Quy trình cơ bản cho SEO

Vô tình tìm đuợc Quy trình này trên mạng nên mình chia sẻ cho các bạn. Mình nghĩ sẽ rất có ích cho các bạn đang tìm hiểu về SEO : “SEO là chiến luợc chứ không chỉ gói gọn trong kỹ thuật nha các bạn

Chắc hẳn những bạn mới bước chân vào con đường SEO đều cảm thấy có chút mất định hướng khi không có một quy trình SEO vững chắc và chi tiết để bắt đầu triển khai. Thậm chí khi đã triển khai một thời gian nhưng thứ hạng từ khóa lại có xu hướng rớt top

Trong bài viết này chúng tôi sẽ cung cấp một quy trình SEO cơ bản đầy đủ và chi tiết nhất

1. Thu thập thông tin dự án

Trước khi bắt đầu bất kì dự án nào, để giảm thiểu rủi ro và thiếu sót, trách nhiệm mỗi thành viên tham gia dự án SEO, chúng ta cần thu thập thông tin đầy đủ nhất, mô tả thật chi tiết và đặc biệt là càng rõ ràng càng tốt

Thu thập thông tin như thế nào?

Có nhiều cách để thu thập thông tin, ở đây bạn có thể lựa chọn việc email để thông tin đến khách hàng cũng như nhân sự liên quan ( content, marketing, IT, SEO)

Ngoài ra, trước khi bắt đầu triển khai và để tránh bị thiếu thông tin, thông thường sẽ tổ chức các buổi họp triển khai gồm các thành viên tham gia dự kiến và khách hàng để thống nhất cách làm việc và yêu cầu giữa đôi bên

Cần thu thập những thông tin gì

1) Mục tiêu dự án:

Bộ từ khóa cần SEO và link sản phẩm/ dịch vụ tương ứng

Organic Traffic cần đạt được

Thời gian thúc đẩy website & các kết quả then chốt cần đạt theo từng mốc thời gian.

Ngân sách cần đạt được cho dự án

2) Thông tin các tài khoản:

Thu thập thông tin dự án trong quy trình làm seo website top công cụ tìm kiếm

Thông tin các tài khoản sử dụng trong dự án nên được thống kê chung một file để dễ dàng tìm kiếm và sử dụng khi cần sau này.

Google My Business

Công cụ Google Tag Manager

Công cụ Google Search Console

Công cụ Google Analytics

Tài khoản đăng nhập website

Các thành viên và vai trò của họ trong dự án

Ngoài ra, nếu website đã triển khai chiến dịch tối ưu SEO hoặc chiến lược marketing một thời gian, bạn cần nắm được:

Thông tin về hệ thống backlink, PBN (site, account đăng nhập, hosting các web)

Account đăng nhập các trang social media (Facebook, Youtube, …)

Chân dung khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp hướng tới

Branding guideline và Editorial Guideline (gồm các tiêu chuẩn về content, branding đặc trưng của doanh nghiệp). Thông thường, những doanh nghiệp lớn quan tâm khía cạnh nhận diện thương hiệu sẽ có tiêu chuẩn cho 2 phần này.

3) Thu thập thông tin về các thành viên trong dự án:

Việc quản lý một chiến dịch SEO với quy trình SEO chuẩn, bài bản luôn xuất phát từ việc thống nhất vai trò, trách nhiệm của các thành viên khác nhau trong dự án.

Một dự án sẽ được phân chia trách nhiệm theo mô hình RACI, bao gồm các thành viên chủ chốt sau:

Vị trí Số lượng nhân sự và Trách nhiệm của vị trí

Account 1 Quản lý tổng quan về seo dự án, tư vấn chiến lược Digital Marketing cho doanh nghiệp và là cầu nối liên lạc giữa khách hàng và team SEO

SEO Manager 1 Quản lý chất lượng triển khai SEO và đảm bảo các hạng mục được tối ưu đúng tiêu chuẩn của Google, khớp với kế hoạch, lập ngân sách và plan dự trù rủi ro để xử lý các vấn đề phát sinh (như Google update thuật toán, website bị đối thủ bắn phá, …)

Kĩ thuật viên SEO 4 Đảm nhận triển khai và tối ưu các kĩ thuật SEO theo tiêu chuẩn (bao gồm SEO Onpage, Offpage, Technical, Entity)

Content Manager 1 Quản lý chất lượng nội dung website, điều hướng nội dung trên trang phù hợp với chân dung khách hàng mục tiêu và hành trình tìm kiếm nhằm thu hút lead và cuộc gọi tư vấn từ khách hàng tiềm năng tới doanh nghiệp

Chuyên viên Content 2 Đảm nhận triển khai nội dung, thu hút và giữ chân khách hàng mục tiêu ở lại với website bằng content có giá trị và có khả năng chuyển đổi từ khách truy cập sang lead chất lượng.

2. Audit kiểm tra website và đề xuất hướng khắc phục

Audit website là bước quan trọng trong quy trình SEO cơ bản giúp xác định “sức khỏe” của website.

Việc audit website sẽ giúp bạn trả lời các câu hỏi khác nhau:

Điều gì đang kìm hãm website của bạn?

Liệu có lỗ hổng

Thứ tự các bước làm seo audit cho website trong quy trình seo

Thứ tự các bước audit website

a) Audit technical

Tiêu chuẩn Audit Technical là một trong cac buoc lam seo quan trọng của một quy trình seo hiệu quả

Audit technical – quy tình seo website hiệu quả

Crawl / nofollow tag đã ổn hay chưa?

XML Sitemap đã có chưa? Đã điền đủ và chuẩn không?

File Robot.txt

Schema (website có khả năng chèn schema vào thẻ head hay không? Nếu không có thì bạn có thể chèn schema vào trình kích hoạt trong công cụ Google Tag Manager)

Response code (các lỗi về 301, 301 Redirect, 404, …)

Meta Tags (có đầy đủ thẻ title trang chưa? Các thẻ này có trùng lặp không? Có vượt quá số lượng kí tự cho phép hay không?)

Tốc độ tải trang nhanh hay chậm, được bao nhiêu điểm xét trên công cụ Google PageSpeed Insight

Phiên bản mobile của website có load nhanh hay không, có AMP hay không?

Phân tích phiên bản quốc tế (nếu website đa ngôn ngữ)

HTTPS đã được dịch chuyển chuẩn hay chưa hay bản https bị chặn?

b) Audit Content

Website đã có đầy đủ các trang thông tin (giới thiệu, sản phẩm, chính sách bảo mật, .. hay chưa)

Nội dung trên các trang có thu hút hay không? Có thỏa mãn được người dùng khi tìm kiếm từ khóa hay không? (cần xét trên các chỉ số đo lường trên công cụ Google Analytics như time onsite, bounce rate)

Lọc và phân ra 3 loại content cần khắc phục:

Thin content – nội dung mỏng, ngắn

Duplicate content – content bị trùng lặp/ copy từ site khác

Content under-performance – nội dung tốt nhưng không tăng trưởng lên top

Trong video bên dưới này tôi đã có hướng dẫn chi tiết cách lọc, phân loại cũng như hướng xử lý chi tiết cho từng loại content cần khắc phục. Bạn hãy xem chi tiết từng phần nhé!

Phần 1: Sử dụng công cụ Screaming Frog để lọc và phân loại content

Phần 2: Hướng khắc phục và tối ưu các loại content

c) Audit Onsite

Tiêu chuẩn Audit Onsite của một quy trình seo chuẩn

Tiêu chuẩn Audit Onsite

Các lỗi về Canonical (liên quan đến phiên bản www., không có www, https và http chưa được 301 redirect

Các lỗi về keyword Cannibalization (có 2 hoặc nhiều trang cùng tối ưu trên 1 từ khóa gây ra tình trạng website bị kìm hãm)

Cấu trúc website có tối ưu khớp với thị trường hay chưa?

Cấu trúc URL có thân thiện với SEO không

Internal link (các trang SEO chính có được internal link từ những trang khác hay chưa? Menu có nhiều internal link hay không)

Video hướng dẫn cách audit Internal link và cấu trúc website phân tầng chi tiết, kèm theo các tiêu chuẩn triển khai. Tham khảo ngay nhé!

d) Audit Entity

Các thông tin đăng ký trên Social và website (gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại) đã đồng nhất hay chưa?

Các tài khoản mạng xã hội và website của doanh nghiệp lẫn chủ doanh nghiệp đã được liên kết với nhau hay chưa?

e) Audit Offpage

Profile backlink có chất lượng hay không? Hãy trả lời những câu hỏi sau:

Backlink từ website/bài viết có liên quan đến lĩnh vực không

Backlink từ các trang web uy tín được Google tin tưởng

Backlink có đa dạng từ nhiều site khác nhau hay không hay chỉ từ một vài trang?

Website trỏ link có được traffic tốt không? Có bị công cụ tìm kiếm Google phạt (trước đó) không?

Ngoài ra luôn xét tới vấn đề tối ưu hóa quá liều anchor text và cần tránh các hiện tượng Footprint dễ bị Google nghi ngờ

f) Đề xuất hướng khắc phục

Lập kế hoạch và đề xuất hướng khắc phục cho các lỗi vừa tìm được ở trên kèm theo checklist tiêu chuẩn để xử lý.

3. Nghiên cứu từ khóa sản phẩm

Video dưới tôi sẽ nói cụ thể về cách nghiên cứu từ khoá của tôi đã xây dựng bộ từ khóa seo, cách nghiên cứu từ khóa chọn những từ khóa seo khác nhau mang lại nhiều khách hàng nhưng là những từ khóa vô cùng dễ dàng, và thậm chí chưa ai SEO.

Hoặc bạn có thể follow theo quy trình nghiên cứu từ khóa SEO cho website:

Các bước nghiên cứu từ khoá trong quy trình seo cơ bản

Quy trình chi tiết nghiên cứu từ khóa liên quan đến sản phẩm
Bạn có thể sử dụng các SEO tools sau đây là để nghiên cứu từ khóa hiệu quả hơn:

Công cụ Google Keyword Planner

Keywords Explorer của Ahrefs

Công cụ Keywordtool.io

Có thể bạn quan tâm:

Hướng dẫn lập chiến lược SEO Web bứt phá thứ hạng 2020

Có nên học SEO không? Giải đáp chi tiết A – Z về học SEO

Học SEO Website miễn phí: thống lĩnh thứ hạng SEO ngay hôm nay!

4. Nhóm và phân tầng từ khóa sản phẩm

Sử dụng chức năng Parent topic của công cụ Ahrefs để có thể nhóm các keyword có cùng mục đích tìm kiếm, cùng chủ đề vào để tối ưu.

Lưu ý khi nghiên cứu từ khóa cần phân tầng các từ khóa thuộc 2 dạng trang web sau đây:

Trang sản phẩm (tối ưu theo cấu trúc Silo)
Trang blog (tối ưu theo cấu trúc Topic Cluster): phần nội dung blog sẽ giúp bổ trợ, cung cấp thêm thông tin hữu ích cho người dùng, đồng thời thúc đẩy tổng thể website đi lên

5. Triển khai Content

Outline content
Check top 10 website đứng đầu để tìm hiểu các heading cần đề cập trong bài (lưu ý check cả thị trường tiếng Việt lẫn tiếng Anh)

Phân tích số lượng chữ cần thiết

Phân tích mục đích tìm kiếm của người dùng đối với keyword đó

Check các yếu tố về format content (gạch đầu dòng, bảng biểu, gif minh họa hoặc video)

Check các yếu tố fact (sự thật) cần được xác thực trong bài viết

Tiến hành outline content theo tiêu chuẩn: bài viết cần bao hàm nội dung của top 10 đối thủ đứng đầu cả 2 thị trường (Việt và Anh) nhưng với chất lượng content cao hơn, ngắn gọn súc tích với giao diện trực quan bắt mắt hơn.

Draft nội dung content

Khi triển khai content cần đảm bảo các yếu tố:

Đúng tông giọng của thương hiệu, và ngôi xưng (ví dụ thương hiệu thường xưng hô như thế nào với người dùng/ độc giả của mình?)

Đúng chính tả

Ngắn gọn, súc tích đi thẳng vào nội dung

Thông tin cung cấp cần chính xác, thể hiện được độ chuyên môn của doanh nghiệp tuy nhiên các từ ngữ nên được viết đơn giản, dễ hiểu (đối với các ngành kĩ thuật, sức khỏe hay những ngành cần am hiểu kiến thức chuyên môn mới có thể viết content được).

6. Tối ưu SEO Onpage

Tối ưu SEO onpage bao gồm các kĩ thuật được triển khai trên chính website doanh nghiệp nhằm mục đích tối ưu website thân thiện với người dùng và Google bot. Đây là một trong các bước SEO website quan trọng trong quy trình SEO hiệu quả

Ở hạng mục tối ưu SEO Onpage, có 2 mức độ Onpage mà bạn cần nắm:

Checklist tối ưu onpage trong quy trinh seo chuẩn

Checklist tối ưu onpage SEO năm 2020

Tối ưu SEO Onpage cơ bản

Title, heading 1, 2, 3, 4

Readability (khả năng đọc, dễ nhìn của bài viết)

Blockquotes

Alt hình ảnh

Keyword density (mật độ từ khóa xuất hiện trong bài)

Meta description

Chèn thêm các infographic, video, hình ảnh, bảng biểu minh họa để bài viết bắt mắt

Hướng dẫn tiêu chuẩn tối ưu Onpage cơ bản:

Tối ưu SEO Onpage nâng cao

LSI và Semantic keyword

Schema markup

Phiên bản mobile cho website

URL bài viết

Thẻ <strong> keyword

Feature snippet (nếu có)

Liên kết Internal link

Table of content

Sử dụng Easy Win Method

Tiêu chuẩn tối ưu SEO Onpage nâng cao

7. Triển khai cho Keyword Traffic

Keyword traffic là những keyword thuộc tầng 1 – 2 của phễu marketing, với nội dung cung cấp thông tin là chủ yếu, nhưng có một lượng lớn người dùng tìm kiếm các keyword này.

Theo đó, Expanded List Post là một trong các bước SEO 1 website mở rộng nội dung. Áp dụng kĩ thuật Expanded List Post để có thể nhanh chóng nghiên cứu ra các keyword traffic này, đồng thời sử dụng chức năng Parent Topic trong Ahrefs để phân nhóm và định hình tầng cấu trúc blog cho website.

Expanded List Post là một trong các bước seo từ khoá hiệu quả của một quy trình seo chuẩn

Tóm tắt quy trình triển khai Expanded List Post mở rộng nội dung website

Video tôi có hướng dẫn chi tiết từng bước triển khai kĩ thuật Expanded List Post.

Nguyên lý hoạt động: dựa trên việc nghiên cứu ra các từ khóa đối thủ đã SEO nhưng website doanh nghiệp chưa tối ưu.

Công cụ cần sử dụng: Ahrefs

8. Tối ưu Entity

Trong quy trình SEO, Tối ưu Entity là một trong các bước SEO cơ bản bao gồm các công việc:

Triển khai IFTTT để tự động hóa share/ đăng bài viết trên các trang mạng xã hội khi có bài viết mới publish

Triển khai nội dung và tối ưu các trang giới thiệu (gồm sứ mệnh, tầm nhìn, đội ngũ, giá trị cốt lõi)

Tạo lập thêm các trang cần thiết cho doanh nghiệp (chính sách bảo mật, điều khoản bảo hành, trang liên hệ, trang đăng ký, tuyển dụng …) và tối ưu đầy đủ cho các trang web này.

Tối ưu trang web người đại diện thương hiệu (thông thường sẽ làm CEO hoặc Founder của công ty)

Lựa chọn và tối ưu loại schema phù hợp với từng trang web trên

Ngoài ra, cần liên kết các trang mạng xã hội (facebook, youtube, instagram, linkedin, …) của doanh nghiệp với nhau và đồng loạt liên kết chúng với website để Google nhận diện được rằng tất cả các trang web này đều thuộc sở hữu của bạn và thông tin được đồng nhất.

Điền và tối ưu đầy đủ các thông tin trên Google My Business và Google Map của doanh nghiệp.

9. Triển khai Internal link

Internal link theo 2 cấu trúc chính:

Cấu trúc Silo: áp dụng cho các trang sản phẩm, dịch vụ

Cấu trúc topic cluster: áp dụng cho các trang blog, tin tức

Cấu trúc silo trong các bước seo website của một quy trinh lam seo

Cấu trúc silo nên được áp dụng cho danh mục sản phẩm

Lưu ý:

Anchor text quang trọng khi triển khai internal link nên tự nhiên, đa dạng, tránh việc dùng keyword SEO quá nhiều để internal link cho các trang

Nên internal link giữa 2 trang sản phẩm và blog tin tức có cùng chủ đề (Vd như sản phẩm “kem chống nắng” thì nên link qua blog “Hướng dẫn chọn kem chống nắng phù hợp với da”) vì điều này hỗ trợ cung cấp thông tin tốt nhất cho người đọc, góp phần quang trọng tăng tỷ lệ chuyển đổi cho website.

Nên xem xét Hành trình tìm kiếm (Search Journey) của người mua khi internal link. VD: Nếu người đọc đã đọc bài viết “Hướng dẫn chọn kem chống nắng phù hợp với loại da” thì bài viết kế tiếp họ có thể đọc đó là “Top 10 dòng kem chống nắng cho da khô”, “Top 10 dòng kem chống nắng cho da dầu”, …

Trong video dưới đây tôi đã hướng dẫn chi tiết cách triển khai nội dung và nhóm Internal link theo mô hình SEO Topic cluster cho trang danh mục blog, bạn có thể áp dụng theo:

10. Các bước SEO Triển khai Offpage SEO

Offpage seo trong quy trình SEO bao gồm backlink, social media và kĩ thuật server là 3 phần quan trọng sau.

Ở đây tôi sẽ đề cập tới link building là chính, vì link building (xây dựng backlink) là 1 trong 3 điều quang trọngtrước khi bạn bước tới việc xây dựng link building, là bạn cần hiểu:

Phân biệt backlink không tốt và backlink chất lượng

Hiểu thế nào là backlink chất lượng và có ảnh hưởng mạnh tới công việc SEO của bạn.

Cách đầu tư thời gian, công sức, chi phí để tạo những backlink ảnh hưởng cực kì mạnh tới website của bạn

Có một sự thật hiển nhiên ở đây là:

Hơn 95% dân SEO không hiểu thế nào là một backlink chất lượng và có rất là nhiều bạn dành rất nhiều thời gian là lên mạng hỏi xin 1000 list diễn đàn hay 1000 list blog comment rồi tới list link của government.

Sau đó, cầm về đi link tầm bậy tầm bạ mấy tháng trời, có khi cả năm trời chả lên top được.

Đó là do bạn không có nền tảng về backlink tốt.

Một ví dụ khác, có người dùng tới hàng ngàn backlink để lên top từ dịch vụ seo. Trong khi có những người chỉ dùng có 70 hay 50 cái gì thôi mà đã backlink lên top rồi (như tôi chẳng hạn).

Vì vậy việc nắm vững kiến thức backlink là quang trọng.

Bạn càng hiểu kiến thức sâu về backlink thì số lượng backlink bạn cần làm để lên top sẽ ít hơn, dẫn tới chi phí, công sức bạn tiết kiệm mà hiệu quả mang lại thì quá là tuyệt vời.

Hãy phân tích đối thủ cạnh tranh về Offpage để biết được độ khó trong thị trường SEO lĩnh vực của mình nhé. Từ đó bạn sẽ đưa ra được quyết định sẽ triển khai chiến lược Offpage như thế nào là hiệu quả.

Check lại các nguồn backlink và PBN hiện có của website và triển khai link từ các trang này về

Tìm kiếm thêm các nguồn backlink chất lượng thông qua các hình thức:

Guest Post

PR book báo

Mua gói link từ các dịch vụ bán link

Link từ các trang blog comment, forum

Lưu ý:

Không đặt quá nhiều backlink trong một bài, trung bình cứ 1500 chữ thì nên đặt 1 link, một bài viết không quá 3 link

Nên đặt backlink ở các bài có nhiều traffic

Phòng tránh các vấn đề về Footprint (whois và IP)

Đối với các PBN bị phạt, hoặc đã bị dính footprint nên dời lại việc triển khai backlink từ các PBN này để tránh việc ảnh hưởng xấu tới website. Trường hợp các PBN này đã trỏ link về website thì nên disavow các link này.

Đối với các trường hợp Guest Post và PR book báo nên đầu tư nhiều vào nội dung chất lượng lẫn tối ưu Onpage cả cơ bản và nâng cao để đạt được hiệu quả tốt nhất.

Tiêu chuẩn của backlink chất lượng:

Tốt nhất nên là backlink tìm kiếm

Backlink có sự liên quan từ domain website tỷ lệ cao

Backlink từ các bài viết có chủ đề liên quan

Backlink có điểm tỷ lệ Topical Trust Flow cao

Backlink có tỷ lệ DR (Domain Authority) cao

Backlink được đặt trong một ngữ cảnh cụ thể, phù hợp (Contextual link)

Nội dung bài viết đặt backlink quang trọng phải chất lượng (để khiến người đọc tin tưởng và click tiếp vào backlink của bạn)

Bài viết đặt link nên có external link ra các trang cùng lĩnh vực khác

Sử dụng Anchor text phù hợp, tránh hiện tượng tối ưu hóa quá liều Anchor text

Luôn đa dạng IP khi xây dựng backlink

Bài viết đặt link nên có nhiều lượng truy cập

: