Topic Cluster Là Gì? Hướng Dẫn Triển Khai Topic Cluster Cho Website

Topic Cluster là xu hướng sản xuất content chất lượng và cực kỳ hiệu quả trên website về mặt SEO nói riêng và về mặt thu hút khách hàng nói chung so với các phương thức cũ. Vậy Topic Cluster là gì? Làm thế nào để triển khai Topic Cluster cho việc SEO website? Mời bạn cùng EQVN tìm hiểu ngay bài viết bên dưới!

1. Topic Cluster là gì?

Topic Cluster còn được gọi là “cụm chủ đề”, là một nhóm các bài viết hoặc các trang trên website được liên kết với nhau theo một chủ đề nhất định, không phải tối ưu theo từng từ khóa của mỗi bài viết hoặc mỗi trang.

Với Topic Cluster, các chủ đề cốt lõi và chủ đề phụ sẽ có sự liên quan chặt chẽ với nhau,  tạo ra tính thống nhất nội dung tại các chủ đề nhất định trong website đó.

Là một trong những kỹ thuật xu hướng Content Marketing, Topic Cluster lần đầu được Hubspot nghiên cứu và đề cập vào năm 2017, đến hiện tại vẫn được các doanh nghiệp B2B và B2C sử dụng rộng rãi để xây dựng chiến lược nội dung và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp của mình.

2. Cấu trúc của Topic Cluster

Một Topic Cluster sẽ gồm 2 thành phần chính: 

• Pillar Content
• Các Cluster Content

2.1. Pillar Content

Content Pillar hay còn gọi là trang nội dung trụ cột, là bài viết về nội dung chủ đề chính bạn sẽ triển khai trên website. Bài viết Content Pillar cần được nghiên cứu kỹ càng để có thể cung cấp cho người đọc, khách hàng đủ giá trị về kiến thức mà họ đang tìm hiểu.

Ví dụ: Bạn muốn viết bài chủ đề về Quảng cáo Facebook, thì Topic Cluster sẽ bao gồm Quảng cáo Facebook. Sau đó, bạn sẽ tiến hành viết bài nội dung bao quát và cơ bản về Quảng cáo Facebook, ví dụ như “Tổng quan Quảng cáo Facebook cho người mới”, đây chính là Content Pillar.

2.2. Cluster Content

Cluster Content được hiểu là những bài viết nội dung chuyên sâu, giúp bổ nghĩa và đi vào chi tiết về các vấn đề Pillar Content đã đưa ra trước đó. Mỗi một Cluster Content sẽ có vai trò làm rõ hơn chủ đề chính của Pillar Content. 

Cluster Content có xu hướng tập trung vào giải đáp ý định tìm kiếm của người dùng, giúp người đọc hiểu rõ và giải quyết thắc mắc của họ. Cách tiếp cận này không chỉ là “tìm một từ khóa dài và viết về nó” mà còn là về việc đi sâu vào một chủ đề cụ thể.

2.3. Internal link (hoặc Hyperlink)

Internal link còn được gọi là liên kết nội bộ, là các liên kết từ trang Pillar Page tới các Pillar content và tới Cluster Content. Các liên kết này giúp người xem tìm hiểu tổng quan và sâu hơn về các chủ đề chỉ với một click chuột. 

Các internal link giúp website được xây dựng thống nhất, chặt chẽ. Tăng mức độ liên kết và tính tương quan giữa các trang, từ đó giúp phát triển website bền vững, đáng tin cậy và có mức độ thẩm quyền cao. Từ đó giúp quá trình SEO website trở nên hiệu quả hơn.

3. Tại sao các Topic Cluster lại quan trọng đối với SEO?

Kể từ khi thuật toán Google Hummingbird ra đời, việc triển khai content theo cách tối ưu từng trang theo từ khóa (keyword) đã không còn hiệu nghiệm, nhằm khắc phục tình trạng website không thống nhất về nội dung và không có sự liên kết.

Nếu vẫn tiếp tục thực hiện theo kỹ thuật cũ, website sẽ bị Google đánh giá không chất lượng do những nguyên nhân sau:

• Nhiều trang khác nhau nhưng có nội dung tương tự nhau hoặc hoàn toàn không liên quan (khác lĩnh vực)
• Nội dung tổng quan cho toàn bộ website không thống nhất, các trang con có nội dung rời rạc gây khó khăn trong việc tìm kiếm
• Nội dung không chuyên sâu, chủ yếu là Thin content, ít cung cấp giá trị cho người xem

Vì vậy, xây dựng các Topic Cluster là công việc cực kỳ quan trọng đối với SEO không chỉ về mặt kỹ thuật mà còn về SEO Content, vì quá trình này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hệ thống phân cấp nội dung trên website. Từ đó giúp tăng cường mức độ uy tín và có thẩm quyền kiến thức trong lĩnh vực. 

Content Cluster được đầu tư bài bản sẽ thực sự mang lại hiệu quả cho SEO vì:

• Các nội dung được liên kết giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng tổng hợp
• Xây dựng mức độ liên quan theo từng chủ đề cụ thể cho website
• Xây dựng các liên kết nội bộ có liên quan theo cách tự nhiên, giúp website có sự liên kết nội dung
• Cải thiện trải nghiệm người dùng và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi: sự phong phú về nội dung giúp giải quyết những nhu cầu khác nhau của người mua trên từng giai đoạn của hành trình mua hàng 

Với những lợi ích trên, bạn càng có nhiều chủ đề theo cụm Topic Cluster, thứ hạng website sẽ ngày càng được cải thiện. 

4. Lợi ích khi triển khai Topic Cluster

4.1. Lợi ích mang lại cho website

Topic Cluster được nghiên cứu kỹ càng để phục vụ và giúp cho các Website của doanh nghiệp hoạt động hiệu quả hơn. Và không phải ngẫu nhiên Topic Cluster thu được tin tưởng và sử dụng nhiều như vậy. Tất cả đến từ lợi ích tuyệt vời nó đem lại cho Website doanh nghiệp như sau:

• Sắp xếp lại toàn bộ nội dung và cấu trúc website theo một trình tự có hệ thống và logic
• Xây dựng authority site hoặc niche site uy tín: Triển khai nhiều nội dung xoay quanh một lĩnh vực cụ thể là một cách thông báo với người xem cũng như các công cụ tìm kiếm rằng: Website bạn là một trang có thẩm quyền và có chuyên môn sâu, đáng tin cậy trong lĩnh vực.
• Tăng thứ hạng website và lưu lượng truy cập: Triển khai Topic Cluster sẽ giúp website lên top không chỉ vì xuất bản nội dung tốt cho từ khóa mà còn mang đến kiến thức hữu ích cho người xem. Bên cạnh đó, hàng loạt từ khóa liên quan đến chủ đề cũng sẽ được tối ưu và có khả năng thăng hạng cùng một lúc.
• Giữ chân khách hàng thân thiết và xây dựng độ nhận diện thương hiệu, tạo độ uy tín cho doanh nghiệp.
• Tăng trưởng doanh thu: Bằng cách sử dụng các liên kết nội bộ, dẫn dắt người dùng đến sản phẩm, dịch vụ chính của bạn, Topic Cluster dẫn dắt người dùng tiến vào sâu hơn trong phễu marketing, từ đó tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp.

4.2. Lợi ích mang lại cho người dùng

Việc xây dựng nội dung bài bản theo Topic Cluster tưởng chừng như chỉ có lợi cho doanh nghiệp nhưng cũng mang đến những lợi ích đáng kể cho người dùng. Một vài lợi ích của Topic Cluster với người dùng có thể được kể đến như:

• Nhanh chóng tìm thấy được toàn bộ nội dung mà họ đang tìm kiếm
• Thuận lợi và tiết kiệm thời gian trong việc tra cứu thông tin
• Tăng cường trải nghiệm tích cực trên website của doanh nghiệp
• Được giải đáp trọn vẹn các thắc mắc về vấn đề gặp phải, thỏa mãn mục đích tìm kiếm (search intent)
• Người dùng được mở rộng và nắm bắt thêm kiến thức do các bài viết được liên kết với nhau, hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, tăng tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng.

5. So sánh Topic Cluster và Silo

6. Hướng dẫn các bước triển khai cụm chủ đề

Bước 1: Lựa chọn topic mà bạn muốn website leo hạng

Tìm ra các chủ đề cốt lõi là bước đầu tiên trong chu trình triển khai Topic Cluster và Cluster Content. Những topic này cần liên quan đến chủ đề chung website hướng đến. Bên cạnh đó, chủ đề cốt lõi cũng nên là những kiến thức giá trị mà doanh nghiệp có thể mang tới cho người xem. 

Cụ thể, chủ đề phải đảm bảo:

• Topic tập trung vào một lĩnh vực cụ thể (liên quan đến lĩnh vực kinh doanh hoặc thế mạnh của doanh nghiệp)
• Topic phải đủ rộng để triển khai bao quát tất cả các vấn đề, khía cạnh khác nhau của từng Pillar Page
• Topic phải đủ ý tưởng để triển khai từ 5 – 7 bài viết cluster content

Ví dụ: Về topic cluster content marketing, cụm chủ đề này đủ rộng để bạn tạo ra từ 5 đến 7 bài viết khác nhau có liên quan chủ đề đó, bao gồm:

• Cách viết content marketing
• Chiến lược SEO content
• Xu hướng content mới nhất
• Content facebook
• Lưu ý khi viết content
• Cách viết content chuẩn SEO

Ngoài ra, bạn nên nhớ rằng lên ý tưởng nội dung đòi hỏi nhiều về kỹ năng chuyên môn và khả năng hiểu biết sâu sắc về một lĩnh vực. Lời khuyên tốt nhất dành cho bạn là nên thảo luận hoặc xem xét nhiều vấn đề khác nhau của chủ đề đó để tạo nhiều ý tưởng nội dung chất lượng.

Để đảm bảo các chủ đề mà bạn đã chọn có thực sự mang lại hiệu quả cho kế hoạch triển khai hay không, bạn có thể xem xét thông qua các câu hỏi sau:

• Khách hàng muốn biết điều gì?
• Tôi có thể xây dựng những nội dung từ chủ đề này không?
• Tôi có thể chia chủ đề này thành các chủ đề nhỏ hơn không?
• Tôi có cần giải thích về chủ đề chính trước khi chuyển sang chủ đề tiếp theo hay không?

Bước 2: Nghiên cứu từ khóa dựa trên chủ đề cốt lõi đã lựa chọn

Mặc dù Kỹ thuật Topic Cluster là cách tiếp cận tập trung vào tối ưu theo chủ đề thay vì chọn các từ khóa dài (long-tail keyword), nhưng như vậy không có nghĩa là việc nghiên cứu từ khóa không quan trọng.

Doanh nghiệp cần đảm bảo lựa chọn các từ khóa một cách cẩn thận. Vì đây là những gì mà người dùng tiềm năng sử dụng mỗi khi họ search Google, nếu không nội dung bạn tạo ra sẽ khó đảm bảo kết quả tốt, đồng thời lãng phí thời gian và công sức trước đó đã bỏ ra.

Nhằm nghiên cứu từ khóa cho các Cluster Content thuộc Topic Cluster, bạn sẽ cần sử dụng các công cụ SEO hỗ trợ như Ahrefs, SemRush,… Sau đó tiến hành phân tích từ khóa theo thứ tự sau:

• Nghiên cứu website đối thủ
• Phân tích nội dung liên quan từ các website lớn nước ngoài
• Vận dụng kiến thức sẵn có của bản thân

Ngoài ra, bạn cũng có thể bổ sung các dữ liệu từ công cụ để phân tích thêm:

• Các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng
• Các từ khóa doanh nghiệp đã xếp hạng thấp hơn so với đối thủ 
• Các từ khóa bạn đang có thứ hạng cao hơn với đối thủ 

Bước 3: Tiến hành nhóm từ khóa theo cụm chủ đề đã chọn

Ở bước này, bạn cần nhóm các từ khóa lại theo từng nhóm chi tiết, theo chủ đề để tạo nội dung phù hợp. Mỗi nhóm sẽ có một nội dung riêng, không bị sao chép và phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.

Trước khi thực hiện thao tác này, bạn có thể tham khảo website đối thủ đứng đầu trong chủ đề mà bạn đã lựa chọn. Việc tham khảo website sẽ giúp chắt lọc những nội dung thường được tìm hiểu và mang lại sự hữu ích cho người xem.

Bước 4: Kiểm tra lại các nội dung hiện đã có trên website

Đây là bước quan trọng nhất trong toàn bộ quá trình triển khai Topic Cluster vì bước này giúp bạn tận dụng các nguồn lực sẵn có, đồng thời tiết kiệm ngân sách và thời gian triển khai.

Nếu kế hoạch có tỉ mỉ đến mức nào mà các nội dung lại bị trùng lặp thì website sẽ không được đánh giá cao và rất khó để có được thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm. Vì vậy, hãy kiểm tra thật kỹ lưỡng các content cũ trên website để tránh việc bị đánh dấu là đạo văn ngay trên chính nội dung của mình.

Lưu ý: Nếu bạn sở hữu một website mới, hãy bỏ qua phần này và đi đến bước tiếp theo.

Tuy nhiên, nếu website đã được triển khai nội dung kha khá, bạn cần chú ý thật kỹ ở bước này.

• Lọc lại toàn bộ bài viết content trên website hiện có (bao gồm trên blog, trang dịch vụ,…)
• Sắp xếp từng bài viết này vào các subtopic tương ứng nội dung đã được nghiên cứu ở bước trước đó.

Bước 5: Thực hiện viết nội dung cho pillar page và cluster content

Sau khi đã hoàn tất các thông tin cần chuẩn bị, bạn đã sẵn sàng cho việc viết/bổ sung thêm những bài viết Cluster Content cho đủ một cụm Topic Cluster.

Khi viết nội dung, bạn cần đảm bảo các yêu cầu sau:

• Với Content Pillar thuộc Pillar Page:

Bài viết tổng quan về một vấn đề cần dài từ 3000 đến 5000 từ. Nội dung của bài viết phải chứa đầy đủ và bao quát hết tất cả các cluster content của chủ đề.

Tuy nhiên, nội dung bài viết sẽ không đề cập chi tiết vào vấn đề như từng Cluster Content, mà chỉ dừng ở mức giới thiệu lướt qua từng mục.

• Với Cluster Content:

Ngược lại với Pillar Content, các Cluster Content cần đảm bảo:

• Tập trung giải quyết một vấn đề cụ thể
• Bài viết chuẩn SEO nhắm vào một số từ khóa nhất định doanh nghiệp mong muốn đẩy lên top
• Nội dung làm rõ nghĩa và bổ trợ thêm thông tin cho bài viết tổng quan Pillar Content.
• Độ dài từ 1000 đến 2000 từ

Bước 6: Tiến hành liên kết các nội dung đã xuất bản

Khi đã hoàn tất Pillar Content và các Cluster Content của Topic Cluster, bạn cần đảm bảo 2 tiêu chí:

• Các Cluster Content không chỉ liên kết với bài viết tổng quan trên trang Pillar Page mà còn phải tự liên kết lẫn nhau
• Các liên kết này là liên kết 2 chiều, đồng nghĩa bài viết tổng quan Pillar Page cũng nên có liên kết đến từng Content Cluster mà bạn đã viết.

Bước 7: Theo dõi và đánh giá các chỉ số thu được

Trong bất kỳ chiến lược marketing, việc theo dõi, đo lường, đánh giá và đề xuất giải pháp tốt hơn cho các chỉ số để biết hiệu quả của kế hoạch như thế nào là những công việc không thể bỏ qua nếu thực sự muốn triển khai một chiến lược lâu dài.

Với Topic Cluster, khoảng thời gian từ 1 – 2 tháng kể từ ngày bắt đầu triển khai là khoảng thời gian phù hợp nhất để doanh nghiệp xem xét sự thay đổi mà kế hoạch mang lại. Khi đó, hãy phân tích sâu hơn để luôn nắm bắt những nguyên nhân tạo ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực cho kế hoạch nhằm rút kinh nghiệm.

Bạn có thể kiểm tra trang nào hoặc Topic Cluster nào đang hoạt động tốt nhất, trang nào hoặc chủ đề cần phải tối ưu và xem xét lại để thay đổi, cải tiến nhằm giúp website được xếp hạng tốt hơn trên bảng kết quả tìm kiếm.

Các mục bạn cần theo dõi và cập nhật bao gồm:

• URL của các trang Pillar Page, bài tổng quan Pillar Content lẫn các Cluster Content
• Từ khóa đã lựa chọn của từng trang
• Internal link được chèn như thế nào? Có liên kết với nhau không? Có liên kết đúng với Anchor Text hay không 
• Liệt kê Outbound link trong từng trang

7. Kết luận

Topic Cluster là cách tiếp cận mới và hiệu quả để sắp xếp và tổ chức lại toàn bộ nội dung trên website. Nhờ tập trung vào các cụm chủ đề mà doanh nghiệp dễ dàng xây dựng nội dung hữu ích và đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng, trở thành website đáng tin cậy, uy tín và hỗ trợ quá trình SEO tuyệt vời.

EQVN hy vọng qua bài viết này, bạn đã nắm vững và tích lũy thêm cho mình những thông tin bổ ích cho SEO nói chung và Digital Marketing nói riêng.

Bạn cũng có thể tham khảo thêm Khóa học SEO tại EQVN. Khóa học sẽ giúp bạn nắm vững kiến thức về SEO nói chung và các kỹ thuật SEO Onpage nói riêng, thúc đẩy nâng cao nhận thức của khách hàng cũng như tối ưu hóa SEO, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Tham khảo khóa học

Đến với khóa học SEO tại EQVN, học viên nhận được những lợi ích gì?

• Cập nhật những kiến thức mới nhất về SEO
• Nắm vững cách thức nghiên cứu và phân loại từ khóa
• Xây dựng nội dung bài viết chuẩn SEO
• Biết cách sử dụng các công cụ hỗ trợ hoạt động SEO
• Xây dựng chiến lược SEO tổng thể và lập kế hoạch SEO
• Triển khai SEO Onpage và SEO Offpage một cách hiệu quả

Tham khảo thông tin chi tiết tại Khóa học SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Bên cạnh đó, để có thể phát huy mạnh mẽ lợi thế của việc kết hợp và truyền thông đa kênh, Khóa học Chuyên viên Digital Marketing sẽ là lựa chọn phù hợp cho bạn.

Tìm hiểu tổng quan về SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Để cập nhật các kiến thức mới về SEO, bạn đọc có thể tham khảo tại Chuyên mục bài viết về SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Theo dõi các bài viết trên website EQVN

Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về triển khai Digital Marketing

Có thể bạn muốn xem thêm:

• Tổng quan về SEO cho người mới
• Tổng hợp khái niệm cơ bản về SEO OnPage cho người mới
• SEO Offpage là gì? Tại sao lại có vai trò quan trọng với chiến dịch SEO?

: