vấn đề khi Google truy cập trang web của bạn. Cảnh báo này giúp bạn nhanh chóng phát hiện và giải quyết các sự cố lập chỉ mục.
• Nếu đồ thị tăng lên nhanh chóng, đặc biệt là khi không có sự can thiệp từ bạn, có thể trang web đang gặp vấn đề như trùng lặp nội dung, tự động tạo trang, hoặc thậm chí là bị hack hoặc tấn công. Việc này đặc biệt quan trọng để bảo vệ tính toàn vẹn của trang web.

4.3 Kiểm tra URL

Công cụ Kiểm Tra URL trong Google Search Console với chức năng chính cung cấp khả năng truy xuất trực tiếp các URL từ Google index và so sánh chúng với trang web thực tế.

Kiểm tra URL

Người dùng có khả năng kiểm tra tính đầy đủ và chính xác của dữ liệu được lập chỉ mục, đặc biệt là khi liên quan đến các thay đổi gần đây trên trang web. Ngoài ra, còn cung cấp các  thông tin kỹ thuật chi tiết, giúp hiểu rõ quy trình thu thập dữ liệu của Google và trạng thái của dữ liệu khi được thu thập.

Quan trọng hơn, kiểm tra URL giúp người dùng phát hiện và xử lý mọi lỗi có thể xảy ra trong quá trình thu thập dữ liệu. Những sự cố này, nếu không được giải quyết kịp thời, có thể ảnh hưởng đến độ chính xác của dữ liệu trên Google, và do đó, ảnh hưởng đến hiệu suất tổng thể của trang web trên công cụ tìm kiếm. Việc sử dụng công cụ này thường xuyên giúp duy trì sự đồng nhất và chính xác của thông tin trên nền tảng tìm kiếm quan trọng này.

4.4 Enhancement

Enhancement (Nâng Cao) là một nguồn thông tin quan trọng giúp người dùng tối ưu hiệu suất của trang web của họ. Đây không chỉ là một công cụ đánh giá hiệu suất, mà còn là nguồn thông tin đa chiều cung cấp cái nhìn toàn diện về sự xuất hiện và trải nghiệm người dùng trên công cụ tìm kiếm hàng đầu. Thông qua Enhancement, người dùng có thể theo dõi tốc độ tải trang, đánh giá khả năng sử dụng trên thiết bị di động giúp đảm bảo rằng trang web hoạt động mượt mà và hiệu quả trên mọi loại thiết bị.

4.5 Tốc độ trang

Báo Cáo Tốc Độ Trang trong Google Search Console, mặc dù hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm, mang lại những thông tin hữu ích trong  việc đánh giá và cải thiện hiệu suất trang web. Thông qua đánh giá tốc độ tải trang trên cả máy tính và thiết bị di động, người dùng có được cái nhìn toàn diện về trải nghiệm người dùng của họ.

4.6 Cải thiện Rich result

Cải thiện Rich result

Nếu có dữ liệu có cấu trúc trên website (chẳng hạn từ Yoast SEO) thì ta nên xem báo cáo trong phần Enhancements của Search Console để tìm các thông tin liên quan đến Rich result. Ngoài ra phần này còn có một danh sách các rich result hỗ trợ, gồm:

• Breadcrumbs.
• Events.
• Faqs.
• How-tos.
• Jobs.
• Logos.
• Products.
• Reviews.
• Sitelinks searchboxes.
• Videos.

Các tab này cho biết số lượng lỗi, cảnh báo hay cải tiến có thể có. Thông tin từ báo cáo có thể giúp người dùng nhanh chóng kiểm tra và khắc phục lỗi để cải thiện rich result của trang.

4.7 Sitemap

Sitemap XML được coi là bản đồ dẫn đường quan trọng đối với hiệu suất SEO, chủ động hướng dẫn Google đến mọi trang và bài viết quan trọng trên trang web. Đối với những người sử dụng plugin Yoast SEO, quá trình tạo và duy trì sitemap trở nên dễ dàng, với khả năng tự động cập nhật mọi thay đổi. Tuy nhiên, ngay cả khi không sử dụng plugin này, việc tạo một sitemap vẫn là một bước quan trọng mà để đảm bảo Google có thể lập chỉ mục các trang quan trọng một cách thuận tiện.

Trong tab sitemap XML của Google Search Console, nhập URL của sitemap XML vào GSC để Google có thể dễ dàng tìm kiếm mà không gặp bất kỳ cản trở nào. Bên cạnh đó, trong phần này ta cũng có thể xem lỗi của sitemap hoặc biết được trang nào không được lập chỉ mục.

4.9 Link

Quản lý liên kết đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO, cung cấp thông tin về số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ về trang web. Khi xem xét các đường link dẫn đến nội dung quan trọng, chúng ta có thể thu thập một loạt thông tin để đánh giá hiệu suất và định rõ cơ hội cải thiện. Thông qua việc đo lường số lượng liên kết và theo dõi nguồn liên kết, chúng ta có cái nhìn chi tiết về sự “tin tưởng” và đánh giá từ người dùng. Việc theo dõi anchor text trong liên kết giúp chúng ta hiểu rõ cách cộng đồng xác định nội dung của trang web thông qua từ khóa và cụm từ. Thông qua quản lý liên kết, chúng ta có thể đo lường hiệu suất trang web, xác định cơ hội tối ưu hóa từ khóa và nội dung, và định hình chiến lược liên kết để tăng cường thứ hạng SEO.

Bên cạnh đó, phần internal link cũng cho phép người dùng kiểm tra xem trang nào của website đang được liên kết nhiều nhất với các trang khác. Đảm bảo rằng những bài đăng quan trọng của mình luôn có nhiều internal link nhất.

4.10 Manual actions

Tab “Manual Actions” trong Google Search Console, mặc dù thường ít được chú ý, nhưng lại là nơi quan trọng khi phải đối mặt với các biện pháp kiểm điểm từ Google. Thông tin ở đây chỉ được cập nhật khi website của bạn bị phạt vì vi phạm các nguyên tắc của Google. Các tình huống như xuất hiện liên kết không tự nhiên, website bị hack, spam nội dung, hay việc sử dụng markup không đúng cách có thể dẫn đến hành động thủ công từ phía Google.

Việc duy trì “sức khỏe” của website trở nên quan trọng hơn bao giờ hết để tránh những hậu quả tiêu cực từ các biện pháp kiểm điểm này. Đảm bảo rằng mọi liên kết trên trang web đều tự nhiên và giá trị, thực hiện các biện pháp bảo mật mạnh mẽ để ngăn chặn xâm phạm, và duy trì chất lượng nội dung là những bước cơ bản nhưng quan trọng để tránh những tình huống không mong muốn.

5. Kết luận 

Google Search Console không chỉ là một công cụ, mà là nguồn thông tin quý giá giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách Google “nhìn thấy” trang web của chúng ta. Từ những thông số cơ bản như hiệu suất từ khóa đến các chức năng mạnh mẽ như phạm vi lập chỉ mục và manual actions, chúng ta đã thấy rõ vai trò quan trọng của GSC trong chiến lược SEO và Digital Marketing.

Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể dễ dàng thấu hiểu và vận dụng các dữ liệu được Google cung cấp một cách hiệu quả. Do đó, một khóa học Google Ads chuyên sâu tại EQVN sẽ là cơ hội để bạn có thể:

• Thấu hiểu từ cơ bản đến chuyên sâu về quảng cáo trên Google
• Vận dụng và triển khai hiệu quả các đặc trưng của từng loại hình quảng cáo
• Đọc, hiểu chi tiết các số liệu tương ứng với hoạt động kinh doanh của học viên

Ngoài ra, nguồn thông tin tham khảo tại EQVN là cực kỳ hữu ích và phong phú. Đặc biệt trong lĩnh vực Digital Marketing, chúng tôi có Blog Digital Marketing, với mục tiêu cập nhật hàng tuần các kiến thức mới nhất về lĩnh vực kinh doanh, tiếp thị đa kênh từ Youtube, TikTok, Facebook… Hy vọng sẽ là nguồn bổ trợ kiến thức cực kỳ cần thiết cho các bạn đam mê về lĩnh vực Digital Marketing và hơn thế nữa.

: