Ngân sách trọn đời | Khi nào nên sử dụng ngân sách trọn đời

Ngân sách là một phần quan trọng trong chiến dịch quảng cáo trực tuyến, và Facebook đã cung cấp một phương pháp hữu ích để quản lý ngân sách của bạn thông qua mô hình “ngân sách trọn đời”. Hãy cùng EQVN tìm hiểu thêm về Ngân sách trọn đời và khi nào nên sử dụng ngân sách trọn đời để tối ưu trên nền tảng quảng cáo của Facebook nhé. 

1. Ngân sách trọn đời Facebook

1.1 Ngân sách trọn đời Facebook là gì?

Ngân sách trọn đời là số tiền bạn chi cho quảng cáo trong một khoảng thời gian cụ thể. Thay vì đặt một ngân sách hàng ngày, bạn sẽ chỉ định tổng số tiền bạn sẵn sàng chi trả cho chiến dịch trong toàn bộ khoảng thời gian bạn quyết định. Điều này cho phép Facebook tự động phân phối ngân sách hàng ngày một cách linh hoạt để đảm bảo chiến dịch của bạn duy trì hiệu suất tốt trong suốt khoảng thời gian được đặt ra.

Ví dụ: EQVN chạy khuyến mãi chương trình giảm giá 20% Khóa học chuyên viên 9 công cụ Digital Marketing từ ngày 28/8 đến ngày 28/9. Ngân sách EQVN phân bổ cho chến dịch này là 5.000.000 VNĐ. Facebook sẽ đặt ngân sách trọn đời, lúc này Facebook sẽ cố gắng phân phối quảng cáo của mình đến người dùng theo đúng target mà mình đã thiết lập trong phần cài đặt. Facebook sẽ không ngay lập tức sử dụng hết  5.000.000 VNĐ của mình, mà sẽ dần dần phân bổ ngân sách sao cho phù hợp với thu được nhiều kết quả nhất. 

1.2 Ưu và nhược điểm khi chọn ngân sách Facebook trọn đời

Ưu điểm:

• Không Ngừng Quảng Cáo, Không Lo Bị Dừng: Bạn không cần lo lắng về việc quảng cáo bị tạm dừng giữa chừng khi sử dụng ngân sách trọn đời. Dù bạn bận rộn đến đâu hay không thể theo dõi quảng cáo thường xuyên, ngân sách trọn đời giúp bạn duy trì hiển thị quảng cáo liên tục trong khoảng thời gian mà bạn đã đặt.
• Chạy Quảng Cáo Theo Khung Giờ Vàng: Ngân sách trọn đời cho phép bạn chạy quảng cáo trong những khoảng thời gian mà bạn đã xác định là “khung giờ vàng”, khi người dùng thường tương tác nhiều nhất. Điều này giúp tối ưu hóa việc hiển thị quảng cáo, thu hút nhiều sự chú ý và tương tác từ khách hàng tiềm năng.

Nhược điểm

• Không Kiểm Soát Ngân Sách Hàng Ngày: Vì Facebook sẽ tự động phân phối điều chỉnh. Nếu như bạn chọn đối tượng quá rộng hoặc không đúng ngân sách thì tiền bạn sẽ mất mà còn không thu được kết quả nào.
• Khó Định Lượng Hiệu Quả Chi Tiêu: Việc ngân sách được phân phối tự động có thể làm cho việc theo dõi và dự đoán chi tiêu trở nên khó khăn. Điều này có thể tạo ra sự bất ngờ trong việc chi tiêu quảng cáo và ảnh hưởng đến khả năng dự đoán kết quả chiến dịch.
• Giá Tương Tác Có Thể Tăng Đột Ngột: Nếu có nhiều người quảng cáo về cùng lĩnh vực, giá tương tác có thể tăng đột ngột do sự cạnh tranh. Điều này có thể làm cho việc tiếp cận khách hàng trở nên khó khăn hơn và đẩy giá tương tác lên cao bất thường.

2. Ngân sách hàng ngày?

2.1 Ngân sách hàng ngày là gì? 

Ngân sách hàng ngày là số tiền bạn chi tối đa cho nhóm quảng cáo. Khi chọn mức ngân sách này, Facebook sẽ cố gắng phân phối hết ngân sách đã đặt trong 1 ngày.  

2.2 Ưu và nhược điểm khi chọn ngân sách hàng ngày

Ưu điểm

• Ưu điểm hàng đầu của ngân sách hàng ngày là bạn có khả năng tự chủ động về tài chính theo từng ngày.  Điều này cho phép bạn thiết lập một kế hoạch marketing cụ thể và kiểm soát tốt hơn việc chi tiêu quảng cáo
• Ngân sách hàng ngày thích hợp cho các doanh nghiệp mới tham gia vào lĩnh vực quảng cáo Facebook. Bạn có thể dễ dàng thử nghiệm nhiều hình thức quảng cáo khác nhau để tìm ra đối tượng người dùng phù hợp với sản phẩm của bạn hoặc kiểm tra hiệu suất nội dung quảng cáo.
• Ngân sách hàng ngày giúp bạn có những số liệu thống kê thông qua việc thử nghiệm các quảng cáo khác nhau. Điều này giúp bạn xác định rõ hơn về đối tượng người dùng mà sản phẩm của bạn hấp dẫn, như sở thích, độ tuổi, vùng miền quan tâm, giới tính và cả khung giờ tương tác nhiều nhất.

Nhược điểm:

• Một trong những hạn chế của ngân sách hàng ngày là bạn có thể phải chạy nhiều quảng cáo thử nghiệm để kiểm tra đối tượng người dùng phù hợp. Điều này có thể dẫn đến việc chi phí tăng cao mà không nhất thiết phải có kết quả tương xứng.
• Để đạt được hiệu suất tốt nhất, bạn cần kiểm tra quảng cáo và thống kê kết quả hàng ngày. Nếu bạn bận rộn và quên dừng những quảng cáo không hiệu quả, có thể bạn sẽ tốn tiền một cách vô ích.
• Ngân sách hàng ngày không cho phép bạn chọn các khung giờ cụ thể trong ngày để chạy quảng cáo. Thay vào đó, quảng cáo sẽ được hiển thị liên tục trong tất cả các khung giờ, dẫn đến việc không thể tối ưu hóa tương tác vào các thời điểm tối ưu.

3. Khi nào chúng ta nên sử dụng 2 loại ngân sách này?

Khi bạn chưa thể xác định rõ đối tượng quan tâm đến sản phẩm, bao gồm sở thích, hành vi, giới tính, vùng miền và thậm chí khung giờ ưa thích, ngân sách hàng ngày sẽ là lựa chọn phù hợp. Bạn có thể thử nghiệm tương tác bằng cách chạy những quảng cáo riêng biệt trong mỗi ngày. Sau đó, dựa trên dữ liệu thống kê, bạn sẽ có cái nhìn rõ hơn về đối tượng quan tâm và có cơ hội tiết kiệm chi phí. Khi bạn đã xác định một hướng, bạn có thể chuyển sang sử dụng ngân sách trọn đời.

Nếu bạn đã xây dựng một danh sách khách hàng tiềm năng và đã xác định “khung giờ vàng” tương tác nhiều qua quảng cáo hàng ngày, đó là thời điểm bạn nên áp dụng ngân sách trọn đời. Thủ tục này giúp tăng cường doanh thu bằng cách tiếp tục tiếp cận các khách hàng tiềm năng trong suốt thời gian dài hơn.

Nhớ rằng, lựa chọn giữa ngân sách hàng ngày và ngân sách trọn đời cần dựa trên mục tiêu kinh doanh cụ thể của bạn, mức độ hiểu biết về đối tượng mục tiêu và tối ưu quảng cáo Facebook một cách hiệu quả.

4. Mới bắt đầu chạy quảng cáo nên đặt ngân sách bao nhiêu? 

Khi mới bắt đầu thực hiện chiến dịch quảng cáo, việc xác định mức ngân sách thích hợp là điều quan trọng. Dưới đây là một số yếu tố sau giúp bạn tính toán mức ngân sách quảng cáo Facebook lúc mới bắt đầu chạy chiến dịch, cụ thể: 

• Tổng ngân sách dành cho chạy quảng cáo: bạn cần xác định tổng ngân sách mà bạn sẵn sàng dành cho việc chạy quảng cáo. Điều này có thể là một số tiền cố định mà bạn muốn đầu tư hoặc một tỷ lệ phần trăm của doanh thu dự kiến
• Mục tiêu chạy quảng cáo: Rõ ràng về mục tiêu bạn muốn đạt được thông qua chiến dịch quảng cáo. Điều này có thể là tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, tạo liên hệ hoặc tương tác. 
• Thời gian chạy quảng cáo: Quyết định khoảng thời gian bạn dự định chạy quảng cáo. Có thể là một số ngày, tuần hoặc thậm chí tháng.
• Nội dung chạy quảng cáo: Một phần quan trọng trong việc xây dựng chiến dịch quảng cáo là nội dung chạy quảng cáo. Điều này quyết định cách bạn truyền đạt thông điệp của mình và thu hút sự chú ý từ đối tượng mục tiêu.
• Đối tượng: Xác định khách hàng mục tiêu để có thể tăng tỉ lệ chuyển đổi

Lưu ý: Facebook đặt mức ngân sách tối thiểu là 2$ (~ 23.000 VNĐ) cho mỗi chiến dịch. Bạn có thể đặt ngân sách thấp hơn tùy theo chiến dịch của bạn, miễn là không thấp hơn mức quy định của Facebook. Nếu mục tiêu ban đầu là kiểm tra hiệu quả, bạn có thể đặt ngân sách thấp để thử nghiệm. Nếu kết quả tốt, bạn có thể dần tăng ngân sách. Nhớ rằng, không nên tăng quá 50% ngân sách ban đầu, thường là tăng từ 20 – 30% để đảm bảo sự ổn định và hiệu quả. 

5. Kết luận

Bài viết trên đã tổng hợp tất tần tật các kiến thức về Ngân sách trọn đời Facebook  và khi nào nên sử dụng ngân sách trọn đời. Hy vọng với những thông tin bổ ích này, bạn sẽ trau dồi và tích lũy cho bản thân những kiến thức và kinh nghiệm hay về Facebook Marketing để áp dụng cho chiến dịch truyền thông quảng cáo của doanh nghiệp.

Ngoài ra, nếu muốn tìm hiểu nhiều hơn về các đặc trưng khi hoạt động trên Facebook, bạn cũng có thể tham khảo qua khóa học Facebook Marketing tại EQVN. Với bộ tài liệu được cập nhật mới nhất về toàn bộ các đặc điểm nổi bật khi kinh doanh cho bất kỳ người dùng nào, cũng như cách thức triển khai quảng cáo nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng Facebook

• Tối ưu cấu trúc Fanpage thăng hạng
• Nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác
• Thiết lập chiến dịch quảng cáo hiệu quả
• Đọc hiểu số liệu báo cáo quảng cáo

Để hệ thống hóa kiến thức rộng lớn về Digital Marketing cũng như thực hành thông thạo bộ công cụ Digital Marketing, bạn có thể tham gia lớp đào tạo trở thành các Chuyên viên Digital Marketing tại EQVN. Đây là chương trình đào tạo tinh gọn, được tổng hợp đầy đủ từ cơ bản đến nâng cao, nhằm rút ngắn thời gian nhưng vẫn truyền tải đầy đủ kiến thức và kinh nghiệm truyền thông đa kênh. Khóa học được giảng dạy bởi đội ngũ có nhiều năm kinh nghiệm trong nhiều lĩnh vực khác nhau, kiến thức từ cơ bản đến nâng cao, phù hợp với tất cả người học, kể cả người mới bắt đầu trong lĩnh vực Digital Marketing.

: