Content Pillar Là Gì? Hướng Dẫn Cách Triển Khai Content Pillar Hiệu Quả

Content Pillar chắc hẳn không còn là chủ đề xa lạ với các Marketer, đặc biệt là những bạn làm SEO hoặc Content Writing. Cách triển khai Content Pillar tuy rằng không quá phức tạp nhưng lại mang đến giá trị to lớn cho chiến lược nội dung của doanh nghiệp. 

Nếu bạn đang tham khảo cách triển khai Content Pillar một cách hiệu quả nhất cho doanh nghiệp thì hãy để EQVN giúp bạn ngay tại bài viết dưới đây!

1. Content Pillar là gì?

Content Pillar còn được gọi là trang nội dung trụ cột, là trang chủ đề cốt lõi bao gồm những nội dung mà doanh nghiệp sẽ triển khai trên website hoặc các nền tảng mạng xã hội. Có thể hiểu đơn giản, Content Pillar là nhóm chủ đề chính được phát triển từ các big idea.

Ví dụ: Nếu bạn đang phát triển website cung cấp kiến thức về Digital Marketing, các chủ đề con (Subtopic) mà bạn sẽ triển khai là Facebook, Google Ads và các nền tảng khác. Có thể nói, vòng tròn lớn được xem là Pillar Page. Những hình tròn nhỏ xung quanh sẽ là Subtopic, được triển khai Cluster Content và liên kết với nhau bằng Hyperlink.

Các Content Pillar sẽ giúp doanh nghiệp thể hiện chuyên môn trong lĩnh vực của mình thông qua Niche Site. Để trở thành một thương hiệu có website chuyên nghiệp, bạn cần xây dựng những nội dung kiến thức để có thể truyền tải đến người dùng, và Content Pillar sẽ là trợ thủ đắc lực trong việc này, nó giúp doanh nghiệp có cái nhìn bao quát về những nội dung bài viết để có thể triển khai nhanh chóng và phục vụ theo mục tiêu định hướng đã đề ra.

2. Tầm quan trọng của Content Pillar trong SEO

Đối với SEO, việc xây dựng nội dung cho website là yếu tố cực kỳ cần thiết, hỗ trợ cho quá trình SEO được diễn ra bài bản. Content Pillar giúp khai thác khía cạnh nội dung hiệu quả và giúp marketer có cái nhìn tổng quan về thông tin truyền tải. Do đó Content Pillar được xem là đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong SEO mà doanh nghiệp không nên xem nhẹ hoặc bỏ qua.

2.1. Đóng vai trò quan trọng cho SEO

Phát triển website chuẩn SEO là cách tốt nhất để chứng minh với khách hàng về độ uy tín của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh, bên cạnh đó còn là một cách tối ưu để khách hàng có thể chủ động tìm hiểu về doanh nghiệp, từ đó nâng cao độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng kỹ thuật số. Đó là lý do Content Pillar là yếu tố không thể thiếu khi xây dựng website chuẩn SEO. Nhờ Content Pillar mà doanh nghiệp có thể thiết kế và xem qua nội dung tổng quan của từng webpage, từ đó xây dựng cấu trúc webpage, phân bổ và phát triển đa dạng nội dung cho website của doanh nghiệp.

Bên cạnh đó, việc xây dựng Content Pillar chuẩn chỉnh cũng sẽ giúp website thăng hạng nhanh chóng trên bảng xếp hạng Google. Thuật toán Google luôn đánh giá cao các website mang lại giá trị cho người dùng, vì vậy, áp dụng Content Pillar để hỗ trợ tổng hợp và triển khai nội dung trên website là việc không thể bỏ qua.

2.2. Mang tới giá trị thực cho khách hàng

Vì là trợ thủ đắc lực cho SEO, Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ quản lý các nội dung trên website. Những nội dung mang lại giá trị, được cấu trúc bài bản, có liên kết với nhau không chỉ hỗ trợ cho website lên top bảng kết quả tìm kiếm, mà còn giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tham khảo những bài viết trên website của doanh nghiệp, từ đó giúp thương hiệu tăng cường mức độ uy tín.

2.3. Tính chia sẻ của Content Pillar

Nhờ tạo ra nội dung mang lại giá trị và chất lượng cho người xem, người xem sẽ tích cực chia sẻ thương hiệu của bạn đến với cộng đồng của họ, hoặc chỉ đơn giản là họ sẽ xem thương hiệu là một trang web uy tín và đáng tin cậy. Nhờ vậy, các chỉ số giữ chân khách hàng của doanh nghiệp sẽ càng được cải thiện, bao gồm lượt truy cập website, thời gian trên trang, mức độ nhớ đến thương hiệu,…

Xây dựng Content Pillar bài bản sẽ giúp website của bạn phát triển, góp phần quan trọng trong mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.

3. Một số thuật ngữ liên quan đến Content Pillar

3.1. Topic Cluster

Topic Cluster là một cụm chủ đề để tạo thành một Content Pillar, bao gồm Pillar Page được liên kết bằng các Subtopic/Content Cluster khác nhau có cùng chủ đề lớn trên webpage.

Thông thường, một Topic Cluster sẽ không tập trung tối ưu từ khóa mà sẽ bao gồm các bài viết xoay quanh một chủ đề nhất định.

Ví dụ:

Bạn muốn xây dựng Topic Cluster là cụm chủ đề về “Facebook Marketing”, thì khi đó Pillar Page và Subtopic của bạn sẽ là:

• Pillar Page: trang bao gồm những mẹo, tips về các cách marketing trên Facebook
• Subtopic/Content Cluster: cách chạy quảng cáo Facebook, khung giờ đăng bài Facebook hiệu quả,…

3.2. Pillar Page

Là trang tổng quan về chủ đề chính, bao gồm những nội dung tổng quát về chủ đề đang xây dựng.

3.3. Subtopic/Content cluster

Là những bài viết con nằm trong Pillar Page, là những bài giúp bổ nghĩa cho chủ đề chính, mang lại cho người đọc kiến thức và sự am hiểu về chủ đề chính của Pillar Page. Các bài viết Subtopic sẽ được liên kết với nhau và đồng thời cũng liên kết với Pillar Page.

4. Phân loại Pillar Page

4.1. Pillar Pages có nội dung X10

Nội dung X10 hay còn gọi là content X10, là nội dung tốt hơn gấp 10 lần so với những bài viết có thứ hạng cao khi truy vấn một từ khóa nhất định. Xây dựng Content Pillar với nội dung X10 sẽ giúp bạn nghiên cứu sâu hơn về một chủ đề nhất định, giúp doanh nghiệp trở thành chuyên gia trong lĩnh vực đó. Bạn cũng hoàn toàn có thể áp dụng phương pháp này cho nhiều từ khóa liên quan đến chủ đề chính đó. 

Dưới đây là những tiêu chí của phương pháp content X10 mà bạn có thể dùng để kiểm soát chất lượng nội dung:

• Người dùng có trải nghiệm tốt và hài lòng khi xem nội dung trên cả website (máy tính) và điện thoại
• Nội dung, hình ảnh các bài viết phải chất lượng và có giá trị cho người đọc
• Nội dung bài viết có độ chính xác cao, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng
• Bài đăng tạo sự hứng thú, hấp dẫn và thu hút người đọc
• Nội dung khiến người đọc có nhiều cảm xúc sau khi xem
• Nội dung làm rõ các từ khóa chủ đề

4.2. Subtopic Pillar Page (Trang trụ cột của chủ đề phụ)

Subtopic Pillar Page là trang trụ cột của chủ đề phụ, giúp người đọc bao quát được nội dung mà họ muốn tìm hiểu. Xây dựng Subtopic Pillar Page đòi hỏi tính toàn diện và đảm bảo đầy đủ nội dung giúp giải quyết vấn đề của người tìm kiếm. 

Ví dụ: 

Bạn muốn chia sẻ kiến thức và thông tin về Quảng cáo Facebook, đây chính là bài viết tổng quan giúp người xem hình dung về khái niệm, lợi ích, cấu trúc của chiến dịch, các yếu tố trong chiến dịch quảng cáo,… Từ đó, bạn có thể xây dựng các bài con của từng yếu tố trong bài viết Pillar Page Quảng cáo Facebook, ví dụ như Đối tượng quảng cáo, Ngân sách quảng cáo, Thiết lập chiến dịch,…

4.3. Resource Pillar Page (Trang trụ cột tài nguyên)

Resource Pillar Page là trang trụ cột tài nguyên được sắp xếp có trình tự bởi các SEOer. Thông qua việc xây dựng nội dung có sự liên kết chặt chẽ, người đọc sẽ dễ dàng tiếp cận thông tin. Vì vậy, khi muốn tìm câu trả lời cho một vấn đề cụ thể, họ có thể tìm kiếm nhanh chóng và không mất quá nhiều thời gian. Đây cũng là lý do chính mà Resource Pillar Page là một trong những yếu tố tác động đến traffic và mức độ tương tác của website.

Ví dụ: 

Tiếp tục ví dụ như trên, nếu bạn quyết định lựa chọn Subtopic Pillar Page là Thiết lập chiến dịch, thì Resource Pillar Page chính là những bài viết liên quan đến chủ đề, ví dụ “Cách chạy quảng cáo Facebook”, “Những lưu ý khi chạy quảng cáo Facebook”, “Cách tối ưu chiến dịch quảng cáo hiệu quả”,…

5. So sánh Content Angle và Content Pillar

Content Pillar hướng đến việc trả lời cho câu hỏi “What” khi nhắc đến sản phẩm, doanh nghiệp hoặc dịch vụ. Đặc biệt, kiểu content này đều có cấu trúc xây dựng giống nhau khi cùng một lĩnh vực. Nếu viết về sách, doanh nghiệp sẽ phải bao gồm những nội dung giới thiệu sách, thương hiệu và phản hồi ý kiến của khách hàng.

Content Angle thường trả lời cho câu hỏi How của khách hàng. Cụ thể, bạn sẽ phải xây dựng nội dung để nói về những đặc điểm của thương hiệu hoặc sản phẩm. Người viết content cần sáng tạo và tìm ra điểm khác biệt để thu hút người đọc.

6. Các bước để lên ý tưởng cho Content Pillar một cách hiệu quả

Bước 1: Tìm chủ đề chính

Để xây dựng Content Pillar, thiếu ý tưởng chính là việc không bao giờ được xảy ra. Bạn cần tìm ra được những nội dung cốt lõi mà doanh nghiệp thực sự am hiểu để có thể trở thành chuyên gia trong lĩnh vực và cung cấp kiến thức có giá trị đến người dùng. Bên cạnh đó, nội dung cốt lõi mà bạn lựa chọn cần có khả năng được phân thành nhiều chủ đề phụ khác nhau để bạn luôn có thể triển khai những nội dung có liên quan đến nội dung chính, mang lại sự liên kết chặt chẽ giữa các nội dung sẽ giúp ích cho người đọc trong việc tìm kiếm thông tin, đồng thời cũng là cách tối ưu để giữ chân khách hàng trên website của doanh nghiệp.

Để làm được như vậy thì chủ đề được chọn phải có giá trị lâu dài và hữu ích với người xem. Bạn nên lựa chọn chủ đề phục vụ riêng cho lĩnh vực đang làm để mang lại khả năng truyền đạt tốt nhất, tăng cường tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng có quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp cũng như luôn có thể nhanh chóng cập nhật các thông tin mới nhất cho người xem.

Từ khóa của chủ đề nên ngắn, khoảng từ 2 – 4 từ, không nên chọn long-tail keyword (từ khóa dài) để tránh chủ đề quá hẹp, không thể phân chia các bài viết khiến cản trở ý tưởng cho Content Pillar.

Ngoài ra, xây dựng chân dung khách hàng là công việc không thể bỏ qua trong giai đoạn này để hỗ trợ nội dung bạn viết thực sự tiếp cận đến khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp, giúp giải quyết vấn đề họ gặp phải, nâng cao nhận thức về thương hiệu và thôi thúc họ lựa chọn thương hiệu của bạn.

Một mẹo nhỏ để giúp bạn xác định chủ đề bạn lựa chọn cho Content Pillar có tiềm năng hay không, đó là hãy tự hỏi và trả lời 2 câu hỏi dưới đây:

• Câu 1: Chủ đề này có trả lời và giải quyết đầy đủ các thắc mắc của người đọc về một từ khóa cụ thể không?
• Câu 2: Chủ đề này có đủ rộng để khai thác nhiều khía cạnh nội dung khác nhau với khoảng 20-30 bài viết không?

Bước 2: Tạo Topic Cluster và Subtopic

Để có thể xây dựng các chủ đề con, bạn không thể bỏ qua nghiên cứu từ khóa. Đây là công việc vô cùng quan trọng quyết định cấu trúc nội dung mà bạn sẽ truyền tải. Những công cụ có thể hỗ trợ trong việc nghiên cứu từ khóa cho Cluster Content mà bạn có thể tham khảo là: Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ahrefs,… Bạn cũng có thể thử truy vấn trên Google để nhận được nhiều từ khóa mà Google đề xuất. Quan trọng là những từ khóa bạn lựa chọn cần có lượng tìm kiếm cao, hoặc ít nhất là từ khóa giúp giải quyết vấn đề của người truy vấn.

Sau khi đã lập được danh sách từ khóa, bạn cần tham khảo các bài viết và cách triển khai nội dung từ các đối thủ cạnh tranh của mình để biết được hướng đi của doanh nghiệp sẽ thực hiện.

Bước 3: Xây dựng Pillar Page

Khi đã tìm ra ý tưởng chính và phụ, bạn hãy bắt tay thiết kế Pillar Page và tối ưu nội dung cho mạch lạc và rõ ràng. Xây dựng Pillar Page trong Content Pillar có những yếu tố mà bạn cần lưu ý như sau: 

• Mục lục và Anchor Text nên được đặt ở đầu bài viết
• Tối ưu heading H1, H2, H3, H4…
• Internal link: liên kết các bài viết cùng chủ đề với nhau để cung cấp thông tin chuyên sâu cho người đọc
• Outbound link: Dẫn đến website khác để xác minh độ chính xác thông tin trong bài viết
• SEO hình ảnh và Alt text: hình minh họa cần giúp người đọc cảm nhận nội dung bài viết trực quan hơn
• Nút quay lại đầu trang: Nút này nên đặt ở một góc của trang web. Điều này giúp người dùng dễ dàng quay trở lại đầu trang nhanh chóng, tránh ảnh hưởng trải nghiệm của họ
• Yếu tố trang đích: Để tăng tỷ lệ chuyển đổi và giữ chân khách hàng, bạn hãy thêm form đăng ký ở mọi webpage của website để người dùng có thể nhanh chóng liên hệ với doanh nghiệp
• Nút Call-to-action (Nút kêu gọi hành động): Nút CTA sẽ thúc đẩy người xem thực hiện hành động doanh nghiệp mong muốn (ví dụ như liên hệ, tải thêm thông tin,…)
• Bạn nên đề cập chủ đề cốt lõi trong các vị trí chính trên trang, gồm: Tiêu đề, URL, Thẻ H1 và thân bài

Bước 4: Viết Content Pillar

Thông thường, các bài viết Pillar Page đều sẽ dài hơn các bài viết thông thường, vì Pillar Page cần bao gồm tổng quan các nội dung của một chủ đề, do đó cần có sự đầu tư về bố cục mạch lạc, hình ảnh cũng như nội dung truyền tải vì nó cần giúp những người mới bắt đầu với lĩnh vực đều có thể hiểu được.

Để có thể sắp xếp nội dung theo thứ tự hợp lý, giúp sườn bài viết trôi chảy,  bạn hãy giới thiệu tổng quan nội dung sẽ bao gồm trong bài viết và những nội dung có liên quan đến chủ đề để giúp họ có cái nhìn tổng thể và theo dõi bài viết hiệu quả hơn.

Sau đó, bạn hãy tiến hành triển khai các nội dung bên trong bài viết. Đặc biệt, bạn cần giải đáp những câu hỏi của khách hàng, đáp ứng những thông tin về ý định tìm kiếm của họ để có thể mang đến những nội dung thật sự hữu ích. Bên cạnh đó, bạn cần sử dụng liên kết để điều hướng người xem đến những nội dung khác trên website nhằm giúp tăng organic traffic cho trang cũng như thúc đẩy họ nhận thức về thương hiệu của bạn.

Một vài lưu ý khi xây dựng nội dung cho Pillar Page nhằm đáp ứng Content Pillar:

• Nội dung trên Pillar Page phải thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng và chứa đầy đủ, bao quát hết tất cả các cluster content trong đó
• Pillar Page sẽ không đề cập chi tiết vào vấn đề như từng cluster content, mà chỉ dừng ở mức giới thiệu tổng quan từng mục

Bước 5: Quảng bá Content Pillar

Sau khi xây dựng xong Pillar Page, hãy đừng ngần ngại quảng bá đến cộng đồng của bạn. Quá trình này sẽ giúp trang được nhiều người biết đến và thúc đẩy hiệu quả SEO của trang. Bên cạnh việc thêm Pillar Page trong Content Pillar trên trang chủ website, bạn cũng có thể áp dụng những cách dưới đây: 

• Chia sẻ trang trên các mạng xã hội
• Quảng cáo bài viết
• Quảng bá trang qua email (Email Marketing)
• Liên kết trang với những bài viết cùng chủ đề và có liên quan
• Sử dụng truyền miệng (Word Of Mouth)
• Nhân viên bán hàng chia sẻ và tư vấn trực tiếp với khách hàng (Marketing trực tiếp)
• Chia sẻ trang tại các diễn đàn

Bước 6: Thường xuyên Audit Content nhưng không được lệch chủ đề ban đầu

Sau khi thực hiện các bước trên, doanh nghiệp đã xây dựng cho mình một Content Pillar thực sự. Tuy nhiên, kiến thức sẽ luôn luôn được cập nhật mới, vì vậy hãy thường xuyên Audit content (chỉnh sửa, cập nhật nội dung) để bài viết của mình không bị lỗi thời và khiến người xem phân vân. 

Khán giả thường yêu thích sự đổi mới và hợp với xu hướng. Chính vì thế, doanh nghiệp hãy thường xuyên cập nhật bài viết để giữ chân khách hàng, khuyến khích họ lưu lại bài viết hoặc chia sẻ đến bạn bè sẽ càng mang lại hiệu quả về chất lượng nội dung. Tuy vậy, bạn hãy cứ duy trì sáng tạo nội dung theo đúng chủ đề chính để không lệch ý tưởng.

7. Kết luận

Thấu hiểu Content Pillar bài bản sẽ rất có ích cho các marketer. Để triển khai một website thu hút người xem, việc xây dựng sườn ý tưởng là điều rất cần thiết. Vì thế, Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc triển khai và sắp xếp nội dung chính. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể truyền tải đầy đủ thông điệp đến người xem. 

EQVN hy vọng qua bài viết này bạn sẽ tích lũy được cho bản thân những kiến thức và kinh nghiệm hữu ích trong việc Marketing nói chung và xây dựng website nói riêng.

Bạn cũng có thể tham khảo thêm Khóa học SEO tại EQVN. Khóa học sẽ giúp bạn nắm vững kiến thức về SEO nói chung và các kỹ thuật SEO Onpage nói riêng, thúc đẩy nâng cao nhận thức của khách hàng cũng như tối ưu hóa SEO, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Tham khảo khóa học

Đến với khóa học SEO tại EQVN, học viên nhận được những lợi ích gì?

• Cập nhật những kiến thức mới nhất về SEO
• Nắm vững cách thức nghiên cứu và phân loại từ khóa
• Xây dựng nội dung bài viết chuẩn SEO
• Biết cách sử dụng các công cụ hỗ trợ hoạt động SEO
• Xây dựng chiến lược SEO tổng thể và lập kế hoạch SEO
• Triển khai SEO Onpage và SEO Offpage một cách hiệu quả

Tham khảo thông tin chi tiết tại Khóa học SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Bên cạnh đó, để có thể phát huy mạnh mẽ lợi thế của việc kết hợp và truyền thông đa kênh, Khóa học Chuyên viên Digital Marketing sẽ là lựa chọn phù hợp cho bạn.

Tìm hiểu tổng quan về SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Để cập nhật các kiến thức mới về SEO, bạn đọc có thể tham khảo tại Chuyên mục bài viết về SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Theo dõi các bài viết trên website EQVN

Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về triển khai Digital Marketing

Có thể bạn muốn xem thêm:

• Tổng quan về SEO cho người mới
• Tổng hợp khái niệm cơ bản về SEO OnPage cho người mới
• SEO Offpage là gì? Tại sao lại có vai trò quan trọng với chiến dịch SEO?

: