Hướng dẫn chạy quảng cáo chuyển đổi Facebook mới nhất

Facebook không chỉ là nền tảng kết nối mạng xã hội lớn nhất hiện tại mà còn là một công cụ quảng cáo hỗ trợ đắc lực cho người dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá Cách chạy Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook, giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu suất và tăng cường doanh số bán hàng.

1. Quảng cáo chuyển đổi Facebook là gì?

Quảng cáo chuyển đổi là hình thức quảng cáo tạo trải nghiệm tương tác cho người xem: nhấp và truy cập trang web hoặc ứng dụng chứa sẵn trong hiển thị quảng cáo. Sau đó, trang sẽ khuyến khích người truy cập thực hiện hành động mong muốn. như: đăng ký, mua hàng, tải xuống, nhắn tin,…

Quảng cáo chuyển đổi Facebook

Cách để nhận biết bài quảng cáo chuyển đổi là trên bài viết quảng cáo sẽ có link điều hướng khách hàng về website hoặc landing page. Các chuyển đổi gồm:

• Lượt điền thông tin vào form của khách hàng.
• Lượt thêm sản phẩm vào giỏ hàng.
• Lượt xem sản phẩm.
• Lượt mua hàng (là loại chuyển đổi được dùng nhiều nhất).

2. Có nên chạy quảng cáo chuyển đổi hay không?

2.1 Ưu điểm

 2.1.1 Tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp

Với Facebook, người dùng  có cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu một cách chi tiết dựa trên các tiêu chí đa dạng như sở thích, hành vi, nhân khẩu học, độ tuổi, kết nối, vị trí địa lý, và thậm chí là ngôn ngữ sử dụng. Nhờ vậy mà người dùng có khả năng tạo ra các chiến dịch target đối tượng Facebook hiệu quả. Khả năng phân lớp và kết hợp các tiêu chí nhắm mục tiêu trên Facebook giúp doanh nghiệp loại bỏ nhóm người dùng không thuộc thị trường mục tiêu, tối ưu hóa nguồn lực và ngân sách quảng cáo. Việc này không chỉ tăng cường hiệu quả của quảng cáo mà còn giảm thiểu chi phí không cần thiết.

Trong vài năm qua, chúng ta đã chứng kiến sự thay đổi trong cách Facebook hiển thị nội dung từ các trang kinh doanh, gây khó khăn cho việc tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên qua bài viết. Tuy nhiên, với quảng cáo chuyển đổi, các nhà quảng cáo có thể vượt qua rào cản này và tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả. 

2.1.2 Đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo

Việc đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo không chỉ là một yếu tố quan trọng mà còn là chìa khóa để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Các nền tảng quảng cáo hiện đại đều cung cấp báo cáo và phân tích về hiệu suất quảng cáo, giúp doanh nghiệp đánh giá kết quả một cách chi tiết và khoa học. Khác biệt với thời kỳ trước đây, nay bạn không cần phải đưa ra các giả định phức tạp về chiến dịch quảng cáo của mình. Các tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số thống kê khác được hiển thị Trình quản lý quảng cáo của nền tảng giúp bạn tiết kiệm thời gian và phân tích dữ liệu và xác định hướng đi tiếp theo cho chiến lược của mình. Mọi số liệu quan trọng về phạm vi tiếp cận hàng tuần, tương tác với bài đăng, lượt thích trang, và hiệu suất chi tiết của từng bài đăng đều được đưa ra một cách rõ ràng. Quan trọng hơn, nhờ các số liệu thống kê việc điều chỉnh chiến dịch quảng cáo trở nên dễ dàng. Bạn có thể tinh chỉnh mục tiêu, nội dung, và ngân sách một cách linh hoạt dựa trên dữ liệu thực tế. 

2.1.3 Tối ưu ngân sách quảng cáo 

Trong các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt là trên Facebook, việc nhắm mục tiêu phù hợp đang trở thành chìa khóa quyết định giữa chiến dịch quảng cáo thành công hay không. Để giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách, công cụ quảng cáo tiên tiến của Facebook giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR), từ đó tăng khả năng chuyển đổi với chi phí thấp. Một trong những lợi ích đáng chú ý là sự tăng trưởng đều đặn của tỷ lệ CTR trên Facebook nhờ vào những cải tiến không ngừng về khả năng nhắm mục tiêu và tính sáng tạo trong quảng cáo. Điều này có nghĩa là chủ sở hữu doanh nghiệp có thể đạt được những kết quả ấn tượng với chi phí thấp hơn trước đây.

Để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, chủ sở hữu doanh nghiệp không chỉ cần hiểu rõ về khả năng nhắm mục tiêu mà còn cần áp dụng các chiến lược sáng tạo. Sự kết hợp linh hoạt giữa việc định rõ đối tượng mục tiêu và sáng tạo nội dung giúp tối ưu hóa mọi chiến dịch quảng cáo, đồng thời giảm thiểu chi phí và tăng cường khả năng chuyển đổi.

2.2 Nhược điểm

Mặc dù quảng cáo chuyển đổi mang lại nhiều lợi ích, nhưng như mọi chiến lược, nó cũng đi kèm với nhược điểm và thách thức riêng. Dưới đây là hai nhược điểm quan trọng cần xem xét khi triển khai chiến dịch quảng cáo chuyển đổi.

• Bước Triển Khai Phức Tạp và Kén Người Làm: Quảng cáo chuyển đổi đôi khi đòi hỏi các bước triển khai phức tạp hơn so với các chiến lược quảng cáo truyền thống. Việc phải xác định đúng đối tượng, tối ưu hóa nội dung, và thiết lập các phương tiện theo đúng hướng có thể là một quá trình tốn thời gian và yêu cầu kiến thức chuyên sâu về nền tảng quảng cáo. Vì vậy nó có thể tạo ra thách thức cho những người làm chưa có kinh nghiệm, cũng như đặt ra yêu cầu về sự chuyên nghiệp cao trong quá trình triển khai.
• Yêu Cầu Nhiều Tài Nguyên Hơn: Quảng cáo chuyển đổi thường đòi hỏi nhiều tài nguyên hơn so với các hình thức quảng cáo khác. Việc cụ thể hóa chiến lược, theo dõi và phân tích dữ liệu đòi hỏi sự chú ý đặc biệt và các công cụ hiện đại. Tức là doanh nghiệp cần phải đầu tư nhiều hơn về mặt nguồn lực, cả về nhân sự và công nghệ, để duy trì và quản lý một chiến dịch quảng cáo chuyển đổi hiệu quả.

3. Cơ chế tối ưu quảng cáo chuyển đổi như thế nào?

3.1 Giai đoạn máy học của Facebook

Mỗi lần quảng cáo được hiển thị, hệ thống Facebook tự động điều chỉnh và cải thiện chiến lược hiển thị của mình dựa trên những thông tin mới nhất. Quy trình này hoạt động bằng cách sử dụng dữ liệu về hành vi người dùng, dựa trên sự tương tác của họ với các nội dung trên nền tảng Facebook. Bao gồm cả việc theo dõi những người đã tương tác với website của doanh nghiệp hoặc thể hiện sự quan tâm đặc biệt đối với sản phẩm, dịch vụ. 

Mục tiêu của giai đoạn máy học là không chỉ tối ưu hóa hiển thị quảng cáo một cách chính xác mà còn tìm kiếm nhóm khách hàng phù hợp nhất. Mỗi lần quảng cáo xuất hiện, hệ thống sẽ tích hợp thông tin mới nhất để liên tục cải thiện khả năng dự đoán vị trí và đối tượng của quảng cáo. Giai đoạn máy học sẽ tiếp tục đến khi chiến dịch quảng cáo đạt được 50 mục tiêu đặt ra. Điều này có nghĩa là hệ thống đã đạt được sự tối ưu hóa trong việc hiển thị quảng cáo, đồng thời cải thiện hiệu suất và khả năng chuyển đổi. Sự linh hoạt và khả năng thích ứng của giai đoạn máy học giúp doanh nghiệp duy trì chiến lược quảng cáo hiệu quả trong môi trường kinh doanh ngày càng đa dạng và thay đổi.

3.2 Giai đoạn quảng cáo chuyển đổi bắt đầu ổn định

Sau khi giai đoạn máy học kết thúc, Facebook chuyển sang giai đoạn ổn định trong việc hiển thị quảng cáo chuyển đổi. Trong giai đoạn này, Facebook tập trung vào việc tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng dựa trên những người đã hoàn thành mục tiêu trước đó. Điều này có nghĩa là, dựa trên dữ liệu từ những người đã thực hiện hành động như đăng ký trang và mua hàng thành công, Facebook sẽ tìm ra các đặc điểm chung về nhân khẩu học, sở thích, hành vi, độ tuổi và giới tính.

Bằng cách phân tích và tập hợp các thông tin này, Facebook sẽ hiển thị quảng cáo của bạn đến những người có đặc điểm tương tự. Quá trình này giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo một cách chính xác và hiệu quả, đồng thời tăng cơ hội chuyển đổi cao hơn.

Điều quan trọng trong giai đoạn này là việc theo dõi thường xuyên và điều chỉnh liên tục. Điều này bao gồm việc tối ưu hóa nội dung quảng cáo và điều chỉnh các tiêu chí nhắm mục tiêu để đảm bảo quảng cáo đạt được hiệu quả cao nhất. Quảng cáo chuyển đổi trên Facebook đòi hỏi sự chú ý đến từng chi tiết và nhanh chóng phản ứng với những thay đổi trong hành vi người dùng, giúp cho chiến dịch luôn ở trạng thái tối ưu và đạt được số lượng mục tiêu tối đa.

4. Chuẩn bị trước khi chạy quảng cáo chuyển đổi Facebook

4.1 Chuẩn bị website và Landing page

Bạn cần phải có một website và landing page chất lượng cao. Landing page là một yếu tố then chốt trong quảng cáo chuyển đổi. Đây là trang web độc lập được thiết kế với mục đích cụ thể là thúc đẩy khách hàng tiến hành mua hàng hoặc thực hiện hành động cụ thể khác. Một landing page hiệu quả phải rõ ràng, hấp dẫn và tập trung vào mục tiêu thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn.

Chuẩn bị website và Landing page

Về phần thiết kế landing page, bạn có nhiều lựa chọn. Một trong những cách phổ biến và hiệu quả là sử dụng các dịch vụ làm web chuyên nghiệp. Nếu bạn muốn tự mình xử lý, WordPress là một lựa chọn tuyệt bởi tính năng dễ sử dụng. Với các plugin như Elementor hoặc Thrive Theme, việc tạo và tùy chỉnh landing page trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Cả hai đều cung cấp các tính năng tích hợp cho phép thiết kế landing page một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Ngoài ra, tại Việt Nam, Landing Page còn là một ứng dụng phổ biến được nhiều người sử dụng trong việc thiết kế landing page. Ứng dụng này cung cấp nhiều tính năng và mẫu thiết kế sẵn có, giúp bạn dễ dàng tạo ra trang đích phù hợp với chiến lược quảng cáo của mình.

4.2 Tạo Pixel và cài vào Landing page

Để tạo Pixel bạn có thể tham khảo các bước như:

Bước 1: Vào trình quản lý quảng cáo > Chọn ký hiệu ô vuông để mở ra menu lối tắt > chọn tab “cài đặt cho doanh nghiệp” ở mục lối tắt hoặc mục “Quản lý doanh nghiệp” và chọn Pixel.

Chọn Pixel

Bước 2: Đặt tên cho Pixel theo cú pháp “Pixel của [Tên của bạn] + đường dẫn link đến Landing Page mà bạn muốn thu thập hành vi khách hàng”.

Đặt tên cho Pixel

Bước 3: Chọn “Thiết lập Pixel ngay”.

Chọn “Thiết lập Pixel ngay”

Bước 4: Chọn thêm mã thủ công.

Chọn thêm mã thủ công.

Bước 5: Copy đoạn mã để gắn vào landing page của mình.

Copy đoạn mã để gắn vào Landing page

Bước 6: Dán đoạn mã vào mục “Facebook Pixel ID”.

Dán đoạn mã vào mục “Facebook Pixel ID”

5. Hướng dẫn chạy quảng cáo chuyển đổi Facebook chi tiết

Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo của Facebook > Chọn mục tiêu quảng cáo “Conversion”. 

Chọn mục tiêu quảng cáo

Bước 2: Đặt tên cho chiến dịch sao cho dễ nhớ và quản lý. Ví dụ như ngày lên chiến dịch _tên sản phẩm_mục tiêu. Kéo xuống dưới nếu bạn muốn để ngân sách chiến dịch

Đặt tên cho chiến dịch

Bước 3: Ở nhóm quảng cáo, kéo xuống phần Pixel mục “Sự kiện chuyển đổi” bạn chọn mục tiêu chuyển đổi phù hợp với mục tiêu chiến dịch quảng cáo của bạn.

Bước 4: Lựa chọn phương thức chuyển đổi là Website. Bạn sẽ sử dụng URL của landing page bạn đã làm trước đó.

Nhập URL Website

Bước 5: Lựa chọn Pixel bạn bạn muốn thu thập thông tin cho chiến dịch. 

Lưu ý: 1 tài khoản thêm được nhiều ID Pixel. Mỗi một ID chỉ nên thu thập 1 sản phẩm nhất định.

6. Lưu ý chạy quảng cáo chuyển đổi hiệu quả?

Để quảng cáo chuyển đổi có hiệu quả bạn cần lưu ý:

• Cần có bước trung gian (ví dụ: một website hoặc landing page) để kết nối với quảng cáo.
• Xác định mục tiêu và ngân sách cụ thể, phù hợp cho từng mục tiêu. Nếu không, khoản đầu tư cho quảng cáo sẽ trở nên lãng phí, vô ích.
• Tạo nội dung và hình ảnh thu hút.
• Luôn theo dõi các chỉ số hiệu quả chiến dịch trong thời gian thực, để điều chỉnh và thiết kế các giải pháp kịp thời.

7. Kết luận

EQVN hy vọng qua bài viết này bạn có thể thành công trong thiết lập quảng cáo chuyển đổi Facebook. Tuy nhiên để thành công trong lĩnh vực quảng cáo số, doanh nghiệp cần phải hiểu và nắm rõ cách thức hoạt động để đạt được những kết quả tốt nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình. 

Ngoài ra, nếu muốn tìm hiểu nhiều hơn về các đặc trưng khi hoạt động trên Facebook, bạn cũng có thể tham khảo qua khóa học Facebook Marketing tại EQVN. Với bộ tài liệu được cập nhật mới nhất về toàn bộ các đặc điểm nổi bật khi kinh doanh cho bất kỳ người dùng nào, cũng như cách thức triển khai quảng cáo nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng Facebook

• Tối ưu cấu trúc Fanpage thăng hạng
• Nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác
• Thiết lập chiến dịch quảng cáo hiệu quả
• Đọc hiểu số liệu báo cáo quảng cáo

Để hệ thống hóa kiến thức rộng lớn về Digital Marketing cũng như thực hành thông thạo bộ công cụ Digital Marketing, bạn có thể tham gia các khóa học Digital Marketing tại EQVN. Đây là chương trình đào tạo tinh gọn, được tổng hợp đầy đủ từ cơ bản đến nâng cao, nhằm rút ngắn thời gian nhưng vẫn truyền tải đầy đủ kiến thức và kinh nghiệm truyền thông đa kênh. Khóa học được giảng dạy bởi đội ngũ có nhiều năm kinh nghiệm trong nhiều lĩnh vực khác nhau, kiến thức từ cơ bản đến nâng cao, phù hợp với tất cả người học, kể cả người mới bắt đầu trong lĩnh vực Digital Marketing.

: