Hướng dẫn thiết lập quảng cáo YouTube Masthead chi tiết

Trong Digital Marketing, YouTube đã trở thành một trong những nền tảng quảng cáo mạnh mẽ nhất và có tầm ảnh hưởng lớn nhất. Với bối cảnh này, YouTube Masthead nổi bật như một công cụ quảng cáo đáng chú ý, đặc biệt là đối với những doanh nghiệp muốn tăng tầm nhìn và tăng doanh số bán hàng. Trong bài viết này, cùng EQVN sẽ khám phá chi tiết về YouTube Masthead và cách nó có thể hỗ trợ chiến lược quảng cáo của bạn.

1. YouTube Masthead là gì?

1.1. Khái niệm YouTube Masthead

YouTube Masthead là gì

YouTube Masthead là loại quảng cáo xuất hiện 24h trên đầu trang chủ Youtube, hiển thị cho cả 3 giao diện Máy tính, Di động, Màn hình TV. Loại hình quảng cáo này sẽ hiển thị cho 1 đơn vị tiếp thị của 1 quốc gia trong vòng 1 ngày. Ước tính có thể tiếp cận đến 60 triệu người dùng (Youtube có hơn 1,8 tỷ người dùng/tháng).

1.2. Đặc trưng cơ bản của YouTube Masthead

YouTube Masthead là một trong những định dạng quảng cáo nổi bật của YouTube Ads, mang lại những ưu điểm đặc trưng và hiệu quả đối với các doanh nghiệp muốn tăng cường sự nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu. Dưới đây là những điểm cơ bản về YouTube Masthead:

• Vị trí hiển thị đặc biệt: YouTube Masthead nổi bật với vị trí xuất hiện ưu việt trên trang chủ của YouTube. Sự khác biệt này giúp video quảng cáo không bị chồng lấn bởi các video khác, tạo điểm nhấn đặc biệt và thu hút sự chú ý của người xem.

Vị trí hiển thị đặc biệt

• Khả năng tăng tính nhận diện thương hiệu: Với vị trí đặc biệt trên trang chủ YouTube, YouTube Masthead mang lại lợi ích lớn về tăng cường nhận diện thương hiệu. Doanh nghiệp có cơ hội hiển thị logo, slogan và thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng và ấn tượng, giúp tăng cường ấn tượng và sự nhận biết từ phía khách hàng.
• Đa dạng định dạng quảng cáo: YouTube Masthead cung cấp các định dạng quảng cáo đa dạng như Trueview Ads và Non-Skippable Ads, mỗi loại đều có những đặc điểm riêng như thời lượng và khả năng bỏ qua. Điều này giúp doanh nghiệp linh hoạt trong việc chọn lựa định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu tiếp cận và chiến lược marketing của mình.
• Hạn chế trong việc xác định đối tượng mục tiêu: Mặc dù mang lại những ưu điểm về vị trí và nhận diện thương hiệu, YouTube Masthead có hạn chế trong việc xác định đối tượng mục tiêu. So với các loại quảng cáo khác như Trueview Ads,Non-Skippable Ads và Bumper Ads có thể định hình đối tượng mục tiêu dựa trên lịch sử tìm kiếm, Masthead chỉ cho phép lựa chọn quốc gia để chạy quảng cáo.
• Tính tiếp cận hiệu quả: Tuy có hạn chế trong việc xác định đối tượng mục tiêu, nhưng với vị trí xuất hiện đặc biệt và khả năng tạo sự chú ý, YouTube Masthead được coi là một trong những hình thức quảng cáo có tính tiếp cận hiệu quả nhất đối với người truy cập trang chủ YouTube.

2. Chi phí YouTube Masthead

Chi phí của Quảng cáo Youtube Masthead được tính bằng CPD (cost per day) tức là chi phí cho 24h quảng cáo nội trong 1 ngày. Mức chi phí hiện được Google quy định từ 12.000$ – 15.000$ tùy thuộc vào quốc gia.

Bạn cũng có thể chọn CPM (cost per impression) là giá mỗi 1000 lần hiển thị. Tuy nhiên, hình thức triển khai không phụ thuộc vào CPD hay CPM, mà là định dạng quảng cáo video.

Có hai loại định dạng quảng cáo video cho Youtube Masthead là quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua và quảng cáo trên đầu trang chủ. Bạn cần liên hệ trước với đại diện bán hàng của Google để sở hữu quảng cáo Youtube Masthead.

3. Ưu điểm của YouTube Masthead

3.1. Tiếp cận khách hàng với quy mô lớn

Vị trí đặt quảng cáo này trên trang chủ YouTube tạo ra một điểm nhấn đặc biệt, nhất là trong giai đoạn ban đầu khi quảng cáo vừa được đăng. Sự nổi bật và thu hút sự chú ý từ phía người dùng khiến YouTube Masthead có thể tiếp cận với một lượng lớn khán giả tạo ra cơ hội cho doanh nghiệp để tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận với khách hàng tiềm năng mới. Đồng thời giúp củng cố vị thế thương hiệu mà còn tạo ra cơ hội cho sự tăng trưởng và phát triển trong tương lai.

3.2. Sự đa dạng về nội dung và sản phẩm

Quảng cáo YouTube Masthead phù hợp với nhiều loại sản phẩm, đặc biệt là những sản phẩm có tính thị trường rộng. Với tính linh hoạt trong nội dung và sản phẩm, YouTube Masthead tạo điều kiện thuận lợi cho các nhãn hàng để tự do phát triển và thể hiện sự sáng tạo trong quảng cáo. Các doanh nghiệp có thể tận dụng các định dạng quảng cáo khác nhau để phù hợp với từng thể loại sản phẩm, từ video ngắn đến video dài, từ quảng cáo trực tiếp đến những chiến dịch tương tác phức tạp hơn.

3.3. Tính tương tác cao

Tính tương tác cao là một trong những ưu điểm nổi bật của quảng cáo trên YouTube Masthead. Đặc biệt, quảng cáo này có khả năng được liên kết với các trang đích như trang web của nhãn hàng hoặc các trang mạng xã hội của họ. Tính năng này được thiết kế nhằm tăng cường khả năng tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng tiềm năng.

Việc liên kết quảng cáo với các trang đích như trang web của nhãn hàng hoặc các trang mạng xã hội giúp tạo ra một kênh tương tác chặt chẽ và hiệu quả. Khách hàng có thể dễ dàng truy cập vào thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, tham gia vào các chương trình khuyến mãi hoặc cập nhật tin tức mới nhất từ doanh nghiệp.

Đặc biệt, tính năng này cũng giúp doanh nghiệp theo dõi và đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng cáo một cách chính xác. Bằng cách theo dõi lượng truy cập và tương tác từ các trang đích, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về cách khách hàng phản ứng với quảng cáo và từ đó điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình một cách linh hoạt và hiệu quả hơn.

4. Nhược điểm của YouTube Masthead

Quảng cáo YouTube Masthead, mặc dù mang lại những lợi ích về tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận một lượng lớn người dùng, nhưng cũng đi kèm với một số nhược điểm đáng lưu ý:

4.1 Không thể nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng

Một trong những hạn chế lớn của quảng cáo YouTube Masthead là không thể nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng cụ thể. Thay vào đó, chỉ có thể chọn quốc gia để hiển thị quảng cáo. Điều này làm giảm hiệu quả của chiến dịch quảng cáo đối với các doanh nghiệp muốn tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể.

4.2 Chi phí cao và phải tuân thủ các chính sách nghiêm ngặt:

Việc sở hữu một quảng cáo YouTube Masthead đòi hỏi một ngân sách đầu tư lớn do chi phí cao và tính hiệu quả cao của nó. Đồng thời, doanh nghiệp cũng phải tuân thủ các thông số kỹ thuật và chính sách nghiêm ngặt của YouTube về kích thước, thời lượng và nội dung của video. Việc không tuân thủ có thể dẫn đến việc quảng cáo bị từ chối hoặc loại bỏ.

Mới đây, YouTube đã áp đặt các hạn chế về nội dung quảng cáo trên Masthead Ads, bao gồm cấm quảng cáo về cồn, cá độ và chính trị. Điều này có thể làm giảm sự linh hoạt trong việc lựa chọn nội dung quảng cáo và làm giảm khả năng hiệu quả của chiến dịch.

Vì những nhược điểm này, việc sử dụng quảng cáo YouTube Masthead đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng và chiến lược tiếp thị rõ ràng từ phía doanh nghiệp. Đồng thời, cũng cần xem xét các loại hình quảng cáo khác của YouTube như Overlay Ads, TrueView Ads, Pre-Roll Ads hay Display Advertising để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và đảm bảo hiệu quả cao nhất.

5. Các thông số của YouTube Masthead

5.1. Vị trí trên các thiết bị

Với máy tính

• Tại màn hình máy tính, Masthead như đã đề cập sẽ xuất hiện ở đầu trang chủ, với video quảng cáo sẽ tự động phát trong thời gian tối đa là 30s và không có âm thanh. Nếu bạn muốn bật âm thanh có thể nhấp chuột vào biểu tượng loa ở góc trái của video.
• Với các quảng cáo loại này trên màn hình máy tính sẽ có 2 cách hiển thị là màn hình rộng và video chuẩn tỉ lệ 16:9.  Một số chi tiết luôn xuất hiện trên các video quảng cáo là tiêu đề chính, mô tả và các CTA (nút kêu gọi hành động). Khi thao tác nhấp chuột vào các video này thì sẽ chuyển hướng người dùng đến video gốc để có thể xem được đầy đủ các thông tin của đơn vị tiếp thị.

Với di động: Tương tự với màn hình máy tính, Youtube Masthead cũng sẽ được hiển thị ở đầu trang chủ của Youtube và phát tối đa 30s mà không có âm thanh. Với các hệ điều hành Android và IOS sẽ có đôi chút chi tiết khác biệt về vị trí hiển thị.

Với TV: Vị trí hiển thị của các video quảng cáo Masthead trên màn hình TV là tương tự so với máy tính. Vẫn là vị trí đầu trang và tự động phát với thời lượng tối đa 30s mà không có âm thanh. Tuy nhiên khác biệt duy nhất chính là đối với TV, các video quảng cáo này sẽ không thể chèn thêm các nút kêu gọi hành động như của màn hình máy tính.

5.2. Nội dung

URL: Quảng cáo Masthead sẽ hiển thị URL này trên cả ba thiết bị: máy tính, điện thoại di động và máy tính bảng. Đảm bảo rằng video được thiết lập ở chế độ công khai và sử dụng tỉ lệ khung hình chuẩn là 16:9 để đảm bảo hiển thị tốt trên mọi thiết bị.

Tiêu đề: là một yếu tố quan trọng không thể thiếu của quảng cáo YouTube Masthead. Tiêu đề nên được thiết kế sao cho nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.

CTA (kêu gọi hành động): Với các video được tối ưu hóa về nội dung và hình ảnh, việc thêm các CTA phù hợp sẽ giúp tăng cơ hội tương tác với người xem. CTA nên được thiết kế sao cho thu hút và kích thích người xem thực hiện hành động một cách tích cực, từ việc truy cập trang web đến việc mua sản phẩm hoặc đăng ký dịch vụ.

6. Hướng dẫn thiết lập quảng cáo YouTube Masthead

6.1. Tạo tài khoản Google Ads

Đầu tiên, bạn cần có tài khoản Google Ads để quảng cáo trên YouTube. Nếu bạn chưa có tài khoản này, bạn có thể đăng ký tại địa chỉ ads.google.com. 

6.2. Tạo chiến dịch quảng cáo YouTube

Khi đã tiến hành đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn, bạn có thể bắt đầu tạo một chiến dịch quảng cáo mới. Chọn “Tạo chiến dịch mới” và chọn “Mục tiêu chiến dịch” phù hợp với quảng cáo của bạn

Chọn mục tiêu cho chiến dịch

Trong mục Chọn Loại chiến dịch, chọn “Video” 

6.3. Chọn định dạng quảng cáo YouTube Masthead

Trong mục “Định dạng quảng cáo”, chọn “Masthead”.

6.4. Đặt tên chiến dịch YouTube Masthead 

Đặt tên chiến dịch

Đặt tên chiến dịch và chọn mục tiêu quảng cáo, ví dụ như Khóa học Digital Marketing tại EQVN, tăng số lần hiển thị quảng cáo hoặc tăng lượng truy cập.

6.5. Chọn đối tượng và vị trí hiển thị

Chọn đối tượng mục tiêu (khách hàng tiềm năng) mà bạn muốn quảng cáo tiếp cận đến.

Chọn đối tượng

Chọn vị trí hiển thị quảng cáo Masthead. Trên trang hiển thị, có thể chọn “Trang chủ YouTube” hoặc “Trang kết quả tìm kiếm YouTube”.

Chọn vị trí hiển thị

6.6. Thiết lập ngân sách và ngày chạy quảng cáo

Đặt ngân sách và ngày chạy quảng cáo

Đặt ngân sách và mức chi phí phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

6.7. Thiết lập video quảng cáo YouTube Masthead

Tải video mà bạn muốn quảng cáo lên.  Video có thời lượng từ 6 đến 15 giây. Bạn nên đầu tư nội dung làm nổi bật tính cách thương hiệu của.

6.8. Hoàn tất và khởi chạy

Cuối cùng bấm Xác nhận và hoàn tất các thông tin và đăng ký chiến dịch quảng cáo.

Sau khi hoàn tất các bước trên, YouTube Masthead sẽ được hiển thị trên: trang chủ YouTube hoặc trang kết quả tìm kiếm YouTube. Bạncó thể theo dõi và điều chỉnh chiến dịch trong tài khoản Google Ads của bạn.

7. Vận hành YouTube Masthead hiệu quả

Để vận hành YouTube Masthead một cách hiệu quả, có một số chiến lược cần được áp dụng:

7.1 Sản xuất video quảng cáo chất lượng cao

Sản phẩm video quảng cáo trên YouTube Masthead cần phải có độ phân giải cao, chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt để thu hút sự chú ý của khán giả. Nội dung của video cần được thiết kế đơn giản, dễ hiểu và tập trung vào thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp.

7.2 Xây dựng chiến lược định vị quảng cáo

Việc định vị quảng cáo đóng vai trò quan trọng để đảm bảo hiệu quả tối đa cho quảng cáo YouTube Masthead. Doanh nghiệp cần phải định vị quảng cáo đến khách hàng mục tiêu, đảm bảo xuất hiện của quảng cáo trên trang chủ YouTube hoặc trang kết quả tìm kiếm YouTube.

7.3  Điều chỉnh ngân sách chiến dịch

Xác định ngân sách quảng cáo phù hợp với mục tiêu và kế hoạch của doanh nghiệp. Theo dõi và điều chỉnh chi phí quảng cáo theo thời gian để đảm bảo không vượt quá ngân sách được xác định trước đó.

7.4 Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả

Tiêu đề và mô tả của video quảng cáo Masthead cần được tối ưu hóa để tăng khả năng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm YouTube. Nội dung tiêu đề và mô tả của quảng cáo cần phải liên kết và sáng tạo để thu hút sự chú ý của người xem ngay từ lần đầu tiên.

8.Quảng cáo GDN YouTube và quảng cáo YouTube Masthead có gì khác nhau?

Quảng cáo GDN YouTube và quảng cáo YouTube Masthead là hai phương tiện quảng cáo khác nhau trên nền tảng YouTube, mỗi loại đều có những đặc điểm và lợi ích riêng. Quảng cáo GDN YouTube thường xuất hiện dưới dạng banner hoặc video ở các vị trí như bên phải hoặc dưới video đang xem trên YouTube. Đây là lựa chọn phù hợp cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể và có ngân sách quảng cáo linh hoạt, với khả năng nhắm mục tiêu dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau.

Trái ngược với đó, quảng cáo YouTube Masthead là dạng quảng cáo video xuất hiện ở đầu trang chủ của YouTube, chỉ dành cho một quốc gia duy nhất và một nhà quảng cáo duy nhất được hiển thị trong một ngày. Mặc dù có chi phí cao hơn và đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng hơn, nhưng quảng cáo này mang lại lợi ích về việc tiếp cận một lượng người dùng lớn và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, nâng cao độ nhận diện thương hiệu.

Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo và ngân sách, doanh nghiệp có thể chọn lựa hình thức quảng cáo phù hợp và kết hợp nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị trên nền tảng YouTube.

9. Kết luận

Giờ đây, chắc hẳn bạn đã quen thuộc với khái niệm YouTube Masthead cùng như cách chạy quảng cáo YouTube Masthead. EQVN hy vọng từng bước hướng dẫn trên sẽ giúp bạn tạo ra một chiến lược xuất sắc cho cho quá trình vận hành của doanh nghiệp. Hãy cập nhật thêm nhiều chủ đề cũng như cách thức làm video mới, sáng tạo và chuyên biệt hơn, để tìm ra lợi thế cạnh tranh cho bạn.

Bên cạnh đó, chúng tôi khuyến khích bạn tham khảo khóa học Google Ads tại EQVN. Với mong muốn hỗ trợ bạn hoàn thiện kỹ năng chạy quảng cáo, khóa học sẽ trải dài các trải nghiệm thực tế cùng nền kiến thức chuyên sâu, tạo ra mức tương tác bền vững, tăng trưởng doanh thu và tạo chỗ đứng ổn định trên thị trường bán hàng trực tuyến.

• Biết được những đặc điểm quan trọng khi triển khai Google Ads
• Vận dụng và triển khai quảng cáo Google hiệu quả
• Đo lường và đánh giá hiệu quả các số liệu sau khi thực thi Google Ads

Ngoài ra, đừng bỏ qua Blog Digital Marketing – Một website uy tín, được bổ sung hàng tuần với nguồn kiến thức phong phú, được hệ thống hóa một cách bài bản, chỉnh chu. Website là nơi tổng hợp nguồn thông tin đa dạng về các công cụ phổ biến nhất hiện nay: Facebook, Google Adwords, SEO, Email, Tiktok, Zalo hoặc toàn bộ khóa học Digital Marketing

: