Tổng Quan Các Bước Triển Khai Chiến Lược SEO Chi Tiết & Hiệu Quả

Ngày nay, hầu hết các doanh nghiệp đều biết việc thực hiện SEO tốt có ảnh hưởng tích cực đến khả năng hiển thị website trong vài tháng đầu. Do đó, phát triển hiệu quả chiến lược SEO là một chủ đề được rất nhiều nhà quản lý quan tâm. Qua bài viết này, EQVN sẽ giới thiệu đến các bạn tổng quan các bước để triển khai chiến lược SEO, nhằm mang lại kết quả vượt ngoài mong đợi cho website.

1. Chiến lược SEO là gì?

Chiến lược SEO (hay Chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) được xem là một quá trình đi từ việc lập kế hoạch, lên ý tưởng và triển khai từng bước. Mục đích cuối cùng của chiến lược SEO là nhằm cải thiện thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm.

Cụ thể hơn, các mục tiêu trong SEO có thể bao gồm: tăng trưởng traffic, thúc đẩy thứ hạng từ khóa, tăng tốc độ tải trang… Do đó, nếu muốn website đạt được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên, bạn cần nghiên cứu để đề ra một chiến lược SEO chuẩn và tuân thủ theo đó.

2. Tầm quan trọng của chiến lược SEO

Sau đại dịch, lượng người dùng mua sắm trực tuyến ngày càng cao hơn, nhiều phim và chương trình truyền hình ra đời, cho thấy nhu cầu của việc sử dụng Internet đang ngày càng cao hơn. Từ đó, SEO cũng đóng vai trò cực kỳ cần thiết đối với việc phát triển trực tuyến của doanh nghiệp. Cụ thể, nếu bạn đang là một blogger độc lập hay chủ doanh nghiệp nhỏ trực tuyến, bạn sẽ cần phải có một chiến lược phù hợp, để giúp bạn đạt đến mục tiêu của mình.

Trên thực tế, chạy quảng cáo Facebook không chỉ nhằm mục đích quảng cáo mà còn mang ý nghĩa nhiều hơn thế. Quảng cáo là một phần trong chiến lược tổng thể, nên nếu tồn tại một chiến lược SEO cụ thể, bạn sẽ biết chính xác mình cần làm gì và đánh giá được đội ngũ có đang đi đúng hướng. Điều này cũng chỉ ra rằng, mỗi hoạt động của bạn đều cần dựa trên một mục tiêu nhất định để bạn không lãng phí tài nguyên của mình.

Theo thống kê của Safari Digital, có đến 61% nhà tiếp thị tin tưởng rằng SEO là chìa khóa thành công trực tuyến, đó là lý do đa phần các doanh nghiệp hiện đại tập trung 41% ngân sách tiếp thị của mình vào các hoạt động SEO. Do đó, một chiến lược SEO phù hợp có thể cách mạng hóa không chỉ lưu lượng truy cập trực tuyến mà còn toàn bộ doanh nghiệp của bạn.

3. Phân biệt chiến lược – kế hoạch – quy trình SEO

Chiến lược SEO khác với kế hoạch SEO ở chỗ nó cung cấp chi tiết và cụ thể hơn. Do đó, lập chiến lược SEO giúp cho doanh nghiệp biết được mình cần làm những gì để đạt được mục tiêu đặt ra. Bởi vậy, xây dựng SEO Strategy chi tiết thật sự cần thiết cho các SEOer trước khi muốn bắt tay làm SEO.

3.1. Chiến lược SEO

Chiến lược là một bức tranh toàn diện gồm các bước đi từ A (điểm xuất phát: tình trạng hiện tại) đến B (điểm muốn đi tới: mục tiêu đặt ra).

Một chiến lược được đánh giá là thành công khi tồn tại đầy đủ điều kiện thuận lợi đang có, loại bỏ những vật cản ảnh hưởng đến hành trình đạt đến mục tiêu.

3.2. Kế hoạch SEO

Khác với chiến lược SEO, kế hoạch SEO sẽ đi vào chi tiết cách tối ưu nhất để đạt được mục tiêu.

Ví dụ, chiến lược của bạn là triển khai nội dung SEO Content và tối ưu SEO Onpage tăng từ 500 lên 20000 Organic Traffic, lúc này kế hoạch SEO của bạn sẽ là:

• Tạo 30 bài viết nội dung về chủ đề Facebook Marketing/ Facebook Ads trong 2 tháng đầu tiên
• Tối ưu Onpage cho 30 bài viết chuẩn SEO trong 1 tháng kế tiếp
• Backlink cho các bài viết này trong 1 tháng

3.3. Quy trình SEO

Quy trình là cách mà SEO-er làm một công việc bất kỳ, như làm từ công việc A, đến công việc B, đến công việc C. Trên thực tế, thuật ngữ này nhấn mạnh vào cách thức hơn là mục tiêu, nên quy trình được xem là một phần rất quan trọng trong chiến lược SEO.

4. Một số yếu tố cần quan tâm khi triển khai chiến lược SEO

4.1. Tập trung vào trải nghiệm người dùng

Google thường ưu tiên xếp hạng cho những nội dung hữu ích với người dùng. Do đó, để đạt hiệu suất SEO cao nhất, bạn cần tạo ra một trải nghiệm liền mạch cho người dùng khi truy cập website.
Cụ thể, bạn sẽ cần tập trung vào các kỹ thuật SEO bao gồm kỹ thuật tác động cao và kỹ thuật tác động thấp.

Kỹ thuật SEO tác động cao

1. Tốc độ website – Website loading speed

Dĩ nhiên, bạn sẽ cực kỳ chán nản khi phải chờ đợi quá lâu cho một kết quả tìm kiếm. Trong lịch sử, Firefox cũng sở hữu mức tăng trưởng ngoạn mục sau khi tối ưu 2,2 giây thời gian tải website, khi tăng tới 15,4% lượt download trình duyệt của họ. Theo một nghiên cứu của HubSpot cũng cho thấy “Cứ 1 giây tốc độ tải website chậm đi sẽ làm giảm 7% tỉ lệ chuyển đổi”.

Do đó, khi muốn đo lường tốc độ chuẩn cho website mới, bạn có thể truy cập Pingdom và sử dụng miễn phí trong 14 ngày. Tuy nhiên, đường truyền mạng chập chờn có thể làm ảnh hưởng tới độ chính xác của kết quả đo. Nên nếu muốn đạt chiến lược SEO hiệu quả nhất, chúng tôi khuyến khích bạn nên kiểm tra ít nhất 10 lần tại 10 địa điểm khác nhau.

Bên cạnh đó, Hosting tốt sẽ là yếu tố quyết định nhiều nhất tới việc cải thiện tốc độ tải website của bạn. Thay vì chỉ tập trung cải thiện các thay đổi cho tốc độ website, bạn cũng nên đầu tư vào các thay đổi cho máy chủ của mình.

2. Thân thiện với thiết bị di động – Mobile friendly

Đa số thời gian của người dùng đều tập trung trên các thiết bị điện thoại di động. Dù trong một vài trường hợp, các website B2B có thể tồn tại traffic từ các desktop. Tuy nhiên, để đảm bảo đáp ứng với phần lớn nhu cầu của người dùng, website của bạn nên đầu tư bản kích thước phù hợp và thân thiện với thiết bị di động.

Để website thân thiện hơn với thiết bị di động, bạn có thể tiến hành theo các bước sau:

Bước 1: Thông qua công cụ từ Google, PageSpeed Insights có thể giúp bạn kiểm tra tính thân thiện với di động của website.

Bạn chỉ cần truy cập vào PageSpeed Insights, điền URL website và click “Phân tích”. Sau đó, Google sẽ trả kết quả giúp đánh giá xem website có đủ độ thân thiện với di động hay không.
Điểm thân thiện sẽ bao gồm 3 mức: Nhanh (90-100), Bình thường (50-89), Chậm (0-49). Nếu website của bạn có mức điểm thân thiện thấp, bạn sẽ cần làm tiếp các bước sau.

Bước 2: Cải tiến website.
Nếu có đủ chi phí, bạn có thể tuyển dụng hoặc thuê các freelancer, các công ty thiết kế và phát triển website. Nếu bạn chọn việc tự cải tiến website, bạn sẽ cần phụ thuộc rất nhiều vào hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc chọn một bộ theme đã được tối ưu sẵn cho các thiết bị di động.

3. Cấu trúc website

Có 3 điểm chính cần lưu ý khi cấu trúc website, bao gồm:

• • Cải thiện trải nghiệm người dùng (Improve UX): khả năng giúp người dùng dễ dàng điều hướng qua lại trên website.
  • Tăng khả năng lập chỉ mục (Improve Crawling and Indexing): lập chỉ mục cho tất cả các trang và giúp chúng thân thiện với bộ máy tìm kiếm.
  • Xây dựng độ chuyên sâu (Build Website Authority): xây dựng Authority Site – một trang web chuyên sâu về nội dung/ lĩnh vực cụ thể, để nhận được xếp hạng tốt của Google.

Kỹ thuật SEO tác động thấp

1. Broken link và lỗi 404

• Đối với broken link:
  Bạn chỉ cần tiến hành một quy trình theo đường thẳng: Bằng cách kiểm tra từng liên kết hỏng qua công cụ Broken Link Check, nhập URL và tìm link hỏng. Riêng đối với WordPress, bạn sẽ có sẵn một plugin mang tên Broken Link Checker by ManageWP. Sau khi được thống kê, bạn sẽ chỉ việc xử lý chính xác các liên kết hỏng, để triển khai chiến lược SEO hiệu quả hơn.
• Đối với lỗi 404:
  Bạn cần truy cập vào Google Search Console, chọn phần “Thu thập thông tin”, chọn “Lỗi thu thập dữ liệu”, chọn tab “Không tìm thấy” và thống kê các dữ liệu về lỗi 404. Sau đó, bạn sẽ tiến hành phân loại các link 404 thông qua Ahrefs. Chọn vào mục “More” ở thanh Menu, tiến hành phân tích bằng “Batch Analysis” và nhập toàn bộ danh sách link 404 đã thống kê.

2. Điều hướng 302 và Chuỗi chuyển hướng

Điều hướng 302 có thể khiến các link điều hướng trên website của bạn sẽ không được chuyển theo. Do đó, để sửa lỗi điều hướng 302, bạn có thể thử phương pháp 301 Redirect thông qua công cụ Screaming Frog SEO Spider.
Bộ công cụ này sẽ giúp bạn nhanh chóng chuyển lại “sức mạnh” link và Page rank. Cụ thể, bạn có thể nhanh chóng tìm được các 302 Redirect bằng cách chọn tab “Response Codes”, nhấp vào “Filter”, chọn “Redirection”, nhấn “Export” để tải danh sách kết quả.
Tiếp theo, bạn sẽ cần chuyển tất cả Điều hướng 302 thành Điều hướng 301. Khi việc chuyển hướng bị thực hiện nhiều hơn 2 lần sẽ tạo ra chuỗi chuyển hướng, từ đó làm giảm giá trị của các liên kết trên website.
Để thay đổi điều này, bạn có thể sử dụng Screaming Frog SEO Spider để tìm ra danh sách Redirect Chains – Chuỗi chuyển hướng. Qua công cụ, bạn có thể đánh giá những chuyển hướng nào đang bị chuyển hướng lặp, và cố gắng chỉ chuyển hướng 1 lần từ trang lỗi đến trang đang hoạt động.

3. Nội dung mỏng

Dưới góc độ cơ bản, nội dung mỏng (Thin content) đang nói đến một website không mang lại giá trị mới mẻ gì cho người dùng. Vì Google luôn ưu tiên các nội dung có giá trị, nên việc tồn tại các nội dung mỏng là một cản trở lớn cho các doanh nghiệp.

Do đó, để có được một chiến lược SEO hiệu quả, bạn cần loại bỏ ngay các nội dung không còn giá trị, cũng như thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích mới.
Vậy làm cách nào SEO-er dễ dàng tìm thấy các nội dung mỏng trên website?

Cách tốt nhất là sử dụng Screaming Frog SEO Spider để phân tích và lập danh sách các nội dung đã không còn thu hút người dùng.

Theo đó, bạn sẽ cần nhấp vào mục “Internal Tab” trong Screaming Frog SEO Spider và lập danh sách dữ liệu. Sau đó, bạn có thể tiếp tục phân loại các cột đếm từ (Word Count) theo thứ tự tăng dần, trang có ít từ nhất sẽ được xếp ở trên cùng.

Tuy nhiên, để không lãng phí tài nguyên, bạn cũng nên lưu ý đến các nội dung ngắn trong website. Dù đó có thể là một chủ đề rất thú vị, tuy nhiên, sẽ thật là đáng tiếc nếu chủ đề đó chưa được khai thác sâu qua nhiều khía cạnh khác nhau.

4. Trùng lặp nội dung

Lỗi này sẽ xuất hiện khi bạn xây dựng những nội dung tương đồng nhau ở hơn một trang trên website. Vì sự trùng lặp nội dung không làm tăng giá trị cho người dùng mà giống như bài viết spam, nên Google sẽ có thể tìm thấy và cảnh cáo chúng, từ đó làm giảm hiệu suất trong chiến lược SEO của bạn.

Để giải quyết vấn đề này, bạn có thể sử dụng một công cụ nổi bật mang tên Siteliner. Bạn chỉ cần nhập URL của mình và đợi công cụ này phân tích tất cả lỗi trùng lặp bạn đang có. Dù Siteliner có cả công cụ miễn phí và trả phí, nhưng bản miễn phí cũng được xem là khá đầy đủ thông tin dùng để tối ưu website.

4.2. Tập trung vào Search Intent

Để tối ưu chiến lược SEO của mình, bạn sẽ cần thỏa mãn được Ý định tìm kiếm của người dùng (Search Intent), qua việc tìm từ khóa, ý tưởng nội dung và biết cách ưu tiên các từ khóa quan trọng.

Giai đoạn 1: Tìm ra từ khóa và ý tưởng phù hợp

1. Answer The Public

Ra đời từ năm 2014, công cụ này giúp SEO-er tối ưu hóa nội dung dựa trên những câu hỏi, giới từ, các tìm kiếm liên quan mà người dùng thường quan tâm. Để nhận được những gợi ý từ khóa, bạn hãy truy cập vào website này, nhập cụm từ khóa bạn muốn, tốt nhất là từ khóa có nhiều nghĩa. Sau đó, bạn tiếp tục chọn “Quốc gia”, “Ngôn ngữ” và chỉ việc đợi kết quả dưới dạng CSV.

2. Diễn đàn

Qua các diễn đàn liên quan trong lĩnh vực, bạn có thể tìm thấy thêm các ý tưởng nội dung và nghiên cứu từ khóa cho riêng mình. Cụ thể, bạn có thể tìm kiếm trên Google bằng việc nhập chuỗi tìm kiếm + từ “diễn đàn”. Sau đó, bạn hãy chọn kết quả đầu tiên mà mình có được, chú thích lại một cách hệ thống, để có thể mở rộng chúng trong tương lai. Để mở rộng bộ từ khóa, bạn cần vào từng danh mục cụ thể, lưu lại toàn bộ câu hỏi/ topic do người dùng đặt ra

3. Trang hỏi đáp – Quora

Một cách khác để bạn hoàn thiện chiến lược SEO là truy cập vào Quora.com, nhập chủ đề mà bạn muốn trong thanh tìm kiếm bên tay phải. Tiếp đến, truy cập vào từng bài viết và lưu lại tất cả ý tưởng trong mục người dùng trả lời.

Giai đoạn 2: Ưu tiên từ khóa

1. Search Volume: Là một phần của công cụ Google Keyword Planner, chỉ số từ khóa Search Volume (Khối lượng tìm kiếm) được xem như là một phương pháp quan trọng, cần được ưu tiên nhất trong quá trình đưa ra quyết định thứ tự của từ khóa. Bước sàng lọc đầu tiên này sẽ giúp bạn tính toán chính xác khối lượng tìm kiếm của cụm từ khóa cụ thể mà người dùng tìm kiếm trong khoảng thời gian nhất định, cùng các từ khóa liên quan khác.

2. User Signals: Tín hiệu người dùng là thuật ngữ dùng để chỉ quá trình bình luận, thể hiện cảm xúc, bỏ phiếu… của người dùng trên bất kỳ nền tảng cộng đồng nào. Qua đó, người dùng đã gián tiếp thể hiện sự quan tâm của họ về một chủ đề bất kỳ, từ đó giúp bạn đánh giá mức độ yêu thích của họ về từ khóa, ý tưởng nội dung của bạn.

3. Google Trends: Google Trends là nơi cập nhật các xu hướng được quan tâm nhiều nhất trên toàn cầu, giúp bạn dễ dàng kiểm định mức độ phổ biến của một từ khóa. Để có được kết quả đánh giá tốt nhất, bạn nên tập trung đánh giá các từ khóa, ý tưởng nội dung được chú ý nhiều vào lúc tìm kiếm, có xu hướng tăng trưởng.

4. Social Media

Trong chiến lược SEO, không có phương pháp nào thiết thực hơn việc đánh giá chất lượng các ý tưởng nội dung của bạn thông qua các phương tiện truyền thông. Cụ thể hơn, bạn có thể sử dụng công cụ BuzzSumo.com để nhìn thấy tất cả các lượt chia sẻ mạng xã hội cho ý tưởng của mình. Qua đó, bạn có thể dự đoán tốt hơn ý tưởng nội dung nào thật sự chiếm được sự chú ý của người dùng, cũng như tập trung vào nó.

5. Link Worthiness

Điều cuối cùng để củng cố cho chiến lược SEO là xem xét đến số lượng Backlink của chủ đề mà bạn muốn. Chi tiết hơn, Link Worthiness – độ uy tín của liên kết của một chủ đề có thể được xử lý thông qua các công cụ như Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer – Moz.

4.3. Trang đích ấn tượng

Sau khi đã xác định các từ khóa cần được ưu tiên, việc bạn cần làm là đầu tư một trang đích khác biệt và có chất lượng nhất đối với người dùng. Do đó, dưới đây sẽ là những cách thức giúp bạn tạo ra trang đích thật ấn tượng.

• Phá vỡ quy tắc

Chỉ tiêu ngành hay các thực tế phổ biến là chủ đề rất quen thuộc, nên việc tiếp tục triển khai chúng có thể gây ra sự tương đồng giữa nội dung mà bạn và đối thủ cạnh tranh mang lại. Một chiến lược SEO chính xác không nên đi theo “lối mòn” này, mà nên tập trung phá vỡ những tiêu chuẩn, tìm ra các ý tưởng nội dung nghịch chiều, ít được khai thác.

• Góc nhìn cá nhân

Bởi mỗi người là một cá thể riêng biệt, nên không ai có thể là bạn và tạo ra nội dung tương tự như bạn. Những nội dung “theo cách của bạn” khi được nghiên cứu nghiêm túc, có những số liệu thực tế sẽ giúp tối ưu hiệu suất chiến lược SEO, cũng như thu về lượng backlink cực chất lượng.

• Những câu chuyện liên quan

Người dùng luôn tò mò về những câu chuyện mà họ chưa từng nghe đến. Do đó, trang đích của bạn sẽ rất thu hút nếu bạn lưu lại các câu chuyện của mình, biến chúng trở nên hấp dẫn, sinh động hơn và đưa chúng vào bài viết bất cứ lúc nào.

Thêm vào đó, nếu bạn phân tích nội dung của trang đã và đang được xếp hạng tốt nhất, bạn có thể tìm ra thêm nhiều khía cạnh khác của trang đích này, để tạo ra nội dung nhắm chính xác vào từ khóa một cách hiệu quả.

• Backlinks

1. Sự liên quan

Kỹ năng đầu tiên của việc backlink là tập trung vào những cơ hội phù hợp nhất với bạn. Cụ thể, bạn cần ưu tiên lên các liên kết từ các website có liên quan, thay vì ưu tiên các liên kết có mức độ tương thích thấp hơn.

Để xây dựng tốt các liên kết, bạn có thể sử dụng mô hình “Kim tự tháp liên quan” như hình bên dưới. Theo đó, cơ hội phù hợp nhất thể hiện ở nơi bạn bắt đầu (đỉnh của kim tự tháp), càng đi xuống kim tự tháp càng to hơn, bạn càng có nhiều cơ hội hơn, nhưng có ít sự liên quan hơn. 

2. Thẩm quyền

Một website mạnh mẽ cần tồn tại 2 đặc điểm chính: Sự liên quan mạnh mẽ và đạt được nhiều thẩm quyền. Do đó, nếu muốn tăng sức mạnh liên kết, chiến lược SEO sẽ cần hội tụ đầy đủ cả 2 mặt của yếu tố này.

3. Trích dẫn nội dung

“Cặp bài trùng” tốt nhất khi xây dựng backlink là trích dẫn một phần nhỏ nội dung sẽ dễ dàng truyền tải hơn, bởi vì người đọc thường sẽ sẵn sàng được điều hướng đến trang mang lại cho họ nhiều giá trị hơn.

4. Liên kết trong bài viết

Liên kết trong bài viết có thể là link liên kết đến website khác và internal link (link trong website của doanh nghiệp) Để nhận được nhiều liên kết tự nhiên hơn, bạn có thể đặt Guest Post (Bài viết của khách), hoặc phần “Thông tin tác giả” vào nội dung của bài viết hoặc các bài viết liên quan đến chủ đề.

5. Anchor Texts

Tối ưu Anchor text là yếu tố quan trọng giúp chiến dịch xây dựng backlink đạt được thành công.

6. Mối quan hệ backlink

Backlink sẽ đạt hiệu quả khi bạn có được mối quan hệ với những người có sức ảnh hưởng trong một nhóm độc giả nhất định. Khi mối quan hệ gắn bó hơn, bạn có thể không chỉ đạt được lượt backlink trỏ về, mà còn thu được nhiều lượt chia sẻ xã hội.

4.4. Tối ưu và mở rộng

Remarketing là cách hiệu quả để những người đã từng truy cập vẫn tiếp tục quay lại website của bạn. Sẽ có hai cách để bạn đạt được điều này gồm:

• Xây dựng danh sách mục tiêu thông qua tài nguyên của doanh nghiệp, như Facebook, Google Adwords, Youtube, Twitter…
• Phát triển danh sách email từ những người tìm kiếm và khách đã truy cập ở danh sách trên. Bạn có thể sử dụng Lead Magnets (Nam châm thu hút khách hàng) để tiếp thị trực tiếp cho họ. Lead Magnets được thể hiện thông qua việc cung cấp thông tin cho họ, sau đó bạn nhận lại email như một sự trao đổi giá trị.

5. Các bước triển khai chiến lược SEO hiệu quả

5.1. Thấu hiểu khách hàng mục tiêu và lĩnh vực, thị trường

• Hãy suy nghĩ xem “Bạn muốn ai đến website của mình?”

Chỉ khi trả lời đúng câu hỏi này, bạn mới có thể tìm thấy lượng traffic chất lượng, phù hợp với tệp khách hàng mà bạn mong muốn.

Cụ thể, bạn sẽ cần xác định chính xác các đặc điểm về khách hàng tiềm năng như ý định tìm kiếm của họ trong từng giai đoạn, kênh nào sẽ phù hợp và thỏa mãn nhu cầu của họ.

• Chân dung khách hàng

Chân dung khách hàng là yếu tố ảnh hưởng gần nhất lớn nhất của hiệu quả chiến lược doanh nghiệp xây dựng.

• Hành trình mua hàng:

Hành trình khách hàng bắt đầu từ khi người dùng có ý định mua hàng, sau đó chuyển sang Cân nhắc. Tiếp đến, họ bắt đầu tin tưởng và mua hàng, bắt đầu quay lại sử dụng nhiều hơn. Cuối cùng, khách hàng sẽ chia sẻ với những người khác để ủng hộ doanh nghiệp của bạn.

5.2. Hiểu rõ tình trạng hiện tại của website: Xác định vấn đề, thách thức với SEO Audit

SEO Audit là một hoạt động kiểm tra sức khỏe website, tìm ra nguyên nhân của sự gián đoạn việc phát triển website. Cụ thể, bạn sẽ cần phải kiểm tra 5 khía cạnh chính bao gồm:

• Audit Content: Nội dung website đã đủ chất lượng chưa? Cần giữ nguyên hay loại bỏ nội dung nào?
• Audit Technical: Google bot có dễ dàng quét website này không? Các trang có được xếp hạng hay không?
• Audit Onpage: Các kĩ thuật tối ưu trên website đã chuẩn SEO chưa?
• Audit Offpage: Các website backlink có liên quan đến bạn có chất lượng không? Website bạn có bị đối thủ cạnh tranh tạo những backlink bẩn?
• Audit Entity: Thông tin về doanh nghiệp, website, sản phẩm dịch vụ đã có tính đồng nhất và được xác thực đầy đủ chưa?

Ngoài ra, khi triển khai chiến lược SEO, bạn cũng đừng quên việc kiểm tra Thứ hạng từ khóa và kết quả tìm kiếm. Cụ thể hơn, bạn cần biết những từ khóa có thực sự mang lại tỷ lệ chuyển đổi hay doanh thu cho doanh nghiệp.

Do đó, sẽ tốt hơn nếu bạn kiểm tra tính hiệu quả của các kỹ thuật SEO mà bạn đã triển khai, bằng 3 câu hỏi sau:

• Những từ khóa website của bạn đang xếp hạng là gì?
• Những từ khóa đó có phù hợp với khách hàng và mục tiêu của bạn hay không?
• Bạn có trang nào quan trọng chưa được index không?

Mặt khác, bạn cũng cần nắm được số lượng trang mà bạn đang tranh hạng. Để kiểm tra website của bạn đang có bao nhiêu trang được Google lập chỉ mục (Index), hãy nhập site:trangcuaban.com. 

Bên cạnh đó, công cụ có thể giúp bạn tìm ra vấn đề kỹ thuật và báo cáo lại. Dựa trên kết quả theo thang điểm, danh sách các vấn đề, bạn có thể đánh giá được những lỗi hiện có trong website và sửa chữa kịp thời. Dưới đây là 5 công cụ cần thiết để kiểm tra website của bạn, bao gồm:

Ahrefs: Sử dụng Ahrefs để kiểm tra các hạng mục:

• Kiểm tra các keyword / các trang lên top hiện tại
• Xem xét backlink profile
• Audit website của đối thủ cạnh tranh
• Chỉ số RD (referring domain): có bao nhiêu site đang trỏ link về web bạn?

Screaming Frog: Bạn có thể dùng Screaming Frog để lọc ra các lỗi trên website mình, gồm:

• Duplicate content (trùng lặp meta description, thẻ heading: H1, H2, H3 hay trùng thẻ title giữa các trang)
• Thin content (nội dung mỏng)
• Lỗi internal link, broken link
• Các vấn đề redirect 301, 302, các lỗi 404, …

Google Analytics (GA): Các thông số GA cần kiểm tra

• Bạn đã lọc traffic của riêng mình chưa?
• Bạn đã lọc traffic của nhà cung cấp chưa?
• Bạn đã lọc traffic spam / bot chưa?
• Bạn đã bỏ ra self-referral?
• Bạn đã bỏ ra spam-referral?
• Đã phân khúc người dùng chưa?
• Thiết lập goal conversion chưa?
• Site search có hoạt động không?
• Đã liên kết với tài khoản Google Ads chưa?
• Đã liên kết với Google Search Console chưa?
• Content groups có hoạt động và đúng không?
• Mã tracking có đúng không?

Google Search Console (GSC): Những thông số Google Search Console cần kiểm tra

• Đã thiết lập phiên bản https và www hay không có www chưa?
• Submit sitemap chưa?
• Submit file robots.txt chưa?
• Xác minh website của bạn chưa?
• Có lỗi crawl nào không?
• Có trang nào trên website của bạn bị block không?
• Có vấn đề bảo mật hay phần mềm độc hại không?
• Có lỗi 404 không?

Google Tag Manager (GTM):

• Website của bạn đã cài đặt GTM chưa?
• Đã thực hiện những tag nào? Có đúng không?
• Đang theo dõi sự kiện nào?
• GA có thực hiện thông qua GTM?

5.3. Đặt mục tiêu và KPI cần đạt được

Trong quá trình triển khai chiến lược SEO, việc đề ra mục tiêu và KPI được xem là yếu tố tiên quyết, là kim chỉ nam để đưa đội ngũ của bạn đi đúng hướng.

Mục tiêu website của bạn là gì?

• Để người dùng tham khảo thông tin về sản phẩm
• Để thu thập email và sử dụng remarketing sau này
• Để tăng tỷ lệ chuyển đổi?

Mỗi website đều cần có mục đích, phải có CTA và điều hướng được nội dung từ các trang đích để tạo ra chuyển đổi.

Vậy mục tiêu chuyển đổi của bạn là gì?

Đối với ngành bán lẻ e-commerce, giao dịch (transaction) là mục tiêu cuối cùng.

Đối với các website khác như B2B, nội dung thông tin, SAAS … thì mục tiêu là điều hướng người dùng xuống đáy của phễu marketing.

Lúc này, bạn sẽ có một số conversion thường gặp như:

• Conversion đầu phễu (Top of funnel): đọc nội dung, download tài liệu (infographic), đăng ký content (newsletter, podcast, video series)
• Conversion giữa phễu (Middle of funnel): Download nguồn (như whitepaper, ebooks, case study, checklist …), quiz và khảo sát, webinar, sự kiện, catalog, tripwire offer (ưu đãi hấp dẫn không thể từ chối)
• Conversion đáy phễu (Bottom of funnel): Demo sản phẩm/dùng thử, trang giá/thông số, trang chi tiết sản phẩm, số lượt liên hệ.

SEO KPI như thế nào?

Để bắt đầu, bạn cần cài đặt và khai báo Google Analytics và cho công cụ này một khoảng thời gian (tối thiểu 3 tháng) để thu thập đủ dữ liệu phân tích.

Mục tiêu SEO nên là:

• Tăng thứ hạng từ khóa không liên quan đến thương hiệu
• Tăng thứ hạng từ khóa xung quanh chủ đề (nhiều từ khóa phụ) (Vd: Khóa học Digital Marketing, Khóa học SEO uy tín tại HCM)
• Xử lý những yếu tố cản trở công cụ tìm kiếm crawl, index website
• Sửa lỗi website
• Tối ưu hiệu suất của website

Sau khi website đã được tối ưu, bạn sẽ đặt mục tiêu SEO chi tiết hơn, thông qua một vài thông số:

• Click-Through Rate (CTR)
• Time Onsite (thời gian trên trang)
• Bounce/Exit Rate (tỷ lệ thoát)
• Organic Traffic (số lượt hiển thị organic trên Google)
• Organic Conversions
• Referral Traffic

5.4. Tìm kiếm cơ hội bằng cách phân tích đối thủ SEO

Để chiến lược SEO đạt được hiệu quả, bạn không thể quên dành thời gian nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, để tự đánh giá và điều chỉnh chiến lược SEO của chính mình. Sẽ có 4 khía cạnh cần được đánh giá thường xuyên, bao gồm:

• Content: Chiến lược content marketing của đối thủ cạnh tranh ra sao, đã triển khai những chủ đề/ từ khóa nào, các kênh triển khai những gì?
• SEO Onpage: Các kĩ thuật tối ưu trên chính trang web đã chuẩn SEO chưa?
• SEO Offpage: Hồ sơ backlink của đối thủ gồm những site nào, bạn có thể lấy được backlink từ những trang này không?
• Entity: Đối thủ cạnh tranh đã xác thực các thông tin của họ trên Internet hay chưa?
• Đây có thể không chỉ các đối thủ trực tiếp của bạn, những đối thủ còn có thể có chung tệp từ khóa với bạn. Giả sử bạn bán sữa hạt thì với từ khóa sữa hạt, đối thủ của bạn không chỉ là các cửa hàng tương tự mà còn là các website về dinh dưỡng và ẩm thực.

5.5. Liệt kê và đánh giá các giải pháp

Kế đến, bạn có thể tập trung liệt kê các phương pháp để đạt được từng mục tiêu SEO đề ra. Sau đó, bạn sẽ đánh giá các giải pháp qua một số yếu tố:

• Thời gian triển khai giải pháp đó
• Thời gian thấy được hiệu quả
• Nguồn lực cần thiết để triển khai
• Ngân sách triển khai
• Theo đó, sẽ có một số chiến lược bạn có thể tham khảo như:
• Chiến lược tăng traffic bằng content và Onpage
• Chiến lược SEO Offpage
• Chiến lược tăng trưởng độ uy tín cho website

Mặt khác, bạn cũng đừng bỏ qua việc gỡ phạt một số thuật toán Google, ví dụ như Google Panda và Google Penguin.

5.6. Triển khai chiến lược

Khi đã tìm thấy các giải pháp và chiến lược, giờ đây, bạn có thể bắt đầu lập kế hoạch SEO cho website:

• Các thủ thuật SEO
• Chi tiết công việc cần thực hiện
• Thời gian bắt đầu – Deadline hoàn thiện
• Người đảm nhiệm công việc

Biểu đồ Gantt hoặc Excel sẽ là những cách thông dụng để bạn có thể dễ dàng rà soát công việc và lập kế hoạch triển khai của mình.

5.7. Thu thập và đánh giá kết quả

Bước cuối cùng trong việc triển khai hiệu quả chiến lược SEO là đánh giá định kỳ toàn bộ kết quả đã đạt được. Điều này nhằm mục đích giúp bạn kịp thời chỉnh sửa các chiến thuật, để đem lại hiệu quả tối ưu hơn cho chiến lược SEO cùng mình.

Để đo lường việc triển khai này, bạn có thể dựa theo các KPI SEO ban đầu và phân tích thông qua công cụ Google Analytics. Cụ thể, bạn sẽ tạo được một bảng thống kê trên Excel hoặc Google Sheet, qua đó xem xét số lượng traffic đến với website từ nguồn Organic Search.

Ngoài ra, bạn cũng có thể kiểm tra một số chỉ số khác như:

• Số lượng trang đã được index
• Lead thu được
• ROI – Tỷ suất lợi nhuận trên chi phí đầu tư
• Thứ hạng keywords tăng trưởng

6. Kết luận

Nhìn chung, một chiến lược SEO bền vững sẽ mang lại hiệu quả không nhỏ cho các doanh nghiệp. Khi được triển khai đúng cách, chiến lược SEO vừa giúp đẩy mạnh SEO website, vừa giúp tiết kiệm lượng lớn thời gian, nguồn lực hay nhân sự cần thiết.

Dù bạn chỉ đang là “newbie” hay một người làm SEO lâu năm, việc sở hữu đầy đủ một chiến lược SEO sẽ trở thành kim chỉ nam để bạn tìm ra hướng phát triển phù hợp, nhằm gia tăng lượng leads, tối ưu tỷ lệ chuyển đổi website.

Với sự thay đổi liên tục của thị trường hiện nay, bạn chắc chắn sẽ cần bắt kịp rất nhiều thông tin cụ thể về SEO. Do đó, chúng tôi khuyên bạn nên lưu lại Blog Doanh nghiệp như một tài nguyên uy tín, được cập nhật thường xuyên, phù hợp cho cả người mới bắt đầu, đến các chuyên gia trong lĩnh vực SEO.

EQVN hy vọng qua bài viết này bạn sẽ tích lũy được cho bản thân những kiến thức và kinh nghiệm hữu ích trong việc xây dựng một chiến lược SEO bền vững.

Bạn cũng có thể tham khảo thêm Khóa học SEO tại EQVN. Khóa học sẽ giúp bạn nắm vững kiến thức về SEO nói chung và các kỹ thuật SEO Onpage nói riêng, thúc đẩy nâng cao nhận thức của khách hàng cũng như tối ưu hóa SEO, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Tham khảo khóa học

Đến với khóa học SEO tại EQVN, học viên nhận được những lợi ích gì?

• Cập nhật những kiến thức mới nhất về SEO
• Nắm vững cách thức nghiên cứu và phân loại từ khóa
• Xây dựng nội dung bài viết chuẩn SEO
• Biết cách sử dụng các công cụ hỗ trợ hoạt động SEO
• Xây dựng chiến lược SEO tổng thể và lập kế hoạch SEO
• Triển khai SEO Onpage và SEO Offpage một cách hiệu quả
• Tham khảo thông tin chi tiết tại Khóa học SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Tham khảo thông tin chi tiết tại Khóa học SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Bên cạnh đó, để có thể phát huy mạnh mẽ lợi thế của việc kết hợp và truyền thông đa kênh, Khóa học Chuyên viên Digital Marketing sẽ là lựa chọn phù hợp cho bạn.

Tìm hiểu tổng quan về SEO – Tối ưu công cụ tìm kiếm Google

Để cập nhật các kiến thức mới về SEO, bạn đọc có thể tham khảo tại Chuyên mục bài viết về SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Theo dõi các bài viết trên website EQVN

Để cập nhật thêm thông tin, kiến thức bổ ích khác về triển khai Digital Marketing

: