Tổng Hợp Chi Tiết Nhất Các Hình Thức Quảng Cáo Trên Facebook Hiện Nay

Các hình thức quảng cáo Facebook mang đến nhiều lợi ích cho người dùng cũng như doanh nghiệp. Với sự phát triển không ngừng, quảng cáo Facebook cố gắng mang đến cho người dùng những trải nghiệm tốt nhất. Tuy nhiên, để làm được điều này đòi hỏi phải có sự phối hợp giữa Facebook và người làm quảng cáo Facebook. Vấn đề là mỗi người dùng sẽ có quan điểm về trải nghiệm khác nhau. Do đó, để có thể đáp ứng phần lớn người dùng, nền tảng kinh doanh của Facebook đã phát triển ngày càng tinh vi hơn, mang đến cho các nhà quảng cáo nhiều lựa chọn hơn thông qua các hình thức quảng cáo trên facebook để tiếp cận đối tượng mới và nhắm mục tiêu lại khách truy cập trang web trước đó trở lại thương hiệu của họ

Tuy nhiên, có rất nhiều tùy chọn khác nhau, mỗi loại hình thức quảng cáo trên Facebook sẽ phù hợp với mỗi loại người dùng khác nhau. Vậy thì đó là những loại hình thức quảng cáo nào? Ở góc độ bài viết này, EQVN sẽ mang đến cái nhìn tổng quan nhất về các hình thức quảng cáo trên Facebook

1. Hình thức quảng cáo Facebook

Facebook vẫn không ngừng phát triển và tới thời điểm này Facebook hiện cung cấp các hình thức quảng cáo Facebook

• Quảng cáo tương tác (Page Post Engagement)
• Quảng cáo quảng cáo trải nghiệm tức thì (Canvas)
• Quảng cáo video (Video Ads)
• Quảng cáo truyện (Stories Ads)
• Quảng cáo sự kiện (Event Responsive)
• Quảng cáo khách hàng tiềm năng (Facebook Ads Lead)
• Quảng cáo thích trang Fanpage (Like Page Ads)
• Quảng cáo Slideshow
• Quảng cáo Carousel (Carousel Ads)
• Quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads)
• Quảng cáo hình ảnh (Image Ads)
• Quảng cáo sản phẩm động (Dynamic Product ads)
• Quảng cáo bỏ giỏ hàng (Abandoned Cart Ads)
• Quảng cáo Click to Web Facebook (Domain Ads)
• Quảng cáo Facebook Reels

1.1. Hình thức quảng cáo tương tác ( Engagement)

Nếu bạn thường xuyên đăng nội dung trên trang Facebook của mình, bạn có thể biết rằng một số nội dung hoạt động tốt hơn những nội dung khác. Với quảng cáo tương tác trên Facebook, bạn có thể thu hút nhiều lượt tương tác hơn trên từng bài đăng và mở rộng phạm vi tiếp cận ban đầu.

Quảng cáo tương tác giúp nội dung của bạn tiếp cận nhiều người hơn và khuyến khích họ tham gia vào cuộc trò chuyện xung quanh bài viết. Hình thức này rất phù hợp khi bạn muốn thúc đẩy tương tác tự nhiên trên các bài đăng, sự kiện hoặc các chương trình khuyến mãi

Trong ví dụ dưới đây, quảng cáo Fashion Stork Club quảng bá một bản cập nhật mà công ty này thực hiện cho hình ảnh trên Facebook của họ. Lưu ý rằng phần bổ sung hiển thị tương tác bài đăng (thích, bình luận, chia sẻ) cùng với bài đăng để khuyến khích người xem tương tác với bài đăng.

Hình thức quảng cáo tương tác 

Quảng cáo cũng có nút “Thích trang” cho phép nhà quảng cáo tạo cả lượt thích trang và tương tác bài viết trong cùng một bài đăng

1.2. Hình thức quảng cáo trải nghiệm tức thì (Canvas)

Hình thức quảng cáo Canvas

Quảng cáo Trải Nghiệm Tức Thì (Canvas) là hình thức quảng cáo toàn màn hình, được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, nó sẽ mở ra một trải nghiệm tương tác toàn màn hình với tốc độ tải nhanh, giúp giữ chân người dùng lâu hơn. Bạn có thể kết hợp hình ảnh, video, văn bản và nút kêu gọi hành động để tạo ra một hành trình liền mạch cho người xem. Quảng cáo Canvas đặc biệt hiệu quả trong việc kể một câu chuyện thương hiệu hoặc giới thiệu chi tiết về sản phẩm/dịch vụ mà vẫn đảm bảo một trải nghiệm mượt mà và hấp dẫn.

1.3. Hình thức quảng cáo video

Hình thức quảng cáo Facebook video giúp người dùng hình dung được điểm nổi bật của sản phẩm một cách sống động

Quảng cáo video

Thông thường hình thức quảng cáo Video phải có độ phân giải cao nhất có thể theo tỷ lệ khung hình 9:16 hoặc 16: 9. Độ dài của hình thức quảng cáo video thông thường nằm trong khoảng ít nhất là 1 giây và tối đa là 240 phút, tuy nhiên, để đạt hiệu quả tốt nhất, bạn nên giữ video ngắn gọn, truyền tải thông điệp chính trong 5-15 giây đầu tiên.
Một điều thú vị về hình thức quảng cáo video của Facebook là bạn có thể tải lên quảng cáo 360, cho phép người dùng kéo ngón tay hoặc xoay thiết bị để trải nghiệm toàn cảnh video, mang lại sự tương tác chân thực và hấp dẫn.

1.4. Hình thức quảng cáo Stories 

Quảng cáo Story là loại quảng cáo xuất hiện ở định dạng toàn màn hình trong phần Stories của Facebook và Instagram. Quảng cáo này thường kéo dài trong vài giây và biến mất sau 24 giờ, tạo ra cảm giác khẩn cấp và thu hút sự chú ý ngay lập tức.

Quảng cáo Stories

Bạn có thể sử dụng hình ảnh, video ngắn, hoặc kết hợp cả hai để truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng. Quảng cáo Stories đặc biệt phù hợp với các chiến dịch quảng cáo nhằm tăng tương tác nhanh chóng, giới thiệu sản phẩm mới, hoặc thúc đẩy mua hàng qua các nút kêu gọi hành động như “Vuốt lên” để truy cập website hoặc mua sắm.

1.5. Hình thức quảng cáo phản hồi sự kiện ( Event Responsive)

Hình thức quảng cáo phản hồi sự kiện

Quảng cáo phản hồi sự kiện (Event Responsive Ads) là hình thức quảng cáo giúp doanh nghiệp quảng bá các sự kiện trên Facebook và tăng số lượng người tham gia. Quảng cáo này hiển thị thông tin sự kiện như ngày, giờ, địa điểm và nút phản hồi (Quan tâm/Tham gia), giúp người dùng dễ dàng đăng ký tham gia ngay trên Facebook. Đây là lựa chọn lý tưởng khi bạn muốn thu hút thêm người tham dự cho các sự kiện trực tuyến hoặc trực tiếp, hội thảo, buổi ra mắt sản phẩm, hoặc chương trình khuyến mãi đặc biệt. Hình thức này giúp bạn tiếp cận đúng nhóm đối tượng quan tâm đến sự kiện và tạo ra sự tương tác trực tiếp với họ.

1.6. Hình thức quảng cáo khách hàng tiềm năng (Lead Generation)

Trong hành trình chuyển đổi truyền thống, người dùng được chuyển đến trang đích nơi họ điền vào biểu mẫu. Ví dụ: bạn có thể sử dụng quảng cáo yêu cầu ưu đãi của Facebook (như chúng tôi đã thảo luận trong phần trước) để hướng người dùng đến trang web của bạn và yêu cầu họ điền vào biểu mẫu ở đó.

Hình thức quảng cáo tìm kiếm khách hàng tiềm năng

Nhược điểm của hình thức chuyển đổi này là người dùng được yêu cầu rời khỏi Facebook hoàn toàn sau khi họ đã nhấp vào quảng cáo để thực sự yêu cầu những gì bạn đang quảng cáo. May mắn thay, Facebook cung cấp hình thức quảng cáo khách hàng tiềm năng ( Lead Generation), cho phép bạn thu thập thông tin khách hàng tiềm năng mà không buộc khán giả của mình phải rời khỏi nền tảng Facebook.

Dưới đây là một ví dụ cho thấy hành trình chuyển đổi mà người dùng đi qua trên quảng cáo chính của Facebook.

Đầu tiên, người dùng thấy một quảng cáo tập trung vào chuyển đổi truyền thống:

Khi người dùng nhấp vào thêm hoặc lời kêu gọi hành động (trong trường hợp này là Đăng ký), họ sẽ thấy thông báo này bật lên trong ứng dụng Facebook:

Tiếp theo, người dùng có thể nhấp vào nút đăng ký và xem một biểu mẫu (bạn chọn) với thông tin của họ được điền tự động.

Khi người dùng gửi biểu mẫu trên quảng cáo chính, họ có thể nhấp vào quảng cáo và quay lại duyệt trên Facebook. Đó là trải nghiệm người dùng tuyệt vời và Facebook sẽ đồng bộ hóa với CRM của bạn để khách hàng tiềm năng của bạn ở đúng nơi bạn muốn.

1.7. Hình thức quảng cáo thích trang (Like Fanpage)

Trong một số trường hợp, bạn có thể muốn sử dụng Quảng cáo Facebook để mở rộng phạm vi tiếp cận tự nhiên của mình. Khi đây là mục tiêu chiến dịch của bạn, bạn nên sử dụng trang Fanpage như loại quảng cáo để khuyến khích người dùng mới “thích” trang của bạn. Khi họ làm như vậy, họ sẽ có thể thấy nội dung tự nhiên của bạn khi bạn đăng nó.

Các chiến dịch thích trang được xem là tốt nhất cho các nhà quảng cáo nếu như mục tiêu của họ là dành nhiều nỗ lực cho sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội và sản xuất nội dung cụ thể cho người dùng Facebook của họ để thu hút sự tham gia.

Hãy nhớ rằng, bạn cũng có thể sử dụng quảng cáo Like Page cho các loại quảng cáo khác nếu bạn muốn thực hiện hai mục tiêu với một quảng cáo.

1.8. Hình thức quảng cáo trình chiếu (Slideshow)

Quảng cáo trình chiếu, theo ý kiến ​​của Facebook, là loại quảng cáo trong danh mục video, loại không trong danh mục. Hãy nghĩ về chúng như những tấm biển quảng cáo: chúng di chuyển nhanh chóng và có thể mang lại trải nghiệm quảng cáo tuyệt vời. Hình thức quảng cáo trình chiếu là một lựa chọn thay thế giá cả phải chăng cho video và cũng cung cấp thời gian tải nhanh, do đó bạn có thể thu hút sự chú ý của một người không muốn chờ đợi video.

Đây là một tùy chọn có thể cho bạn nếu bạn muốn nhanh chóng thực hiện quảng cáo. Facebook cung cấp cho bạn tùy chọn từ các hình ảnh có sẵn và các công cụ chỉnh sửa video miễn phí để làm cho quảng cáo của bạn trở nên ngoạn mục hơn. Bạn thậm chí còn có thể chọn âm nhạc.

Hình thức quảng cáo trình chiếu cũng rất tốt cho bạn nếu bạn muốn đơn giản hóa một quy trình phức tạp hơn một chút. Giống như Carousels, bạn có thể sử dụng hình ảnh chuyển động nhanh để kể một câu chuyện hoặc chuỗi.

1.9. Hình thức quảng cáo xoay vòng (Carousel)

Quảng cáo xoay vòng rất đa dạng và Facebook lưu trữ chúng trên trang web, Instagram, Messenger và Audience Network của họ. Hình thức quảng cáo xoay vòng cho phép bạn hiển thị tối đa 10 hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo.

Hình thức quảng cáo xoay vòng (Carousel)

Các cách phổ biến để sử dụng quảng cáo xoay vòng là các bản giới thiệu sản phẩm, các sản phẩm nổi bật, thông số kỹ thuật giới thiệu về một sản phẩm và cách kể chuyện. Mặc dù chúng phổ biến trên Instagram, Carousels cũng có một vị trí trên Facebook và có thể thu hút người dùng tham gia trải nghiệm tương tác.

1.10. Hình thức quảng cáo bộ sưu tập (Collection)

Nếu bạn đang cung cấp nhiều sản phẩm cùng một lúc, quảng cáo bộ sưu tập có thể là thứ bạn tìm kiếm, đặc biệt là vào cuối chiến dịch thu hút nhiều sự quan tâm. Điều này là do quảng cáo bộ sưu tập cho phép người mua quan tâm chuyển từ khám phá sản phẩm của bạn sang mua theo phương pháp hợp lý.

Hình thức quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads)

Quảng cáo bộ sưu tập khá giống như một cửa hàng trực tuyến, với hình ảnh cơ bản của sản phẩm cùng với bốn hình ảnh khách hàng có thể chạm vào. Nếu họ quyết định mua, họ có thể làm như vậy mà không cần rời khỏi nền tảng Facebook

1.11. Hình thức quảng cáo hình ảnh ( Image)

Để thu hút khách truy cập vào trang web của bạn, một quy trình tạo nhanh và giữ mọi thứ đơn giản, quảng cáo hình ảnh nằm ngay ngắn. Những gì mô tả trên là thực tế những gì mẫu quảng cáo được tạo ra. Quảng cáo hình ảnh là một trong những hình thức đơn giản và phổ biến nhất trên Facebook.

Hình thức quảng cáo hình ảnh

Với một hình ảnh duy nhất, hấp dẫn và ít văn bản, bạn có thể tạo một quảng cáo hình ảnh tuyệt đẹp, trong đó hình ảnh đó sẽ là tiêu điểm. Hình ảnh trên Facebook cung cấp cho bạn một định dạng để sử dụng, với các khoảng không gian để đảm bảo ảnh của bạn trông thật đẹp mắt nhất có thể.

• Xem thêm: Kích thước ảnh cực chuẩn trên Facebook

1.12 Hình thức quảng Cáo Sản Phẩm Động (Dynamic Product Ads)

Hình thức quảng Cáo Sản Phẩm Động

Quảng cáo sản phẩm động (Dynamic Product Ads) là hình thức quảng cáo giúp tự động hiển thị sản phẩm cụ thể dựa trên hành vi và sở thích của người dùng. Khi ai đó xem hoặc tương tác với sản phẩm trên trang web của bạn, quảng cáo sản phẩm động sẽ tự động hiển thị các sản phẩm liên quan hoặc sản phẩm họ đã xem trước đó, nhắc họ hoàn tất giao dịch. Điều này giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí quảng cáo bằng cách nhắm đúng đối tượng với các sản phẩm họ quan tâm.

1.13 Hình thức quảng cáo bỏ giỏ hàng (Abandoned Cart Ads)

Quảng cáo bỏ giỏ hàng (Abandoned Cart Ads) là một loại quảng cáo nhắm mục tiêu những người đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng trên trang web của bạn nhưng chưa hoàn tất mua hàng. Quảng cáo này sẽ tự động nhắc nhở họ về sản phẩm trong giỏ hàng, kèm theo các ưu đãi hoặc thông tin khuyến mãi để khuyến khích họ quay lại và hoàn tất giao dịch. Đây là hình thức quảng cáo hiệu quả để giảm tỷ lệ bỏ giỏ hàng và tăng doanh thu.

1.14 Hình thức quảng cáo click to web (Domain Ads)

Quảng cáo Click to Web (Domain Ads) là loại quảng cáo hướng người dùng từ Facebook đến trang web của bạn thông qua một liên kết. Loại quảng cáo này thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh, tiêu đề, mô tả và nút kêu gọi hành động như “Tìm hiểu thêm” hoặc “Mua ngay”.

Hình thức quảng cáo click to web

Mục tiêu chính của Domain Ads là tăng lưu lượng truy cập vào website, giúp người dùng dễ dàng tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ hoặc thực hiện các hành động như đăng ký, mua hàng. Đây là lựa chọn phù hợp khi bạn muốn tăng lượng truy cập và chuyển đổi trên website của mình.

1.15 Hình thức quảng cáo Facebook Reels

Quảng cáo Facebook Reels là hình thức quảng cáo xuất hiện trong các video ngắn, dạng dọc, được gọi là Reels. Đây là một tính năng mới của Facebook, cho phép người dùng xem và tương tác với các video ngắn tương tự như TikTok.

Hình thức quảng cáo Facebook Reels

Quảng cáo Reels xuất hiện giữa các video ngắn của người dùng, tạo ra cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên và gần gũi. Với khả năng hiển thị trên toàn màn hình và tỷ lệ khung hình 9:16, quảng cáo Reels giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng và hấp dẫn, phù hợp cho các chiến dịch nhắm đến việc tăng nhận diện thương hiệu, tương tác nhanh và quảng bá sản phẩm qua nội dung ngắn gọn nhưng thu hút.

2. Phương pháp chọn các loại hình quảng cáo sẽ sử dụng

Chúng tôi đã đề cập đến các mục tiêu quảng cáo Facebook khác nhau mà bạn có thể sử dụng để đáp ứng nhu cầu tiếp cận khách hàng mục tiêu thông qua các hình thức quảng cáo cụ thể của mình. Nhưng đó có phải là tất cả?

Trong thực tế, nhiều mục tiêu chiến dịch của quảng cáo Facebook chồng chéo và bạn có thể sử dụng nhiều loại quảng cáo để thực hiện cùng một mục tiêu. Ngoài ra, Facebook có nhiều tùy chọn khác nhau để bạn lựa chọn khi bạn chọn mục tiêu chiến dịch. Vậy làm thế nào để bạn quyết định loại quảng cáo nào sẽ được sử dụng?

2.1. Xác định mục tiêu chiến dịch

Trước khi bạn bắt đầu bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, trước tiên bạn cần xác định mục tiêu của chiến dịch là gì. Bạn đang cố gắng để chuyển đổi trên trang web của bạn? Thúc đẩy tham dự một sự kiện sắp tới? Hay đơn giản chỉ cần có thêm khách hàng đến cửa hàng địa phương của bạn?

Đừng chỉ đưa ra một chiến dịch xung quanh loại quảng cáo bạn muốn sử dụng. Thay vào đó, hãy bắt đầu với nhu cầu tiếp thị của riêng bạn và xây dựng quảng cáo của bạn xung quanh nó.

2.2. Chọn hình thức quảng cáo có liên quan

Khi bạn đã xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo của mình, hãy xem các loại quảng cáo Facebook khác nhau có sẵn cho bạn. May mắn thay, bạn đã biết mỗi loại quảng cáo là gì.

Chọn loại phù hợp nhất với mục tiêu của bạn. Bạn có thể nhận thấy Facebook có nhiều loại quảng cáo bạn có thể sử dụng cho một mục tiêu. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy tải xuống cho một ebook, bạn có thể sử dụng bất kỳ một trong các tùy chọn sau:

Chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp

• Quảng cáo tương tác
• Quảng cáo Click to web
• Khách hàng tiềm năng
• Quảng cáo video
• Quảng cáo ưu đãi

2.3. Thu hẹp sự lựa chọn của bạn

Khi bạn đã chọn loại quảng cáo phù hợp nhất với nhu cầu của mình, hãy chọn loại quảng cáo bạn nghĩ sẽ phù hợp nhất với chiến dịch của bạn. Hoặc, sử dụng cùng các tùy chọn quảng cáo, sao chép và nhắm mục tiêu để thiết lập thử nghiệm chiến dịch bằng các loại quảng cáo khác nhau và xem liệu loại này có hoạt động tốt hơn loại kia không.

2.4. Viết quảng cáo và tạo

Một tính năng tuyệt vời của công cụ “Trình quản lý quảng cáo của Facebook” là một loạt các tùy chọn sáng tạo và bố cục mà bạn có sẵn cho bạn. Bạn không chỉ có thể chọn giữa hình ảnh, video, lưới ảnh và bố cục carousel, bạn cũng có thể tùy chỉnh quảng cáo của mình cho khán giả di động và máy tính để bàn.

Facebook cũng có rất nhiều lời kêu gọi hành động khác nhau mà bạn có thể sử dụng trên quảng cáo của mình hoặc bạn có thể chọn hoàn toàn không sử dụng một hành động nào! Khi bạn chạy các chiến dịch quảng cáo khác nhau, hãy đảm bảo kiểm tra và phân tích những gì phù hợp nhất với đối tượng của bạn.

2.5. Sử dụng các loại hình quảng cáo khác nhau cho các mục tiêu chiến dịch khác nhau

Đừng chỉ bám vào một loại quảng cáo cho tất cả các chiến dịch của bạn. Thay vào đó, hãy đảm bảo bạn đang tối ưu hóa quảng cáo của mình cho các mục tiêu chiến dịch phù hợp. Hãy thử các loại hình quảng cáo Facebook khác nhau và các chiến dịch quảng cáo khác nhau để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo cho đối tượng của bạn.

2.6. Nhắm đúng đối tượng mục tiêu

Tạo ra các mẫu quảng cáo của bạn chỉ là một nửa chặng đường. Nửa còn lại nhiệm vụ của bạn là tìm cách nhắm đúng đối tượng mục tiêu để đạt được mục tiêu chiến dịch quảng cáo. Việc nhắm đúng đối tượng mục tiêu sẽ góp phần làm giảm chi phí quảng cáo. Tránh các trường hợp mẫu quảng cáo tiếp cận sai người

2.7. Đo lường, phân tích và tối ưu liên tục

Khi bạn đã xác định mục tiêu chiến dịch của mình, đã chọn loại quảng cáo, tạo quảng cáo và nhắm mục tiêu đúng đối tượng, đây là lúc để phân tích kết quả của bạn.

Hãy nhớ rằng Digital Marketing là tất cả những gì về thử nghiệm, phân tích và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trong tương lai theo thời gian. Hãy chắc chắn rằng bạn làm theo bước quan trọng cuối cùng này và bạn sẽ có cơ hội đạt được ROI cao.

• Xem thêm chi tiết: 11 KPI đo lường chiến dịch Content Marketing

3. Kết luận

EQVN hy vọng qua bài viết này bạn có thể nắm rõ Các hình thức quảng cáo Facebook. Tuy nhiên để thành công trong lĩnh vực quảng cáo số, doanh nghiệp cần phải hiểu và nắm rõ cách thức hoạt động để đạt được những kết quả tốt nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình. 

Ngoài ra, nếu muốn tìm hiểu nhiều hơn về các đặc trưng khi hoạt động trên Facebook, bạn cũng có thể tham khảo qua khóa học Facebook Marketing tại EQVN. Với bộ tài liệu được cập nhật mới nhất về toàn bộ các đặc điểm nổi bật khi kinh doanh cho bất kỳ người dùng nào, cũng như cách thức triển khai quảng cáo nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng Facebook

• Tối ưu cấu trúc Fanpage thăng hạng
• Nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác
• Thiết lập chiến dịch quảng cáo hiệu quả
• Đọc hiểu số liệu báo cáo quảng cáo

Để hệ thống hóa kiến thức rộng lớn về Digital Marketing cũng như thực hành thông thạo bộ công cụ Digital Marketing, bạn có thể tham gia các khóa học Digital Marketing tại EQVN. Đây là chương trình đào tạo tinh gọn, được tổng hợp đầy đủ từ cơ bản đến nâng cao, nhằm rút ngắn thời gian nhưng vẫn truyền tải đầy đủ kiến thức và kinh nghiệm truyền thông đa kênh. Khóa học được giảng dạy bởi đội ngũ có nhiều năm kinh nghiệm trong nhiều lĩnh vực khác nhau, kiến thức từ cơ bản đến nâng cao, phù hợp với tất cả người học, kể cả người mới bắt đầu trong lĩnh vực Digital Marketing.

: