03 thay đổi quan trọng Google Ads cập nhật với các tiện ích mở rộng tự động

Theo một nghiên cứu của Google, tiện ích mở rộng động góp phần gia tăng tỷ lệ nhấp (CTR) quảng cáo. Trong một số trường hợp, tỷ lệ này có thể tăng 20% khi quảng cáo Google xuất hiện kèm 4 liên kết trang web (sitelink) Như chúng ta được biết, tiện ích mở rộng có thể xuất hiện kèm với các quảng cáo Google tìm kiếm và giúp cho mẫu quảng cáo dễ dàng được người dùng tương tác hơn. 

Mới đây thì, Google đã thông báo sẽ tiến hành có những thay đổi và cập nhật đối với phần tiện ích mở rộng động của loại hình quảng cáo tìm kiếm – một loại tiện ích mở rộng động được dự đoán là sẽ cải thiện hiệu suất quảng cáo. Lý do được đưa ra là mang đến những cải tiến mới nhằm mục đích giúp cho các nhà quảng cáo dễ dàng hơn trong quá trình vận hành, quản lý của mình cũng như là giúp quảng cáo phân phối tốt hơn, thu hút, hấp dẫn hơn. Cụ thể, Google đang tiến hành triển khai một số cập nhật ở phần tiện ích mở rộng liên kết trang web, chú thích và đoạn thông tin có cấu trúc.

Vậy thì đó là những thay đổi nào ? Sự thay đổi này có ảnh hưởng như thế nào đến hiệu quả của quảng cáo Google? Để có câu trả lời cho những câu hỏi trên. Hãy cùng EQVN khám phá sự cải tiến về tiện ích mở rộng qua bài viết dưới đây nhé

Tiện ích mở rộng quảng cáo Google sẽ có nhiều loại hình khác nhau, mỗi loại sẽ có những công dụng cũng như mục đích khác nhau. Tuy nhiên, trong lần cập nhật này Google Ads không tiến hành trên toàn bộ tiện ích mở rộng mà chỉ tập trung vào một số tiện ích mở rộng. Như đã đề cập ở phần đầu, những phần tiện ích mở rộng được Google tập trung cho lần cải tiến này sẽ xoay xung quanh 3 loại tiện ích là liên kết trang web, tiện ích chú thích và đoạn nội dung có cấu trúc. 

1. Các tiện ích mở rộng tự động và thủ công có thể được hiển thị cùng nhau 

Theo như người liên hệ quảng cáo Google đã thông báo, bắt đầu từ giữa tháng 3, các tiện ích mở rộng tự động có đủ điều kiện được phép hiển thị cùng với các tiện ích mở rộng mà các nhà quảng cáo tạo theo cách thủ công. Nói nôm na, trước đây tiện ích mở rộng liên kết trang web tự động, chú thích tự động động và đoạn thông tin có cấu trúc tự động không đủ điều kiện để hiển thị cùng với quảng cáo của bạn nếu như các nhà quảng cáo cung cấp liên kết trang web, chú thích và đoạn thông tin có cấu trúc được tạo theo cách thủ công. Giờ đây, khi sử dụng tiện ích mở rộng tự động, trong trường hợp Google Ads dự báo được là việc hiển thị các tiện ích mở rộng tự động này sẽ góp phần cải thiện được hiệu suất quảng cáo thì Google sẽ thay mặt nhà quảng cáo tạo các tiện ích này và hiển thị cùng với quảng cáo 

Tiện ích mở rộng tự động hiển thị chung với tiện ích mở rộng thủ công

Ví dụ: bạn là nhà quảng cáo, bạn tiến hành cài đặt 2 tiện ích mở rộng liên kết trang web bằng hình thức thủ công. Trong trường hợp này chúng ta phân tích thời điểm trước và sau khi có sự cập nhật

Trước thời điểm cập nhật: quảng cáo Google của bạn chỉ đủ điều kiện để hiển thị 2 tiện ích mở rộng được tạo bằng cách thủ công

Khi được cập nhật: quảng cáo Google của bạn có cơ hội hiển thị 2 tiện ích mở rộng trang web thủ công và 2 tiện ích mở rộng liên kết trang web tự động cùng một lúc, tổng cộng là 4 tiện ích mở rộng liên kết trang web

2. Báo cáo phần tiện ích mở rộng tự động

Một sự thay đổi đối khác đối với tiện ích mở rộng tự động được Google Ads có sự điều chỉnh trong đợt cập nhật này là phần báo cáo tiện ích mở rộng tự động. Bên cạnh sự thay đổi về khả năng hiển thị của tiện ích mở rộng động, Google Ads cũng đang dần cập nhật lên phần báo cáo cho các tiện ích mở rộng dạng này. 

Do đó, các nhà quảng cáo giờ đây có thể xem báo cáo về tiện ích mở rộng tự động ở cấp độ cá nhân trong trang tiện ích mở rộng của Google Ads. Ở góc độ quản lý hiệu suất chiến dịch, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng biết được tiện ích mở rộng nào được tạo từ phương thức thủ công, tiện ích mở rộng nào được Google Ads tự động tạo. Nhờ vậy mà các nhà quảng cáo có thể đánh giá được mức độ hiệu quả ở tiện ích mở rộng tự động, từ đó cân nhắc quyết định việc tạm dừng hay xóa các tiện ích mở rộng tự động không mang lại hiệu quả. Với sự cải tiến này những nhà quảng cáo sẽ thuận tiện hơn trong việc đánh giá và giám sát các tiện ích mở rộng mà Google Ads thay mặt nhà quảng cáo tạo ra

Báo cáo tiện ích mở rộng tự động Google Ads Automated Extension

Để có thể xem báo cáo trong phần tiện ích mở rộng tự động, hãy truy cập vào phần tiện ích mở rộng được tạo tự động trong chế độ xem dạng bảng của trang tiện ích mở rộng

3. Có thể thêm tiện ích mở rộng tự động ở cấp độ nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản

Một sự thay đổi đáng kể trong lần cập nhật này đối với phần tiện ích mở rộng tự động trong Google Ads là khả năng cung cấp cho nhà quảng cáo cơ hội hiển thị thêm các tiện ích mở rộng. Điều này được lý giải như sau, khi tiến hành tạo tiện ích mở rộng dạng liên kết trang web, chú thích hay đoạn thông tin có cấu trúc, các nhà quảng cáo có thể tạo chúng ở cấp độ tài khoản, chiến dịch hay nhóm quảng cáo. Tuy nhiên, nếu là trước đây một khi đã tạo các tiện ích mở rộng quảng cáo này ở cấp độ thấp hơn, chúng sẽ ngăn các tiện ích mở rộng cấp cao hơn cùng loại có thể phân phối. Còn hiện tại với sự cập nhật tới đây, giờ đây các tiện ích mở rộng sẽ có thể phân phối cùng với các tiện ích mở rộng cùng loại từ các cấp thấp hơn.  

Với sự thay đổi này sẽ giúp công cụ học máy của Google có cơ sở lựa chọn từ các tiện ích mở rộng tốt nhất trong tài khoản của bạn và có thể giúp bạn hiển thị cùng với quảng cáo một cách hấp dẫn hơn, cuốn hút hơn. 

Để chuẩn bị tốt nhất cho lần cập nhật này, Google Ads đã đưa ra khuyến cáo rằng các nhà quảng cáo nên hợp nhất các tiện ích mở rộng đến một cấp độ phù hợp với tài khoản của mình và đảm bảo chúng có liên quan cho mọi cấp độ tiếp theo.

Hiển thị tiện ích mở rộng tự động ở cấp nhóm quảng cáo, chiến dịch và tài khoản

Tiện ích mở rộng cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản đủ điều kiện để hiển thị trong quảng cáo của bạn nếu chúng được công nghệ máy học của Google dự đoán là sẽ mang đến sự cải thiện về mặt hiệu suất đối với quảng cáo của bạn

Trong trường hợp, bạn đã tạo tiện ích mở rộng khá chi tiết, cụ thể ở cấp nhóm quảng cáo, thì quá trình tổ chức sắp xếp các tiện ích mở rộng ở cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản cần được xem xét kỹ lưỡng có thể đủ điều kiện để hiển thị trong quảng cáo hay không. Nếu các tiện ích mở rộng này không liên quan đến các nhóm quảng cáo, điều bạn cần là tiến hành tổ chức lại sao cho phù hợp với tài khoản của mình

Tổng kết

Với những cập nhật sắp tới đối với tiện ích mở rộng tự động, Google Ads cho phép thuận tiện hơn trong quản lý và hiển thị dễ dàng hơn với những tiện ích mở rộng tự động

Dù rằng các cập nhật về khả năng hiển thị tiện ích mở rộng thủ công có thể mang lại hiệu suất cao hơn cho quảng cáo. Tuy nhiên, điều quan trọng là khả năng chủ động tổ chức, giám sát các tiện ích mở rộng của mình ở cấp tài khoản hoặc cấp chiến dịch một cách phù hợp

Các bài viết liên quan:

• Tổng quan về Google Ads: Hiểu và vận hành hiệu quả

: