Dynamic Display Ads Là Gì? Chi Tiết Cách Chạy Dynamic Ads Hiệu Quả

Google Dynamic Ads đã không còn quá xa lạ với những nhà quảng cáo bởi tính hiệu quả mà nó mang lại cho doanh nghiệp. Quảng cáo này còn được biết đến với tên gọi quảng cáo Dynamic Display Ads. Vậy làm thế nào để chạy loại hình quảng cáo này một cách tối ưu nhất, đồng thời tiết kiệm chi phí? Qua bài viết này, EQVN sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập và tối ưu chiến dịch quảng cáo Dynamic Display Ads. Cùng bắt đầu thôi!

1. Quảng cáo Dynamic Display Ads là gì?

Quảng cáo Google Dynamic Ads, còn gọi là quảng cáo tìm kiếm động, là loại quảng cáo không sử dụng từ khóa, chỉ sử dụng website hoặc nguồn cấp dữ liệu về sản phẩm.

Với hình thức này, Google sẽ so sánh các tìm kiếm của người dùng với loại sản phẩm có ở website và hiển thị quảng cáo tìm kiếm động tùy chỉnh cho họ.

Tuy gần như tương tự với chiến dịch quảng cáo từ khóa truyền thống và vẫn hiển thị trong SERP,  nhưng quảng cáo tìm kiếm động là cách hiệu quả để hiển thị linh hoạt nội dung, đến đúng nhu cầu của người dùng.

2. Lợi ích của Dynamic Display Ads

Loại hình Dynamic Display Ads đặc biệt phù hợp với các chiến dịch Remarketing, vì vậy, kế hoạch remarketing của doanh nghiệp sẽ hoạt động hiệu quả khi áp dụng hình thức này. Đó là lý do các quảng cáo nên được tạo thủ công theo mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ. 

Tuy nhiên, mọi việc sẽ trở nên phức tạp khi trang web có số lượng sản phẩm/dịch vụ lớn. Do đó, chi phí để tạo các quảng cáo riêng lẻ thường sẽ rất lớn, đây là lúc Dynamic Ads phát huy tác dụng nhờ có ưu điểm đặc biệt so với các chiến dịch khác.

Tiến trình ghé thăm website của người dùng

Theo như hành trình khách hàng trên website, khi họ đã thoát khỏi trang web, rất khó để họ có thể tìm lại URL để quay lại web, đưa ra quyết định và hoàn tất quá trình mua hàng. Với quảng cáo Dynamic Display Ads, Google sẽ ghi nhớ các sản phẩm mà người dùng đã truy cập và thực hiện những hành động cụ thể, sau đó remarketing sản phẩm đó lại cho họ khi họ đang ở các trang web khác.

3. Điều kiện để thiết lập quảng cáo Dynamic Display Ads

3.1. Có tài khoản và data feed trên Google Merchant Center

Website của doanh nghiệp cần được liên kết với tài khoản Google Ads hiển thị các quảng cáo và đã có nguồn cấp dữ liệu trong Google Merchant Center. Để nắm rõ hơn về cách lấy nguồn cấp dữ liệu Người bán của Google, bạn có thể tham khảo tại đây.

Bạn có thể kiểm tra doanh nghiệp đã có nguồn cấp dữ liệu trong Google Merchant Center trong Google Ads hay chưa bằng cách: chọn Công cụ và cài đặt > Tài khoản đã liên kết > hiển thị Google Merchant Center.

Trong trường hợp chưa liên kết với tài khoản Google Merchant Center, bạn có thể xem bài viết Hướng dẫn cách liên kết tài khoản Google Merchant và Google Ads chi tiết.

3.2. Nguồn cấp dữ liệu theo lĩnh vực phù hợp

Hiện tại, với chiến dịch Dynamic Display Ads, bạn chỉ có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu từ Google Merchant Center với các lĩnh vực nhất định dưới đây:

• Giáo dục
• Chuyến bay
• Khách sạn và nhà nghỉ cho thuê
• Việc làm
• Giao dịch địa phương
• Bất động sản
• Du lịch

Trong trường hợp lĩnh vực mà bạn muốn sử dụng Dynamic Display Ads không nằm trong danh sách được liệt kê, bạn có thể chọn “Tùy chỉnh” và tạo nguồn cấp dữ liệu riêng dành cho quảng cáo của mình.

Hình bên dưới là ví dụ nguồn cấp dữ liệu về lĩnh vực Giáo dục.

4. Hướng dẫn cách thiết lập chiến dịch Dynamic Display Ads

4.1. Giai đoạn 1: Cài đặt chiến dịch Dynamic Display Ads

Bước 1: Xây dựng chiến dịch quảng cáo

Trong Trình quản lý quảng cáo Google Ads, nhấn nút chọn dấu “+” -> Tạo Chiến dịch mới > chọn Tạo chiến dịch không cần hướng dẫn về mục tiêu > chọn Hiển thị (Display). Bạn cũng có thể chọn thêm mục tiêu nếu muốn có thêm các hành động chuyển đổi, sau đó nhấn Tiếp tục.

Tạo chiến dịch Dynamic Display Ads

Bước 2: Lựa chọn chế độ quảng cáo động

Khi bạn nhấp vào “Chế độ cài đặt khác”, bạn sẽ được chuyển đến phần sử dụng nguồn cấp dữ liệu quảng cáo động cho đối tượng được cá nhân hóa. Phần này sẽ hiển thị 2 phần là tiếp dữ liệu và loại doanh nghiệp tương tự như hình bên dưới, bạn hãy bấm chọn cho từng phần.

Sau đó, bạn sẽ có tùy chọn để sử dụng một hoặc tất cả các sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của mình. Ban đầu, bạn nên sử dụng tất cả các sản phẩm để Google đánh giá đâu là sản phẩm phù hợp nhất khi hiển thị cho từng người dùng. Sau một thời gian, khi đã thu được dữ liệu phân tích, bạn có thể sửa đổi cài đặt để nhắm mục tiêu chi tiết hơn theo từng loại hoặc phân khúc sản phẩm khác nhau.

Nhấp vào tiếp để chuyển sai giai đoạn cài đặt ngân sách và giá thầu.

4.2. Giai đoạn 2: Cài đặt ngân sách và đặt giá thầu

Tại đây cũng sẽ có 2 phần tương tự như cài đặt chiến dịch thông thường là ngân sách và đặt giá thầu. Dựa vào mục tiêu chúng ta sẽ thiết lập ngân sách và chiến lược giá thầu cho phù hợp.

Trong trường hợp này chúng ta sẽ lựa chọn chiến lược giá thầu là CPA mục tiêu và ngân sách tương ứng bằng với CPA mục tiêu.

Sau khi hoàn tất thì chúng ta sẽ bấm nút tiếp để chuyển sang giai đoạn nhắm mục tiêu.

4.3. Giai đoạn 3: Nhắm mục tiêu

Tại giai đoạn này Google khuyên bạn không nên cài đặt quá nhiều để quảng cáo có thể dễ dàng phân phối hơn. Tại giai đoạn này sẽ có 2 phần là phân khúc đối tượng và nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Phần phân khúc đối tượng thì bạn không nên cài đặt chi tiết quá sâu sẽ dễ ảnh hưởng đến phân phối quảng cáo. 

Sau khi hoàn tất cài đặt bấm nút tiếp để chuyển sang giai đoạn tiếp theo.

4.4. Giai đoạn 4: Tiến hành tạo quảng cáo

Giao diện của Google khá đơn giản, giúp người dùng dễ dàng thao tác. Đặc biệt, Google cung cấp nhiều bố cục quảng cáo, kích thước quảng cáo.

Chúng tôi khuyên bạn, hãy sử dụng quảng cáo responsive thay vì bố cục cụ thể (ít nhất là đối với quảng cáo Dynamic đầu tiên) vì nó sẽ cho phép quảng cáo của bạn được hiển thị tối đa. 

Bạn sẽ phải tiến hành cài đặt các yếu tố như là các hình ảnh ngang, logo, video, các dòng tiêu đề ngắn & dài, mô tả, tên doanh nghiệp và URL đích. 

Trong một số trường hợp, hình ảnh được cung cấp trong data feed không tương thích với các kích thước quảng cáo nhất định và bạn cần có quảng cáo dự phòng.

5. Những lưu ý về nguồn cấp dữ liệu

5.1. Quy định về nguồn cấp dữ liệu

Trước tiên, bạn cần đảm bảo những thông tin bạn cung cấp đều tuân thủ các chính sách quảng cáo Google Ads, kể cả các nội dung trong nguồn cấp dữ liệu.

Sau đó, bạn hãy kiểm tra về các giới hạn cho nguồn cấp dữ liệu. Theo chính sách của Google Ads, có các giới hạn về số lượng và kích thước nguồn cấp dữ liệu. Dưới đây là ba quy tắc giới hạn nguồn cấp dữ liệu hiện đang được áp dụng:

1. Chỉ có thể có 5 triệu hàng hoặc mục nguồn cấp dữ liệu cho mỗi tài khoản. Hãy nhớ rằng quy định này không chỉ dành riêng cho Dynamic Display Ads. Tổng số mục nguồn cấp dữ liệu cũng bao gồm nguồn cấp dữ liệu tiện ích mở rộng và tùy biến quảng cáo .
2. Chỉ có thể có 100 nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp hoặc do người dùng tạo cho mỗi tài khoản quảng cáo.
3. Mỗi thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu của bạn cần có kích thước từ 3.000 byte trở xuống. (Google cho biết đây là khoảng 750-3.000 ký tự tùy thuộc vào ký tự bạn đang sử dụng)

Bên cạnh đó, có một vài lý do khiến nguồn cấp dữ liệu có thể bị từ chối. Dưới đây là một số lý do phổ biến để bạn kiểm tra xem mình có bị lỗi nguồn cấp dữ liệu hay không.

1. Nguồn cấp dữ liệu của bạn không được định dạng đúng hoặc vượt quá giới hạn byte được đề cập trước đó.
2. Thiếu thông tin trong các cột thuộc tính bắt buộc
3. Các trường không được định dạng đúng. Ví dụ trong mỗi mẫu nguồn cấp dữ liệu sẽ cung cấp cho bạn thông tin về định dạng (giá, mã sân bay, v.v.).
4. URL không hợp lệ. Cho dù đó là URL cuối cùng hay URL hình ảnh, hãy đảm bảo mọi URL được nhập vào nguồn cấp dữ liệu đều đang hoạt động.

Một điều bạn cần lưu ý là nguồn cấp dữ liệu của bạn có thể bị lỗi vài giờ sau khi gửi. Bạn có thể chỉnh sửa nguồn cấp dữ liệu trực tiếp trong Google Ads hoặc cập nhật nguồn cấp dữ liệu ban đầu của mình và tải lại.

5.2. Cách đăng tải nguồn cấp dữ liệu 

Tại giao diện trình quản lý quảng cáo Google Ads, chọn Công cụ và cài đặt > chọn Dữ liệu doanh nghiệp (Business data) trong cột Thiết lập.

Nhấp vào nút dấu cộng (+) màu xanh, sau đó, chọn Nguồn cấp dữ liệu quảng cáo động (Dynamic Ad Feed), rồi chọn lĩnh vực của nguồn cấp dữ liệu bạn muốn tạo.

Chọn tệp .csv cho nguồn cấp dữ liệu. Hãy đặt tên cho nguồn cấp dữ liệu và tiến hành tải lên. Sau đó, bạn sẽ được đưa trở lại trang Nguồn cấp dữ liệu chính. Với thao tác làm mới trang đơn giản, bạn sẽ xem được nguồn cấp dữ liệu của mình trong danh sách.

Nếu nguồn cấp dữ liệu bị báo lỗi, bạn hãy xem lại cách khắc phục ở mục trên nhé.

5.3. Cách tối ưu Dynamic Display Ads hiệu quả

Cấu trúc chính của quảng cáo Dynamic Display là quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng. Nguồn cấp dữ liệu chỉ là một tính năng bổ sung được thêm vào quảng cáo.

Vì nguồn cấp dữ liệu đã được áp dụng cho nhóm quảng cáo nên bạn không cần phải làm gì với quảng cáo đó. Những yếu tố mà chiến dịch Dynamic Display Ads sẽ cần bao gồm:

• Ảnh quảng cáo
• Ảnh logo
• Dòng tiêu đề ngắn và dài
• Phần mô tả

6. Lời kết

Nhìn chung, Dynamic Display Ads có thể là một trong các công cụ hữu ích trong SEM. Bạn sẽ không lạ gì khi tìm kiếm hay nhắc về một sản phẩm A nào đó, và chỉ sau vài ngày, quảng cáo về sản phẩm đó đã xuất hiện dày đặc trong thời gian lướt mạng xã hội của bạn. Và đây là cách mà quảng cáo tìm kiếm động vẫn làm từ trước đến nay.

Ngoài việc mở rộng phạm vi tìm kiếm, bạn có thể tăng hiệu suất của Dynamic Display Ads. Tuy nhiên, đây lại là loại chiến thuật cần được theo dõi và quản lý kỹ, để bạn có thể tăng hiệu suất chiến dịch Marketing lên một mức cao hơn. Do đó, bạn nên tham khảo qua khóa học Google Ads tại EQVN, nơi cung cấp các kiến thức từ cơ bản đến chuyên sâu về kỹ năng chạy quảng cáo Google, Youtube, cùng cơ hội thực hành trên chính hoạt động kinh doanh của học viên.

• Biết được những đặc điểm quan trọng khi triển khai Google Ads
• Vận dụng và triển khai quảng cáo Google hiệu quả
• Đo lường và đánh giá hiệu quả các số liệu sau khi thực thi Google Ads

Sau cùng, đừng bỏ lỡ Blog Digital Marketing –  Website uy tín với nguồn thông tin phong phú về các công cụ phổ biến nhất hiện nay như Facebook, Google Adwords, SEO, Email, Tiktok, Zalo… Website được cập nhật hàng tuần, được hệ thống hóa một cách bài bản, phù hợp với những bạn yêu thích và đam mê về lĩnh vực Digital Marketing.

Có thể bạn muốn xem thêm:

• Tổng quan về Google Ads: Hiểu và vận hành hiệu quả
• Hướng Dẫn Đăng Ký Tài Khoản Google Merchant Trong Google Shopping
• Hướng Dẫn Cách Chạy Quảng Cáo Google Chi Tiết Nhất Hiện Nay

: